活动回顾:Rebel Wilson宣传Afterpay, Golden tea party和MLA奥运精神

品牌:Afterpay

运动:支付好

代理:内部

他们的结论是:还需要瑞贝尔·威尔逊解释什么是“先买后付”吗?

Jack Morton创意总监保罗•科顿(Paul Cotton)表示:

对于一个有史以来第一次全球性的活动，你真的希望所有的潜在消费者都能理解你的产品的概念——我认为他们做到了。

还能改进吗?当然，但是信息很明确:现在得到你想要的，以后再做工作。Rebel Wilson增加了一点值得关注的额外理由，并将该品牌与它的澳大利亚血统轻轻联系在一起，这是一个不错的尝试。

不幸的是，它以一种快速修复和神奇解决方案(不锻炼腹肌，吃冰淇淋!)的联系结束，这让我感觉有点不健康，并想知道“这是什么陷阱?”这里错过了一个机会，让人们真正明白，对于淹没在信用卡债务中的市场来说，没有利息差异，而不是在中间掩盖它。

但是，总的来说，如果我在这篇文章之前不知道Afterpay，之后我就会对它有很好的了解。我认为这是一场胜利。

等级:8/10

The porch的联系和媒体主管马特•罗恩斯利(Matt Rawnsley)表示:

这是一个蓬勃发展的类别，当然也是一个对教育有持续需求的类别。这可能是目前Afterpay最合适的位置。从国际的角度来看，我有点想知道他们是否需要公开地成为澳大利亚人——这是他们正在推进的品牌意识的一部分吗?如果是这样的话，瑞贝尔·威尔逊是一个显而易见的选择。但我不禁觉得，近年来她在商业上被过度使用了。这似乎是一大笔钱花在没有真正的想法上，而且写作对我来说有点偏离目标。不过，我相信在Afterpay发展的这个阶段，它会做得很好。不是很好，但如果这是你所需要的就足够了。

等级:6/10

Howatson + White的创意总监兼艺术主管莱斯利•夏普(Leslie Sharpe)表示:

“现买后付”服务并不新鲜。所以我很惊讶他们觉得有必要做一个解释?这是一个创意丰富的类别。Afterpay有如此大的潜力，它应该尝试少一些理性，多一些不敬。Klarna做得很好。

我明白名人的价值。Squarespace的John Malkovich, Uber Eats的Shaz和Kim。但为什么是瑞贝尔·威尔逊?她和这个“想法”之间没有内在的联系。如果是因为她很有名，我认为人们已经厌倦了她在品牌广告中出现的频率。如果是因为她很有趣，那为什么这一点都不有趣呢?

等级:5/10

品牌:金

运动:绝不吃一口无聊的食物

代理:BMF

他们的结论是:对感官的丰富多彩的攻击

棉花说:

这些人是谁，为什么他们这么开心不吃早餐?甜点吗?我不确定。也许这就是黄金的乐趣，它可以成为你想要的样子。

我理解人们想要唤起人们的共鸣，想要走香水路线，把你的品牌和产品与一系列一致的情感和时刻联系起来，但要做到这一点，你需要非常清楚地展示出来。

作为一个通常不吃早餐的人，如果没有熟悉的装饰，我一开始并没有认出戈尔登。在所有旋转的颜色，兴奋的面孔和奶油团中，我的眼睛很少被产品本身吸引，直到最后一帧我几乎不知道广告是什么。

不要误解我的意思，我很享受这段旅程，以及在最后那些成功咬一口的过程中所产生的紧张感。它很有趣，很好玩，它不完美，所有这些可爱的东西，但它是为了什么?如果这个广告展示的是Golden如何把狂欢带到早餐中，而不是相反，那么这个品牌在我心中的位置会更好。

也就是说，虽然不是我的日常食物，但这仍然是一种享受。很像松脆饼。

等级:6/10

罗恩斯利说:

我好久没吃过金色脆饼了。这则广告不会改变这一点，但我不知道还有什么能改变。然而，这是一个很好的快速消费品广告。一个简单的，如果不是唯一的或令人信服的道具，忠实地执行。无法想象这对客户来说是一种艰难的推销——没有什么勇敢或雄心壮志，但可能不需要这样。它很有特色，也很有趣，说到底，它是做松脆饼的。不需要超过15秒。降落。

等级:7/10

夏普说:

一场极具风格的茶话会是展示一系列产品的一种非常聪明的方式。这也比另一个设置在澳大利亚厨房或客厅的食品广告更有趣和出人意料。这种内脏的感觉真的让我想马上吃下一个涂了黄油的煎饼，再配上蘸了糖浆和奶油的煎饼。

我唯一的批评是，我希望我能沉浸在这个游戏中超过30秒。所以我可以更好地欣赏制作设计的工艺和细节，以及有趣的角色，我认为这些都非常棒。

等级:7/10

品牌:澳大利亚肉类和畜牧业

运动:哺育你的伟大

代理:猴子

他们的结论是:有点牛肉味，但还是很不错

棉花说:

我喜欢我们生活在这样一个世界里，爸爸不会自动地索要桌子上的最后一点肉，真是个好男人。这是一个可爱的活动，有很多东西要做。这是兄弟姐妹之间不言而喻的矛盾。叙事、个性——明显的厌女症和母亲错位的偏爱——以及喜怒无常的灯光，都让它感觉更像一个故事而不是广告。让真实的凯尔茜·李和她真实的弟弟对着干会让事情变得更好。

有了这么多广告，牛肉的营养价值很容易就被忽略了，但它被中间的体育评论员那句厚颜无耻的话提了出来，“希望她昨晚吃了一顿像样的饭”，并在结尾的画外音中得到了加强。减少对信息性画外音的依赖总是好的——但我会为了它而牺牲令人难忘的叙述吗?可能不会。

配套内容系列是我们运动员生活的一个很好的快照。简单，与牛肉产业有明确的联系——至少在农场拥有刘易斯·霍兰德的情况下。它不会为我做任何意想不到或吸引注意力的事情。也许不需要。

等级:8/10

罗恩斯利说:

对于MLA的每一条新消息，我都抱有很高的期望。这个地方不会让人失望。我真的笑出声来，这不是每天都会发生的。然而，牛肉的工作总是落后于羊肉的工作，这可能仍然是这种情况。

没有强大的战略洞察力，但有扎实的创意和出色的演员阵容。这是一个极好的综合主题相关性和MLA的特殊性。但我要说的是，没有人需要看到背后的内容系列。除此之外，这是一件能打动心脏地带的事。那么今年其他的奥运主题景点都在哪里呢?不，我也不在乎。

等级:8/10

夏普说:

我认为这个广告试图通过情感上的吸引来把我和澳大利亚牛肉联系起来，让我为自己是奥运年的澳大利亚人而感到自豪，同时用一点笑声来奖励我。同时提醒我红肉的营养价值。你认为你需要的每一个讲故事的元素似乎都在那里，完美地到位。

但说实话，我一点感觉都没有。这让我真的很怀念过去关于牛肉的工作是多么真实的情感和有趣。

等级:5/10

• 我告诉安娜·麦克唐纳了。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至anna@www.schreinerei-thome.com