活动回顾:政府的新冠肺炎教育活动的结论

品牌:澳大利亚政府卫生部
运动:COVID-19教育活动
代理:碳创意
他们的结论是:缺乏必要的沟通和紧急信息

第一阶段

第二阶段

Clemenger BBDO Melbourne的高级策略师Mike Ronkoske表示:

在第一阶段，每个广告都有一长串要执行的基本步骤。这些步骤是很容易被忽略或忽视的温和建议。将冠状病毒与流感进行比较可能会产生错误的等同，并引发自满情绪。

“为什么?我为什么要在乎?有什么大不了的?

“没有紧迫感。没有意识到形势的严重性。他们未能向公众坦白以挽救生命。

“对形势的严重性的高度关注是我的方向。冠状病毒是另一种野兽——一种侵略性、致命的病毒，无法治愈。除非每个澳大利亚人都立即彻底改变自己的行为，否则成千上万的澳大利亚人将会死亡。

“请假定我们是无辜的。我们可以接受事实。

“在第二次尝试中，我很欣赏所提供的信息更有权威性。考虑到我们现在的高度警惕，我打赌人们会坐起来听。

无论如何，这种语气的转变仍然没有抓住这一点，即如果我们都不遵守这些指示，人们就会死亡。现在不是提礼貌建议的时候。

“这场竞选活动需要适当的清晰、坚定和迫切的行动呼吁。至于替代媒介——卫生部立即向澳大利亚的每一部手机发送全国性警报或短信，要求‘待在家里拯救生命’，这将是很好的做法。”

等级:2/10

奥美执行创意总监加文•麦克劳德(Gavin McLeod)表示:

“我十几岁的时候读过斯蒂芬·金(Stephen King)的《生死存亡》(The Stand)，觉得很可怕。他在一本很长的书的前半部分详细描述了由于一种致命病毒的传播而导致的文明崩溃。它把我吓得半死，所以我从一开始就紧张地关注着COVID-19的爆发。

“这项运动旨在限制病毒在澳大利亚的传播，但掩盖了许多实际上使建议措施有效的细节。举个例子，正如我们现在所知道的，即使是洗手这一常规行为，也是我们大多数人都做错的事情。

“不幸的是，在这些宣传活动中，几乎没有什么能让人们接受这些重要的新行为。在这场危机中，有一件事一直鼓舞着我，那就是绝大多数澳大利亚人团结在一起，我们都在一起，我们需要互相照顾。这应该是推动这项工作的有力真理。

“这个活动真的可以受益于类似二战时期的口号，比如‘松了嘴会沉船’，它能联合起来，改变人们的行为。”

等级:4/10

品牌:Sportsbet
运动:精英平均游戏
代理:内部
他们的结论是:在大流行内外开展工作

Ronkoske说:

“我喜欢这份工作。它是有趣的。轻松的大脑。也能让我们远离社交现实。

“‘打赌很容易’的策略很明显，但我原谅他们，因为有‘愚蠢的鲑鱼变成了一匹马!“你可以很容易地看到，这幅作品是如何在不同渠道上拼接和切割的，它自然地成为一幅长篇作品。”

“这些广告让我想要轻松地赔钱。

“在2019冠状病毒病之前，开展这项活动是无需动脑的。它在“精英平均游戏”中有一个紧密的组织理念，具有娱乐性和灵活性。

“考虑到新的世界秩序，这场运动仍然有效。当人们被困在房子里的时候，他们可以笑一笑。轻微调整-产品证明点可以交易为品牌级别的信息。在冠状病毒结束后，体育界解冻之前，我们几乎不需要像AFL球员中心这样的功能。”

等级:8/10

麦克劳德说:

“我总是试图从两个角度来看待广告活动。首先，从我广告的悲剧性立场上自认。然后是我的另一个自我，在漫长的一周结束后倒在沙发上，只是想娱乐一下，而不是让我的大脑摆脱中立。

“我的两个角色都喜欢这次竞选。广告赞赏那些有信心支持有趣、愚蠢的大众吸引力创意的客户。而且，“僵尸我”立即与“精英平均比赛”的理念联系在一起，并懒洋洋地坐在沙发上为运动员加油。

“我敢肯定，当这个竞选活动被制作出来时，这些广告的目的是开玩笑地挖苦我们对体育明星的‘Nike-fy’倾向，以及我们国家对胜利的痴迷。没有人会想到，在可预见的未来，这些普通的运动员将成为我们唯一关注的体育明星。就我个人而言，我一点也不介意。”

等级:7/10

品牌:比利
运动:满足比利
代理:Thinkerbell
他们的结论是:用一个简单的想法成就很多

Ronkoske说:

“比利会帮助人们在远方照顾他们的父母。

”战略。

“从这个名字来看，我明白为什么他们会像你一样介绍这个产品。他们是带着某种态度和不敬去做的。除此之外，我还在与创意作斗争。每个“比利”勺子之间的缝隙为护理人员提供了这个想法。比利认为他们的观众就像广告中描述的老年人一样老态龙钟。

“我质疑他们是否有必要展示传感器。如果对观众的智慧表现出更多的尊重，就可以给这个活生生的“比利”更多的播出时间，来巩固他的滑稽动作，以及为什么他和他那一代人需要额外的监督。”

等级:5/10

麦克劳德说:

“我很确定Billy是一家经典的物联网初创公司，他的产品很好，满足了老年人护理方面的真实需求，但营销预算很少。鉴于此，该机构已经从预算中榨取了他们所能得到的一切，值得赞扬。

“如果我在做这件事，我就会觉得有责任提供有效的工作，所以我很感激该机构创造了一个简单而清楚地宣传品牌和产品利益的活动。我也认为他们在建立一个独特的视觉识别方面做得很好，我很欣赏他们在搜索方面思考了下一步。看起来他们也无缝地将活动扩展到数字体验中，所以我在这里也很高兴。

“我不认为这是一个能在颁奖典礼上为经纪公司赢得名声和财富的活动，但我确实认为这将对客户的业务产生积极影响。”

等级:6/10

品牌:圣乔治
运动:追逐
代理:盛世长城
他们的结论是:这是一个久经考验的策略

Ronkoske说:

“这是一次精心设计的执行，将圣乔治人为客户所做的一切展现得淋漓尽致。此外，“小龙”作为一个独特的资产很好的使用。

“也就是说，这种策略和理念对于银行业和我们遇到的几乎所有其他‘以客户为中心’的产品、服务或体验来说都是通用的。人们期待卓越的体验，包括出色的客户服务、周到的设计和直观的导航，因为他们与Uber、Airbnb和Netflix等公司的互动。

“仅仅关注‘我们的人民’是不够的。如果圣乔治达不到与他们没有直接竞争关系的公司设定的标准，那么他们就会被视为失败。

“考虑到封锁，技术和直观的设计如何使圣乔治的客户服务超越一切?我会把这作为下一轮工作的重点。”

等级:5/10

麦克劳德说:

“对我来说，这是一个很难客观对待的问题，因为该公司成立时，我正在M&C Saatchi为澳新银行(ANZ Bank)工作“追”2009年小企业电视广告。讽刺的是，这部电影也是由保罗·米德尔迪奇执导的，我认为他是一位非常有才华的导演，他在圣乔治版的《追逐》中也表现出色。更复杂的是，它们都根植于这样一种理念，即世行员工是其与众不同之处的核心。

“有趣的是，两家机构用完全不同的方式实现了这一点，使用了相同的追逐主题。我认为圣乔治龙是该银行强有力的品牌宣传手段，保罗银行巧妙地将其纳入了叙事。我认为这则广告可以在品牌暗示上做得更轻松一些，但我对它在圣乔治的表现不佳感到惊讶，因为它看起来很有趣，而且以一种吸引人的方式清楚地表达了它的观点。如果不是M&C的广告，我会更喜欢这个。”

等级:5/10

• 我告诉佐伊·威尔金森了。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com