活动回顾:Realestate.com.au vs域

这些运动

品牌:域
运动:看到的可能性
代理:再保险,千禧国敦萨奇的一部分

品牌:Realestate.com.au
运动:场外
代理:合作情况室创建的

深思熟虑的

Brendan Willenberg Clemenger的执行创意总监制订悉尼,说:

两个活动,都在类别。

在公平Mumbrella,我们把场景。

我的自命不凡的莎士比亚引用是松散地基于引用“房子”是…的方式。让我们陷入到域和Realestate.com.au工作。

我认为这两个之间的相似之处活动结束在类级别和他们的街道在几乎所有其他方面。

这是一个公平的战斗吗?我不这么认为。

其中一个活动是一个巧妙的和优雅的表达策略。促使人们考虑自己的下一步行动的见解是暗示的方向和出色的性能。我觉得有东西在这里,我们都可以涉及到每一个杰出的见解将提供的目标选项按正确的按钮右边的人。它也有一个伟大的组合拳的情感信息与rational产品特性。

另一个队伍RTBs交付的呆板的写作的一个最不真实的角色来电视。我得到他是对手,但我确实觉得难以置信的愚蠢的家伙(和他的观点)无助于阻止我出售我的家场外。如果它的一些方式去承认人们为什么会选择这个选项,然后显示他们为什么会笨蛋我可以相信。

我给这几个点是一个有趣的媒体。顺序连续播出广告优惠很酷所以让发生致敬。

一直问我分数每个活动,不能把一个数字,但我会说域工作吸引我更多的从一个创造性的纯洁的观点。观众喜欢什么运动?我认为他们都以不同的方式工作。域的魅力会让人们微笑着看着。Realestate.com.au竞选的说教的本质是很难小姐如果你…你会得到消息。

戴夫•迪Veroli首席战略官Akcelo合伙人,说:

在一个动荡的房地产市场,每个人都努力使正面或反面的情况。

卖家自己第二次猜测。将价格下降30% ?他们不符合常理,会上升吗?我数字拍卖或解决私人条约吗?

之间的不确定性COVID-19,很多卖家都紧紧地捂着自己的属性。

这意味着买家正在争夺一个小池的属性,导致卖家会出售市场的强劲需求。有点不寻常的选择,如果我们在平常时期。

人们需要在不可预测的时间呢?一些安慰。有点建议,指出正确的方向。

进入意图,自我感觉良好的运动,提供一些好的老常识(似乎没有做任何时)。

一系列的市场事件的意图展示一个好爸爸,他试图说服他的家人为什么出售市场是明智的选择。

一个聪明的铸造选择邓肯研究员(从滑稽的澳大利亚Netflix系列“失望”)重复一个有点熟悉的角色无能的爸爸。整个系列30秒的地方,他的理由出售市场变得越来越可笑,用幽默产生巨大影响。

领导任何人看能够合理地得出这样的结论:出售市场会彻底疯了。意图巧妙地揭露了市场出售的原因在一个有趣的和具有说服力的运动。

智能媒体位置,有四个30秒点按顺序播放广告优惠期间,允许意图真的开车回家,出售市场应该。

另一方面,域是想要利用的人一直在寻找更宽敞的租赁或房屋期间锁定。

与COVID-19期间每个人都呆在家里,毫无疑问人们会质疑是否有更好的选择。

运动使用的一系列点突出共同斗争人们面对(空间有限、缺乏光等)然后解决每一行看到域上的可能性。

高亮显示类别入口点是一个良好的战略领域。链接本身情况或消费者微瞬间的人重新考虑他们的住房选择。

他们做好最大化15秒格式,然而广告感觉公式化的,有点慢行动为了捕捉在社会媒体的关注。场景不够夸张有趣,或特别适合今天面临的斗争的人。

判决结果

Willenberg:谁在乎大胡子广告的家伙有什么想法?我相信匿名评论部分冲洗意图工作但是如果投资者想要它让他们浏览或上市平台工作。

Di Veroli:Realestate.com.au: 8/10,域:6/10

• 佐伊威尔金森说。如果你是一个资深创意或策略师谁想参加以后的活动回顾,请电邮zoew@www.schreinerei-thome.com