竞选评论:电信公司之战:Telstra vs Optus

品牌:澳洲电信
运动:5 g的阴谋论
代理:内部
他们的结论是:战略混乱

盛世长城(Saatchi & Saatchi Australia)执行创意总监丽贝卡•卡拉斯科(Rebecca Carrasco)表示:

“如果我们的想法是，通过植入一些打破神话的视频，取笑这个问题和5G背后更极端的担忧，来应对给该品牌带来问题的产生神话的社交视频，那么我认为留在这一媒体是有意义的，因为它适合这个想法。”

我相信所选择的媒介对这场运动是有效的。在与更广泛的对话相一致的情况下，这个想法最有效。虽然这是Telstra品牌的产品信息，但它是对当前关于5G产品的社会讨论和关注的5G产品信息，而不是一个长期的品牌信息。

如果他们能够重新定位那些已经看过相反信息的人，这个想法将会更加有效。”

等级:7/10

奥美墨尔本(Ogilvy Melbourne)高级策略师扎克•马丁(Zac Martin)表示:

“我不太清楚为什么会这样。这是澳洲电信的广告，还是公共服务公告?对澳大利亚电信的推广来说，5g反疫苗者是一个真正的问题吗?一个喜剧性的品牌内容会改变他们的想法吗?

我们知道，通过说别人错了来挑战他们的信念会产生相反的效果，导致他们加倍下注。战略混乱。不过剧本有一些好笑的地方。”

等级:5/10

品牌:澳都斯
运动:它以Yes开头
代理:新西兰特别小组
他们的结论是:有发展潜力，具有挑衅性

卡拉斯科说:

“这感觉像是一个大品牌的良好演变，它可能不想放弃已经投资的股权，并采取‘是’的态度。它保留了人们对该品牌所代表的含义，但赋予了它一种全新的语调，即人性化、乐观和与时俱进。

广告中缺乏品牌推广是否会对信息造成损害?恰恰相反。我认为，克制能够很好地代表品牌传达信心。它将信息置于其他可拥有资产之前，从而允许信息(以及固有的品牌目的)本身成为可拥有资产。

这是一个需要故事展开才能让我们与之联系起来的品牌理念，所以电影绝对是启动这样一个理念的正确选择。然而，我并不认为这是这种理念能够存在的唯一媒介。

我认为创造性的工作有能力作为一个长期的品牌信息。

看看这个想法是否也会在其他渠道被激活，这将是很有趣的。我认为，该品牌有可能具有挑衅性，并参与到他们如何随着时间的推移延伸这一理念。”

等级:9/10

马丁说:

这符合所有正确的标准。我们知道，在情感上建立品牌是最有效的。让人们有感觉。奇怪的是，Optus把这称为“新品牌定位”，因为它给人的感觉更像是一种好的品牌定位。伟大的品牌会找到新的方式来重复自己。为电信公司做好工作很难(见上文)，所以这是一个赢家。

90秒可能有点过分了，尤其是在标识揭晓之前，还没有任何独特的品牌资产。好在90秒的广告只在商业媒体上播放。”

等级:7/10

品牌:烧烤的
运动:你现在做饭
代理:普通的商店
他们的结论是:往好的方面想

卡拉斯科说:

“素食主义被用来支持肉类，所以我猜问题是这个广告是否会冒犯素食主义者或纯素主义者，并导致他们不喜欢这个品牌。我不能代表所有人，但作为一个素食者，我已经习惯了讲笑话。

总的来说，BBQ 's Galore是为你的爱一个伟大的肉质烧烤。它只是重申了我们对这个品牌的了解，并让我们想起了它。

这则广告被写成了一种拉扯式的叙事，所以电影确实对这场活动有意义。

撇开素食主义不谈，把令人满意的烧烤和有时不受欢迎的烧烤社交时刻放在一起，用“现在你在做饭”这句话来展示你如何能站在正确的一边，确实有伸展运动的空间。

我很期待下一部中素食者是如何利用烧烤来克服尴尬的社交场合的。”

等级:7/10

马丁说:

“我还以为澳大利亚忘记了如何把广告做得这么好。独特、有趣、有见地。每个人都讨厌back-seat-BBQers。

每年都做一些这样的事情，你就能做一些很棒的事情。西方的主题与“澳大利亚烧烤的领先零售商”有点不协调，但很高兴看到一个品牌享受自己。广告不再有趣了。我想念烧烤。”

等级:8/10

• 这是对佐伊·威尔金森说的。如果你是资深创意或战略师，想参加未来的活动回顾，请发邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com