活动回顾:澳洲航空公司、澳大利亚广播公司和医院的疫苗接种广告

品牌:美国广播公司(ABC)

运动：Vax事实

机构: ABC公司内部制作

判决结果:直截了当，但有些人觉得枯燥

Edge执行创意总监兼合伙人西蒙•兰利(Simon Langley)表示:

听着，我是第一个向任何试图让我们走出奥兹国这一场狗屎秀，回到某种“正常”状态的人脱帽致敬的人，所以感谢ABC试图做的事情。但对我来说，这是一个错失的机会，让他们在执行过程中更有创造力，进而产生更大的影响。

行刑过程(几乎和第9频道的版本一模一样)最终成了电视上的墙纸。感觉就像另一部网络宣传片，一群夸夸其谈的人，用一种非常枯燥无味的方式来传达事实。有了这样的人才队伍和人们对澳大利亚广播公司的信任，他们本可以做一些更具颠覆性和娱乐性的事情，就像我们从新西兰政府和海外看到的那样。

评级: 4/10

DDB Sydney的规划合伙人希瑟•辛表示：

我敢肯定我在这里违反了规则，但我认为任何积极鼓励人们接种疫苗的品牌或组织都值得加分。不管他们的生存是否依赖于此。这种信息越普及越正常化越好。

在关键时刻，有两种方法可以鼓励人们接种疫苗:增加积极性或减少障碍。美国广播公司采取了后一种方式，让他们最信任和熟悉的一些主持人工作。他们亲自支持疫苗，并解决了一些误解。

这是“信使效应”和一点点“社会规范”的结合。虽然这不是最具创造性的令人兴奋的方法，但它确实感觉像是ABC的正确方法，特别是考虑到他们的CALD观众的多样性。在许多CALD社区中，对疫苗接种的恐惧和困惑一直很高。

对于那些真正害怕疫苗副作用的人来说，我怀疑一场承诺我们可以重新回到生活中去做有趣的事情的运动是否能有效地消除对死亡的本能恐惧。此外，研究表明，CALD的听众能够接受文化领袖和医疗专业人员的信息。而且，他们用一种直截了当、毫不狡诈的双关方式传递信息，有可能在翻译过程中迷失方向。

这是一项艰苦的工作，希望它严肃的信息方式能让最需要它的社区的人们安心。

评级: 7/10(含加分)

品牌:酒店行业

运动:“在菜单上加上“刺拳””

机构:管理者

判决结果:对it观众两极分化

兰利说：

作为一个完全厌倦了在周五晚上接受不温不火的Uber Eats的人，我已经迫不及待地想再次踏上餐厅的脚步。毫无疑问，这个行业现在已经陷入困境，需要一切可能得到的帮助。这是一场强大的运动，不仅突出了他们的激情和友情，而且也突出了他们正在经历的痛苦。不幸的是，许多人们奉献一生的伟大企业都无法从这场大流行中恢复过来。

我认为这是诺比的一个伟大的倡议，不像其他疫苗接种运动的墙纸，它用一个感性的想法吸引你，强调接种疫苗是我们重获自由和拯救我们都热爱的这个行业的唯一途径。当我坐在WFH这里，兼顾家庭教育和应对封锁时，我感到庆幸的是，与某些行业不同，我们仍然可以继续下去。

评级: 8/10

辛说：

是我的错觉，还是这句台词勾起了我对那个疯子把针扎进草莓的回忆?

抛开痛苦的联想不谈，我觉得这里有很多东西:双关语、颂歌和名厨。我不禁认为，他们无法下定决心，他们的目标是谁:他们支持的医院工作人员，还是他们需要支持的公共食客。因此，我觉得它们触及了关于食物和人际关系的洞察力，但并没有真正为观众带来激励。

评级: 3/10(含加分)

品牌:澳洲航空

运动:“得到回报”

机构:内部

判决结果:每个人都怀念旅行

兰利说：

啊，是的，旅行……我记得那种奢侈。当我第一次看到这部电影时，它引起了我的共鸣，我的情绪很复杂。悲伤，一个我们都认为理所当然的东西被拿走了。愤怒，我们把自己置于我们国家所处的境地。希望有一天我们能再次“飞翔”。

所以，我想公平地说，这个运动将有效地利用我们的旅行匮乏，和可悲的事实是，如果我们不提高疫苗接种人数，我们将不会很快登上飞机。见鬼，去一个疫苗接种中心，这是我们现在被允许“旅行”的最远距离，所以这里有一个激励。

影片的执行效果很好地提升了这些情感，《我和我的声音》的原声也是完美的，对我来说，它真的成就了这部电影。有些场景确实会让人伤感，但总的来说，这是一个非常有品牌感的可靠地点。这个品牌我希望能早点去拜访。

评级: 7/10

辛说：

我认为一个好的澳航广告的标准是它能激起如此多的情感，以至于你只想去好好地哭一场。好吧，他们抓到我了。光是想到飞机的味道就足以让我热泪盈眶。当那首完美的歌曲真正开始播放时，我开始抽泣，我原谅了他们一些过度表演的场景。

除了这部电影，我认为澳航做的一件聪明的事情是用积分奖励完全接种疫苗的飞行常客，并有机会赢得非常棒的东西。它不仅是有形的，而且是直接的。因为尽管登上飞机是一个可爱的想法，但它仍然感觉是一个遥远的可能性，正如那些聪明的行为科学人士告诉我们的:人们更看重眼前的收益，而不是未来的收益。

总之，这项活动很好地激励了那些想再次旅行的人去打预防针——尤其是那些只是推迟旅行或等待旅行的人。

评级: 8/10(含加分)

这是对安娜·麦克唐纳说的。如果您是高级创意人员或战略家，希望参加未来的活动回顾，请发送邮件至anna@www.schreinerei-thome.com。