活动回顾:TK Maxx, Myer, Big W和Target过节

品牌:TK Maxx的

运动:大品牌，小价格

代理:豪沃森公司

他们的结论是:有趣又古怪的TVC

保利的创意总监彼得•加尔梅斯(Peter Galmes)给出了7/10的评价，他说:

新的品牌平台真的很有趣，并交付了TK Maxx的前提。这部电影古怪、简单，还有一首很棒的歌曲，帮助它从更普通的假日广告中脱颖而出。我期待着看到这个新的品牌平台的走向，希望团队能把它带到更奇怪的地方。

本着节日的精神，10个雪人中我会给7个。

connected Plots创意合伙人兼联合创始人Dave Jansen给出了7/10的评价，他表示:

我喜欢这与圣诞节自私、近乎自私的现实的对话。人们喜欢收到礼物。总有人年复一年地带来好东西。这使它变得不同——我认为这是可行的。与TK Maxx的链接是毫无歉意的，如果你在电视上看到它，它的执行是令人难忘的……一个以音乐为主导的想法在社交或音频频道中是站不起来的。

品牌:迈尔

运动:让季节成为理性

代理:墨尔本克莱门格BBDO

他们的结论是:执行得很好，但可能不够独特

彼得给了6/10分，说:

Myer和Clems似乎总是创造性地推动假日季，我喜欢Naughty or Nice Baubles以及围绕着这一活动的整合工作。但我觉得这次它落得离松树远了一点。这个广告很有趣，但本可以再推进一点。

还有一个关于离家路边处决的评论。作为一个每天在外面工作的人，消费者只有1到2秒钟的时间来阅读路边广告牌，所以我们建议最多4到5个字，所以高速公路广告牌可能有点太啰嗦了。

6/10闪闪的小玩意给Myer。

戴夫给了5/10分，说:

不幸的是，我很难在这部电影中找到与之相关的东西。我也不知道圣诞节已经失去了它的兴奋?影片执行得很好，但缺乏情感。而且，也没有明显的迈尔斯风格。我不确定它是否会与众不同或被人记住。也许他们需要丹尼尔·克雷格?OOH的一些标题带来了更多的态度。

品牌:大女

运动:圣诞老人的手

代理:千禧国敦萨奇

他们的结论是:一个故事抓住了圣诞节的魔力，但对外出处决的心情复杂。

彼得给了8/10分，说:

大W和他的团队已经创造了一些魔术，在外面的特殊建设。装扮的大菠萝和塔姆沃思的大吉他都是核心理念的延伸。TVC是一个非常酷的概念，让创意变得古怪。生产也很强大。

8/10个金属丝花环。

戴夫给了7/10分，说:

这完美地捕捉到了圣诞节的美妙，讲故事不会出错。电影制作很可爱。我做了一些挖掘，看看它是如何在其他渠道的生活，但在任何地方都找不到它。看起来他们只把社交应用于表现/零售。我很想知道这种叙事方式如何在其他频道中发挥作用。大菠萝的PR部分/特技感觉像是事后才想到的。

品牌:目标

运动:爱的圣诞节

代理:AJF伙伴关系

他们的结论是:有趣和圣诞气氛，但缺乏穿透力

彼得给了5/10分，说:

这是最直接的圣诞系列，聚焦于送礼者和他们周围的行为。第二部和孩子们在一起的TVC是我的首选，它更有趣一点，但感觉它可以有创意地扩展，以打破我们现在屏幕上所有的节日闪光。

5/10卷节日包装纸。

戴夫给了7/10分，说:

这很有趣，也不会对观众提出太多要求。虽然不是特别难忘，但其中的一些时刻肯定会让人产生共鸣。感觉它的工作内联与其他通信目标做。我很想看看它是如何通过更多的渠道复活的。

这是告诉卡莉拉·韦尔奇的。如果你是高级创意人员或战略家，希望参加未来的活动回顾，请给Kalila发邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。