活动回顾:药丸测试，天秤座使“血液正常”，Kosciuszko vs Great Northern

品牌:天秤座
运动:血液正常
代理:lamv危险
他们的结论是:一个可以做得更多的现代语句

Red Engine SCC创意总监Duncan Shields表示:

“这场运动的部分内容确实达到了消除年轻女性生理期问题污名的要求。例如，印有“Bloody Awesome”字样的t恤就很不错，以支持“分享尊严”组织。在《邻居》中融入基于时代的故事情节是另一个明智的做法，并且毫无疑问将有助于围绕这一话题进行正常的讨论。

“很明显，关于护垫上沾血的讨论引发了关于月经的讨论，也许这足以证明它是在贬低这个话题，但我看不出这本身是如何赋予女性权力的。它假设所有女性都能接受看到别人的卫生巾，虽然我不是其中之一，但我问过的少数人似乎并不那么热衷。

“这句话‘月经是正常的。显示他们应该也”似乎也忽略了自己的媒体安排的背景。有很多同样正常的事情在国家电视台下午4点播出是不正常的，我认为更有针对性的做法可能会减少愤怒。不管怎样，这场运动正在做它开始做的事情，它引起了人们的讨论，很难被忽视。”

等级:8/10

皇家俱乐部的战略主管米凯拉·福彻说:

“我被#血正常运动撕裂了。

“一方面，我把紧握的女权主义拳头高举在空中，向厌女症挥舞，庆祝‘女士舞会’做出了这个非常现代和进步的声明，而这真的是姗姗后迟。这样的信息可以为世界各地的妇女和女孩提供力量，让她们从禁忌中解脱出来，在这个时代，这些禁忌本来是很正常的，但最终是无聊的，这让我深受鼓舞。我在想，‘天秤座，给你力量吧，你已经通过正面挑战文化产生了影响，你不怕冒犯，很可能你将(而且已经)永远改变关于月经的话题。“对他们来说，做这项工作也非常(抱歉)有商业意义——更多的对话会让顾客更投入，这反过来也会让几十年来几乎没有创新和变化的商品类别重新焕发活力。”

但是，在另一方面——也许更愤世嫉俗的一面——我就没那么被打动了。因为在这方面，我很恼火，这场运动错过了真正深入研究这个问题的机会——这就是，长久以来，女性被禁止完全参与她们的身体、她们的健康、她们的解剖学，以及在文化层面上分享人类对月经的经历。

“经期的耻辱和隐私使许多女性遭受痛苦——她们忍受了痛苦和羞耻，她们对自己的身体感到困惑，她们为本来就不应该被附加消费税的商品支付了消费税。

“事实是，真正需要正常化的并不是在电视上展示鲜血的禁忌，而是关于女性健康、她们从未听说过的经历、共同的不适和挫折的叙述。天秤座有能力打开这一切，但他们专注于将血液的表现正常化，只是垄断了“冲击因素”来创造影响。

“在这一领域有很多未被开发的真理和机会，如果这些真理和机会得到提升，可能会真正改变下一代以及他们与身体的关系。#血正常#如此接近，却迷失在对一个问题的迷恋中，破坏而不是创造真正的文化变革和对话。我喜欢广告中对真相的小暗示，但我想要更多。

“也许我只是太贪心了。

“所以，天秤座，请不要止步于此。还有很多工作要做。”

等级:8.5/10

品牌:药丸测试澳大利亚
运动:让人性回归
代理:流氓集体
他们的结论是:让问题浮出水面

希尔兹说:

“在银幕上，同辈压力经常被描绘成与欺凌类似的风格，所以当我看到这段视频时，首先让我印象深刻的是，它是多么令人耳目一新——‘做个胆小鬼也没关系’。”

“这部电影捕捉到了同龄人的压力，就像我在现实生活中还是青少年的时候一样——有说服力、诱人，而且一点也不严厉。出于这个原因，我认为它会很好地与它的目标受众——父母和80年代做决策的孩子们产生共鸣。

“我完全支持药物测试，所以我有一点偏见，但我认为这部电影在直面这个问题方面做得很好。我认为这类作品将鼓励理性的对话，而不是火上浇油，导致对话破裂。在我看来，这是一件非常好的事情——这是一项非常出色的工作。”

等级:8/10

注意:Michaela Futcher有冲突，所以没有审查澳大利亚的药片测试运动

品牌:Kosciuszko淡色啤酒
运动:高原啤酒
代理:72和晴天
他们的结论是:很有趣，很有潜力

希尔兹说:

“作为一个非常喜欢双关语的人，我喜欢‘有海拔的啤酒’这句话。它超级朗朗上口，用三个简单的单词讲述了它是为谁写的，从哪里来的故事，这是很难挑剔的。这是一种来自山上的啤酒，是为那些去山上喝啤酒的人准备的，在山上喝啤酒，这是啤酒的产地。

“我想不出还有哪个品牌，无论是啤酒还是其他品牌，会选择滑雪作为他们夏季活动的背景，我认为这是一个非常聪明的举动，能够脱颖而出。”澳大利亚的夏季是真正的寄宿生和滑雪者的滑雪旺季，而且飞往日本的机票似乎每年都更便宜，这一群体很可能会继续增长。

“这幅版画似乎从20世纪30年代的旅游海报中获得了灵感，其视觉风格显然是利用了一系列不同的渠道。我认为这种风格在数字和动画OOH布局中尤其有效。

“电视版本的音乐很棒，视觉风格非常独特，整个作品从头到尾都充满欢乐和乐趣。

“它没有什么深奥的东西，没有复杂的情感需要去剖析和钻研，只有完全的快乐，这正是我喜欢它的地方。我相信这对他们很有好处。”

等级:8/10

Futcher说:

“‘海拔啤酒’。这是有趣的。

“这无疑是我们现在需要更多的东西。在一个超级严肃、超级真实、理性到每一寸生命的世界里，因为数据是这么说的广告，我喜欢科修斯科这次竞选的轻浮。可能最吸引30岁以下的观众，他们倾向于欣赏复古设计的讽刺，而不是从他们选择的啤酒中寻找任何太严肃的东西，这是有道理的。

“但我是战略家，为什么要止步于分析广告的技巧呢?”

“作为一个平台，‘海拔啤酒’的优势在于，它将品牌的起源与一种态度的承诺——海拔>态度——巧妙地联系在一起，看到他们在那里做了什么吗?”但在执行这个毫无疑问更大的想法时，我却犹豫不决。

“这种啤酒传达的是什么态度?”这并不能真正让我们知道“Kosci”啤酒的“徽章”可能是什么。除了“你在雪地上喝它”之外，还有什么更大的想法?雪地里的乐趣，再加上一点复古的感觉，是否足够酷到让人产生一种渴望和渴望，从而在社交饮酒者的宝贵收藏中打开一个位置?什么样的持久记忆结构会鼓励饮酒者在所有其他好的选择中选择这种啤酒?恐怕这都是一次性的。而乏味的消费镜头(插入与朋友的享受!)也不能给我带来太多乐趣。

“我觉得这个平台比这次执行更重要，虽然一些好的东西的骨头肯定在那里，但我认为这个想法还没有完全实现。在接下来的竞选活动中，可能会有更多围绕这个平台进行的建设——但目前来看，它还缺少一些东西。

“有趣，但除了能让人享受消费的工艺之外，还缺少其他东西。”

等级:7/10

品牌:大北方酿酒公司
运动:《大复兴》
代理:TBWA悉尼
他们的结论是:战略上很好，但在执行过程中迷失了

希尔兹说:

“这是一个棘手的问题。一方面，我被这次父子团聚的巧妙叙事所打动。很难不害怕。证词是发自内心的，真实的，电影拍得很好，所有的情感触发器都在所有正确的地方。

“然而，作为大北方公司的竞选活动，这对我来说有点偏离目标。我想在电影院的体验会更好，这则广告最初是在电影院播放的，观众已经为更长的故事做好了准备。但是，当这项运动也是要把人们带到户外的时候，即使是这样的选择也有点不和谐。

“电影指向的网站感觉完全是一个独立的活动——你可以在那里生成个性化的‘让我们去露营吧’爸爸邀请，实际上非常可爱，更符合我对‘从这里来啤酒’的期待，但作为一个完整的活动，整个事情对我来说有点混乱。”

“在我看来，故事叙述中有一些可爱的元素，但太多的元素似乎是相互竞争的，而不是相互补充的。”

等级:6/10

Futcher说:

“我喜欢这个品牌方向的潜力和这个想法:‘有时你需要走得很远很远才能保持亲密’。这是澳大利亚语，接地气，乐观。用最简单的话说，“回到重要的事情上，专注于家庭，重新建立男人对男人的关系”，甚至，“在父亲节去露营”。里面有好东西。

“从战略上讲，在这个过度饱和的精酿世界里，这个品牌把自己定位为一款回归基本的啤酒是合理的，这是对代表现代都市消费的啤酒‘浮华’的一种反击。从用户增长的角度来看，解锁千禧一代和婴儿潮一代之间的跨代联系也是明智的。

但是，嘿，啤酒品牌，为什么这么认真?

“长故事的执行方式(带有隐藏的品牌)让我感到更加忧郁、悲伤和完全的内疚，而不是我想要的那种感觉。我担心背后的人已经忘记了，啤酒是用来享受、社交和联系的。我们想要被提醒它如何让我们感觉良好，而不是愧疚地消耗。

“进一步分析，这种执行的挑战在于这样的通信产生的记忆结构。是的，情感仍然驱动着沟通的联系和记忆。问题是，这并不一定会推动积极的品牌联系——这是使用和消费的关键先导。

“我对这些天出售的大量交流感到困扰，这些交流的前提是情感等于品牌共鸣。巨大的挑战总是在于，只有当情感与我们希望人们对品牌的感觉完美一致时，情感反应才会开启良好的品牌连接。

“在这种情况下，我担心如果消费者回忆起这则广告，他们会把它当作‘关于有罪的儿子(跳舞)和患癌症的父亲的悲伤广告’。与“激励我与父亲重新建立联系的啤酒品牌”的联系很可能会消失。这个品牌有巨大的机会来对抗一个充斥着绒毛的市场，为什么不把“啤酒应该是这样的，简单，诚实，为分享而生”的定位钉在地上呢?

“太近了。我希望他们在未来的工作中进一步推进这一想法，不要太沉浸在我们这个行业非常喜欢，但我们的观众却非常厌倦的情感故事讲述中。”

等级:6/10

• 这是告诉佐伊·威尔金森的。如果您是高级创意人员或战略家，希望参加未来的活动回顾，请发送邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com