活动回顾:来自Telstra, VB和Virgin的第二轮vax广告

品牌:澳洲电信

运动:“COVID-19疫苗能给我5G吗吗?”

机构:内部

判决结果:对唱诗班说教，不去说服不信的人

Five by Five Global董事总经理兼战略总监马特•劳顿(Matt Lawton)表示：

信任。这是一个战区。我认为，当澳洲广播公司的语调完全是澳大利亚人的时候，人们会信任他们，但当他们像这样讽刺时，可能就不那么信任了。如果这个广告针对的是那些对注射感到焦虑的人，信任就会成为问题。

但我在这里得到的印象是，干净利落的马克只是在吸引那些已经接种了疫苗的人，他们可以在zoom电话上把这些插科打诨重复给志同道合的朋友听。如果我们假设反疫苗者不会因为被贬低而被说服，也不是预期的受众，那么我们就只剩下冷漠的人了。也许这能说服他们尽管有太多的卓帕chup笑话。

我为2020年延续的人才和主题而喝彩。我很赞赏在剪辑室的地板上保持自我贬低的能力，这有助于使这个Telstra成为一个更人性化的Telstra，但我认为这些10秒的剪辑会比整整两分钟的拖沓和重复到自我放纵的地步要好得多。

评级: 6/10

Morrison creative创意总监兼负责人罗布•莫里森(Rob Morrison)说：

首先，在该表扬的地方表扬。在澳大利亚电信(Telstra)工作过几次，我知道让工作运转起来有多难。每一个想法都必须经受住各种尖锐的刀锋和更急转弯的考验。所以，这要归功于广告公司，归功于制作公司，归功于澳大利亚电信的营销人员。这个想法的核心是一个可爱的想法:“铁皮帽子团队认为疫苗与5G相连。我们制造并销售5G。所以，让我们揭穿那些扯淡，说出真相吧。”

问题是这种想法从未充分发挥其潜力。也许剧本不够有趣——我能感同身受，因为我不做有趣的事。也许是被封锁的位置——我厌倦了自己的客厅，所以我没有兴趣去看别人的客厅。也许，考虑到这位天才被认为是作家，这就陷入了拉娱乐和推广告之间的夹缝。或者，2分钟以上的时间太长了。

这是可爱的果仁，不太容易爆开。

评级: 4/10

品牌:维多利亚·苦特

运动：预防接种运动

机构:克莱门格BBDO墨尔本

判决结果:经典的怀旧

劳顿说：

值得承认的是，目前只有我们这个行业的人才会对其物流广告感兴趣。能够以新冠病毒安全的方式拍摄，对创意概念产生了巨大影响。我们还观察到，由于大流行，品牌正在两极化。一些人在展示他们的进步本质，另一些人则在怀旧，在游说那些希望一切回归原样的观众。

VB从老镜头中编织了一个聪明的品牌故事，并通过一些好的写作使其具有相关性。虽然被视为支持在押交易是有道理的，但我不确定我们是否需要被告知奖励是什么。

酒吧社交一定是很多人最想做的事情之一，一有机会就想沉浸其中。所以，我想问这个品牌到底在公民意识的行动号召上投入了多少。

我们的幼儿开发总监很喜欢这个广告，我认为一个品牌应该意识到自己的价值所在，并在正确的时间以一种相关的方式展示自己，为怀旧的人带来感觉。

对我来说，这不是一个关于打针的广告，这是一个推动VB品牌偏好的广告，为什么不呢?

评级: 8/10

莫里森说：

啊，约翰·梅林的神奇声音。是的，我知道这是一长串模仿者中最新的一个。但没有了1989年去世的约翰，我们就没有了澳大利亚持续时间最长、最具标志性的竞选活动之一。这会让我们都变得更穷。

这是一个很好的扩展。使用历史镜头立即给品牌带来了任何新品牌都无法比拟的可信度。而且，考虑到我们都渴望回到一个更简单的时代，这是一个非常聪明的做法。甚至还有一丝多样性的迹象。

另一方面，剧本中也有几处令人失望的时刻。当然，可以用一句押韵的对联来代替“卷起你的袖子，打一拳”。

抓住刺拳?打一针?喝一大杯，再来一刀?也觉得创可贴的图片是不必要的混乱。我不得不看了很多遍，才抓住了“让我们回到赚渴”的口号。

真可惜，因为那是饼干。

评级: 8/10

品牌维珍澳大利亚航空公司

运动:“飞行的感觉”

机构:警署

判决结果:对于是降落还是坠毁，有分歧的决定

劳顿说：

我不确定突出飞行中最糟糕和最无聊的部分是不是正确的做法，即使是为了开玩笑。维珍航空知道他们在澳洲航空的感觉上无法与澳航相比，所以他们必须在这个更有洞察力的空间里玩，这个空间应该更有现代感，但有时会让人感觉廉价。在这个广告中添加一个积分驱动的“vaxandwin”促销对我来说是错误的。我真的不理解以这种方式使用促销激励，但将其与需要“暂停怀疑”的广告捆绑在一起会使活动变得更弱。我认为澳大利亚人想知道，除了其他务实的问题外，现在的飞行会有什么不同。多年来，我一直乘坐维珍航空的专机，因为他们比澳航更有同理心，服务更周到。“欢迎回来”还不够。

真正的同理心在哪?马特，别太把自己当回事，这只是好玩的。是的好了。但是，让顾客做一些他们永远不会做的事情，来证明他们有多想念飞行，似乎并不是一个强有力的洞察力。

它让人觉得太微不足道了，因为它很快就会带来我们一直缺失的人际关系。

评级: 5/10

莫里森说：

有些品牌只是更擅长宣传疫苗接种信息。他们的产品更有相关性。他们的受众反应更积极。他们的业务更加依赖于它。没有什么比旅行更好(或更差)的了。

话虽如此，这句话的语气很容易弄错。给人绝望的印象。或独裁。或不好看的。这两个地方完全不是那样。两个简单的，与品牌相关的故事，真实而不被覆盖。仅用两个字的对话就优雅地讲述了故事。

我唯一不满意的是报价。它实际上没有提到免费航班，以“我们”开头让它变得“胸大”。请原谅我的老派文案，但“我们给接种疫苗的澳大利亚人一个获胜的机会”并没有像“你可以赢得免费航班”那样让人产生共鸣或激励。但前提是你接种了疫苗。”也就是说，这是一个很小很小的批评。

就我个人而言，《旅行者》比《睡眠》更有亲和力(可能是因为我从来不在飞机上睡觉)。但现在，我对失眠很满意。

评级: 9.5/10

我告诉安娜·麦克唐纳了。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至anna@www.schreinerei-thome.com。