竞选回顾:NAB和班达伯格在运动场上相遇
在《Campaign Review》中，Mumbrella邀请了业内的创意人士和战略家就最近的广告活动发表看法。在本周的活动回顾中，Mumbrella请保利的Josh Gurgiel和Awaken的Amelia Morgan回顾TBWA为NAB和Leo Burnett为Bundaberg Rum创建的最新体育合作活动。
品牌:NAB
运动:NAB迷你传奇
代理:TBWA
他们的结论是:封装聪明的见解
POLY战略主管Josh Gurgiel给出了7/10的评分，他说:
我喜欢好的续集。
帝国反击战．终结者2:审判日．玩具总动员3——这些都是建立在原有章节基础上的优秀续作。但有时候，一部新的续集并不一定会以一种有意义的方式演变一部系列电影的主线;有时，它们只是回到熟悉的世界的一种有趣而无聊的回归。
那么，新的“NAB迷你传奇”活动本质上只是速度与激情AFL的合作活动?
在该系列的第六部中，NAB保持了这些广告成为足球(和广告)日历的主要内容的公式，注入了更高的戏剧水平和制作价值，以产生更深的阴谋。他们倾向于这次活动的感觉和形式的熟悉，但并没有仅仅停留在二重身的噱头上，而是用它来提升信息，描绘同样熟悉的东西——我们自己想象的(和渴望的)自我感知的力量。
许多澳大利亚成年人在高唱约翰·法纳姆的歌曲时，都会有一种摇滚明星的感觉《你是好声音》独自一人在车里;他们同样也能感受到自己小时候在校园里竞争时的体育传奇。我喜欢TBWA\Melbourne利用这种洞察力将NAB与Auskick计划中与生俱来的雄心和乐观联系起来，使用强大的视觉效果和可爱的回报来提供喜剧救济和支撑他们合作的纯粹潜力的清晰表达。
虽然这个战役节奏快，执行激烈，但它本身就是一个有价值的流行系列的明智演变。
期待第七集捷达归来?这是希望。
awake的创意策略师Amelia Morgan给出了8/10的评分，她说:
从一开始就有一个非常有活力的广告和清晰的品牌。
我喜欢镜头之间的动态过渡，巧妙地使用慢动作镜头来捕捉游戏中的激情，大头发的使用很滑稽，(但是我认为给孩子留胡子可能有点过分了!)
从游戏的高强度感觉到实时镜头的图像过渡是无缝的，非常巧妙地捕捉到了广告的目标，让孩子每一刻踢足球都“感觉是世界上最伟大、最令人兴奋的事情”。事实上，我很喜欢这个广告的一切，直到最后的带子线，我觉得它试图传达的内容有点令人困惑，在我看来，这削弱了广告。加强结尾，我祝贺TBWA的精彩广告。
品牌:班朗姆酒
运动:邦迪混合器
代理:李奥贝纳
他们的结论是:战略和影响力，但可以更明确的品牌
Josh给了8/10，他说:
很高兴看到一个品牌把他们的钱放在他们的嘴巴上。或者，更具体地说，是她们的“男性所在的混合器”。
我真的很喜欢这个广告。我真的很喜欢这个倡议。我真的，真的很喜欢这句大胆的口号:“挑选最好中的最好，而不仅仅是最好的家伙。”这是勇敢的，这是毫无羞耻的，这是完全公开的意图和简单的执行。这是一个聪明、大胆、PRable的活动，旨在让我们感到有点不舒服，并提出一些尖锐的问题:
“为什么女性运动员以前没有被纳入梦幻联盟?”
“为什么叫NRLW，不叫NRLM?”
“为什么NRL的球员都是如此糟糕的演员?”它的目标是完全消除性别，鼓励观众(即男性)根据表演和技能进行比较，没有性别警告或限制。这是最纯粹形式的平等和进步。
这很好。但它会卖更多的邦迪和可口可乐吗?
我的怀疑是肯定的，原因很简单。这个名字。Bundaberg本可以将这种合作关系激活称为任何东西，但他们特别选择将其称为“Bundy Mixer”。因此，虽然这一噱头旨在通过高尚的追求为品牌建立好感，但在这样做的过程中，它不断地将好感引向他们简单而嵌入的品牌真理——无论是设计一支梦幻球队还是沉迷于酒精饮料，他们的品牌享受是最好的混合。
也许我是个愤世嫉俗的人。但这是广告，绝非偶然。为此，我不仅为他们的事业喝彩，也为他们的技艺喝彩。
阿米莉亚给了8.5/10分，她说:
为狮子座的团队喝彩。这一概念是人们如何看待体育运动中的女性向前迈出的一大步。
从创意上来说，我喜欢广告的简单性，即利用玩家的兴趣去吸引玩家，并使用一些聪明的方法去突出这是一个数字幻想概念。我不是NRL的粉丝(我们家都是橄榄球联盟的!)，但赢得一些奖品的概念和诱惑让我很感兴趣，让我谷歌邦迪混音!
尽管在背景中使用了大量的品牌颜色，但在我看来，品牌整合本可以更早地加强，(在大屏幕上，他们依赖于人们观看到任何明确的标志或Bundy的文字之前的22秒)，而玩家在最后看起来并没有留下深刻的印象，这是一种耻辱，因为你本以为他们会兴奋地让玩家被淘汰!但除此之外，这则广告组合得非常巧妙。
总之，这是一个相对复杂的想法，只是简单地沟通。
给8.5分。积分的损失纯粹是因为一开始缺乏品牌实力。
我告诉过凯莉拉·韦尔奇。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。
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