广告点评:UberEats的名人点，肯德基的斗头军和Foxtel Now

品牌:UberEats
代理：特别小组
结论是:上下文相关的广告可以避免创意疲劳

在澳大利亚的第一次品牌宣传活动中，Ubereats招募了许多名人来讨论他们将从交付应用程序订购的内容。

M&C Saatchi Sport & Entertainment创意总监乔恩•凯利(Jon Kelly)表示:

“这个广告系列在场地是无处不在的。如果你不知道男孩乔治现在喜欢他的晚餐，那么你就在撒谎。

“在如此频繁的媒体报道下，想要不激怒人们总是很难的，但这次活动的设计很巧妙，避免了任何创意疲劳。

“我的意思是，告诉我你多次看到的另一个竞选活动，你现在不讨厌。每次执行都有足够的“新”，不能惹恼地狱，内容只持续15秒。我敢打赌，它会把它的袜子搞砸了。

“这也是为优步外卖的其他客户——他们的供应商——带来价值的一种非常聪明的方式。当你从零开始建立分销链时，他们可以说是最重要的客户。

“是的，执行情况可能会从触摸更多机智和魅力中受益，但这就是当你制作的1,658人时会发生这种情况。”

Matt Stoddart，TBWA墨尔本创意总监说：

“三分之一的澳大利亚人不知道下午5点他们晚餐吃的是什么。”我被指控有罪。想想晚饭吃什么已经足够让我搬回去和父母一起住了。这就是为什么这个数据是一个很好的创意起点。这不仅是事实，而且可能也是Uber Eats、Foodora和Deliveroo最初存在的原因。

“我喜欢这些广告是15秒。鉴于人才特色，显然是一个相当体面的预算，但他们抵制了一个大号60秒的地方。这种方法使他们可以在电视上和在线上进行上下文相关，并且对两种媒体同样很好地工作的执行。在前三秒钟内，它们都在视觉上有趣，并且简单的结构使它们能够灵活地在所有平台上创建多种场景。

“在这些广告中使用名人是实现这个想法的关键。如果是“来自邦多拉的鲍勃”下订单，我想不会有多少人感兴趣。她的表演可能不太好，但考虑到一位奥斯卡提名女演员穿着丝绸睡衣和粉色拖鞋走下宏伟的楼梯，正在点“芝士三明治、薯条和腌黄瓜”，这也情有可原。

品牌:肯德基
机构:奥美悉尼
结论:广告没有达到目的，但奥美获得了“尝试满分”。

肯德基以一种“我的桶中的洞”的品牌运动旨在竞争英国'品野军队'通过创造自己的运动。

广告在头上的全国各地提供儿童，蟋蟀和成年人，他们的头上穿着绿色和金色的伪装KFC桶。

凯利说:

“因此，看起来今年夏天的板球比赛将会是一场帽子大战，肯德基将获得XXXX枚金牌。这是那种你会从你拉下来的水桶下面紧张地窥视，希望它能起飞的活动。发起任何品牌“运动”都很困难，但奥美(Ogilvy)或多或少地尝试了你能想到的所有渠道，这让我们向它致敬。

“如果他们能成功，回报显然是巨大的。不管他们是否真的这么做，谁知道呢，你必须参与其中才能赢得比赛。但是在唱歌方面，和这支疯狂的军队比起来，就像试着唱出帕瓦罗蒂的咏叹调。我也不确定英国游客会不会因为一群穿着水桶的人唱“我的水桶上有个洞”而吓得发抖。澳大利亚的粉丝需要歌曲，我不确定是不是这首。”

斯托达特说:

“我是”我仍然叫澳大利亚家庭“点的大粉丝，我甚至不澳大利亚人。我是一个猕猴桃。但它仍然是某种方式设法让你在你来的地方考虑回家。所以要去创造一个斑点的模仿是一个有趣的方式来玩它。这是一个模仿吗？还是不是？事实上，我质疑它并不是一个伟大的开始。

“利用原来的桶头运动来创造武器的策略是对的，但看着它的执行方式，我只是认为人们会看到人们经过严重的愚蠢。

“我的一个问题是这首歌。这几乎是讽刺的，因为对抗Barmy军队是一场几乎不可能获胜的战斗，所以它正在举办一个洞。那么为什么他们用这首歌我不确定。是的它有一个“桶”这个词，但我从来没有考虑过它作为一个国歌或呼唤武器。也许一首带定制歌词的新歌可能是为这个想法增加价值的更好方法，并且给出了桶前往游戏中唱歌的东西。

“从社会的角度来看，我也有些欠缺。这款名为“bang your bucket”的互动游戏要求人们团结起来，创造一个全国累积分数，然后通过每一场比赛主办城市的光线投影来反映，作为支持的象征。这感觉真的很复杂，但却没有什么令人鼓舞的回报。我为什么要费心呢?玩家会看到吗?这是否会让他们感到支持的到来?我不知道，也许会的。很高兴我被证明是错的。

“总的来说，我给他们打满分，因为他们尝试做一些不同的和愚蠢的事情，但对我来说，我认为他们在这一点上没有达到目标。”

品牌：福克特现在
代理：TBWA悉尼
结论:尽管它的“漂亮的动画”，这则广告实际上并没有为产品做广告

在推出Foxtel Now Box之后，订阅电视服务推出了一个推广产品的“简单性”的运动。

凯利说:

“这个广告让我感到有点愚蠢，因为我并不肯定这个产品是什么。他们不是在今年早些时候发布的应用程序吗？为什么我需要另一个盒子？Anyway, these kind of executions always leave you wondering was it driven by the art director’s desire to work with Alt or a lack of rights to show the content you want to show, or showing this content just makes us look like Foxtel and we’re not Foxtel we’re new. A tricky communication job with very nice animation but until Foxtel has some decent content I’ll be sticking to Optus Sport and Netflix thanks.”

斯托达特说:

“首先，我指出了这一概念来自我们悉尼办公室的明显事实，所以我会尽力保持公正......

我个人从来没有订阅过Foxtel，因为我不是一个电视迷，但自从Stan和Netflix等流媒体服务出现后，我发现自己在一周内就能一口气看完好几季的节目。考虑到这一点，我认为这则广告很好地为那些过去可能像我一样忽视了Foxtel的观众重新定义了Foxtel的概念。

“我很容易就会过多地思考这个简短的解决方案，但我认为它落在了一个好地方。该产品看起来很巧妙，很有创意，而且整个广告的简单处理方法让你觉得用户体验可能会是一样的。还有一些关于动画球的东西能吸引你。是的，我知道我刚才说了什么。这种视觉技术巧妙地将“流媒体”定义为“流媒体”，同时也代表了能够激起最大兴趣的不同类型的内容。不管你是否喜欢《权力的游戏》，你都不能忽视那条龙。”

品牌:皇家救生协会
机构:303 MullenLowe
结论是:这是一个导演很好的广告，只是有足够的“怪异”让它引起注意，但广告本可以走得更远

在一个45秒的商业旨在警告父母免受让孩子无人看管的危险，广告显示了一个父亲把儿子留在水池边，自己却在接电话，因为孩子周围的水涨了起来。

凯利说:

如果斯坦利·库布里克做一个游泳安全广告，他肯定会做这个。

“使用令人毛骨悚然的震撼策略是这里的简单方法，为创造者造成的皇后植物，以便尝试更加周到和吸引力的方式来使这一点真正的土地。

“事实上，整个广告的导演很好，让我注意到了它，但也没有过分强调父母的罪恶感。它本可以很容易地说教，但它不是。”

斯托达特说:

“我觉得这个广告有用吗?”是的,肯定的。任何观看的家长都会把它当作一种提醒。如果有一个小孩独自站在游泳池旁的广告，那就真的很难做到了。

这条信息之前已经被重复过很多次了，所以我能理解找到一种新的方式来处理这篇简报所面临的挑战。展示水的黑暗面的想法真的很有趣，因为游泳池可以很快变得致命，这不是什么秘密。所以我喜欢他们的做法。不过，我确实认为死刑可能会被推得更远。得更远。如果这个概念是黑暗的一面，那就选择完全黑暗的一面。别逗它。它开始吸引我的那一刻就是它消失的那一刻，如果再多五秒钟，情况就大不一样了。

“竞选口号‘只有在你看的时候才安全’很棒。它完全符合这个想法，而且它以一种不同于我们习惯的方式放置水。但是，我认为他们没有进一步推动死刑的执行，这是不公正的。”

• 正如阿比盖尔道森所说的那样。如果您是一名高级创造力或战略家，他们想参加未来的竞选审查，请发送电子邮件至abigail@www.schreinerei-thome.com