竞选评论：丰田卡罗拉和目的地黄金海岸跳舞

牌：丰田花冠

活动： '永远不要停止微笑’

机构：英雄

判决：

TBWA \ Sydney创意的Meredith Besseling给了它6/10，说：

生产精良，明亮而充满活力的舞蹈序列更具诱人和精心编排。对于所有这些郊区住宅司机来说，使您的上下班成为最好的一天是一个很好的主张。

尽管仍在使用“舞蹈表现出欢乐”的技术，但感觉更像是一段旅程，而不是蒙太奇，而单一志同道合的叙事有助于建立更强大的中心概念。

特别小组战略总监内森·罗杰斯（Nathan Rogers）给了9/10，说：

在这个世界上似乎已经完成了超级或超级认真的汽车广告（感谢铃木保持真实的世界）；英雄觉得它确实用这个新的卡罗拉平台翻转了剧本。

对于小型的Zippy City汽车来说，有些有趣，快乐和充满活力 - 我们都拥有它们，我们都为他们带来了一个小小的位置。

这是一种情感策略，旨在激发这一点 - 为花冠带来一些欢乐和乐趣，让我们面对现实；当您真正考虑其他汽车时，您最终会成为一个非常安全和沉闷的选择。

创造性地，唱歌和跳舞并不是我的事。但是我认为人们会喜欢它和它带来的无限快乐的喜悦。

它确实做了一个品牌广告应该做的事情 - 它不会以叙事为代价，却不堵塞笨拙的功能。它将在粘在大脑中之前就已经进入心脏，这是正确的方式。

牌：目的地黄金海岸

活动： '玩一天’

机构：阳狮国际

判决：

梅雷迪思（Meredith）给了它6/10，说：

这绝对是广告时代的“舞蹈”时代。

内森（Nathan）4/10说：

从写作来看，这是一项旨在证明黄金海岸不仅仅是海滩和主题公园的运动，但有餐厅和雨林。

显然，研究告诉他们这很重要，并且会把新朋友带到该地区，但我想战略问题是 - 什么费用？

您正在与墨尔本，悉尼和布里斯班竞争美食现场，以及北部的邻居在雨林中竞争，这感觉就像您咬人的咬人超出了咀嚼。

这正试图成为所有人的一切 - 您从中得到的是一个广告，向您展示了所有可能的事物。而不是磨练是什么使戈尔迪成为家庭的目的地。

在摘要上，创意很好地执行了……我只是质疑摘要的价值。

正如告诉卡利拉·韦尔奇（Kalila Welch）的那样。如果您是想参加以后的竞选评论的高级创意或战略家，请发送电子邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。