活动回顾:MLA谨慎行事，预算直接花费巨大，Bankwest试图打破模式

品牌:澳大利亚肉类和畜牧业(MLA)
代理:猴子
结论:这是一个有问题的战略，未能区分羊肉

Clemenger BBDO悉尼公司首席战略官莉莲•索尔表示:

“我离开澳大利亚时，山姆·科科维奇还是小羊巴大使。他提醒我们，没有什么比羊肉更能代表澳大利亚了。这让我们和我们周围的时事都出了问题，因为没有什么比出问题更像澳大利亚人了。

“但就像一些人破坏了我们所有人的乐趣的禁入法一样，羊肉感觉它和这个国家一样处于保守的萎靡之中。

“猴群以一种幽默的方式将‘人们很容易因为羊肉而聚在一起’的策略变成现实，这方面做得很好。但我在这里质疑的是策略。

“现在是信息时代。在这个时代，我不需要打开或拥有一本食谱书来寻找食谱。我可以用谷歌，Instagram，或者如果我很时髦的话，可以用Alexa。

“在文化上，澳大利亚人对食物更有冒险精神，在现实生活和文化中接触到许多地方的菜肴。所以展示摩洛哥羊肉或肉丸也不是什么新闻。

“来自原材料生产商(比如最近的鸡蛋广告)的信息提醒我们‘我们很容易烹饪’或‘看看我们可以用它们做多少事情’，我认为这是错误的。

鸡蛋、羊肉、牛肉和鸡肉一直都存在(这一点也不夸张)。在这个充斥着这种想法的世界里，告诉人们这很简单，或者给他们一个单一的食谱想法，都是错误的问题。

“要解决的问题是，当超市里有这么多东西供人们选择烹饪时，你如何让他们选择你?”当他们看到你的时候感觉很好，在一个奇怪的潜意识层面上，认为其他人也会感觉很好?兰姆是一个品牌，它通过讲述我们所有购买它的人的一些事情而脱颖而出。这是澳大利亚人的做法。现在，羊肉这个品牌有可能会像超市里的其他品牌一样，说它很容易吃。”

等级:6/10

布里斯班Y&R创意副总监切尔西•帕克斯(Chelsea Parks)表示:

“兰姆已经掌握了激怒别人的艺术。要摆脱争议并不容易，尤其是当争议是你DNA的一部分时，但他们成功地保持了自己的个性，保持了受欢迎的程度。在羊肉广告中看到更多的羊肉镜头也很不错。

“这些广告不会让键盘战士们兴奋起来，但也许这是一件好事。现在的新闻和社交媒体上已经有足够多的政治情趣了，没有我们这些广告商试图挤进去，再加进去。”

等级:7/10

品牌:预算直接
公司:303 MullenLowe
结论:这是一个很难传达信息或有趣想法的冒险广告

琼说:

“我不确定这个广告有什么要说的。预算直接。“更便宜的保险公司”是他们需要传达的最简单的信息。

“有两种方法可以做到这一点:想办法说它们更便宜、更好(例如Aldi)，或者采取多莉·帕顿(Dolly Parton)的形象策略，‘看起来这么便宜需要很多钱’(例如JB
Hi Fi, Chemist Warehouse)。

“然而，Budget Direct选择了一个战略上的不合逻辑的做法，制作了一个看起来非常昂贵、很长的广告，却没有真正说明为什么人们应该选择它们。“没有真正的信息”比什么都让我痛苦。对于风险船长，至少我们的策略是，我们不会为那些有风险的白痴投保，以压低保费。《Boo-jay Boo-jay》(《异形》之前的作品)是一部低制作的作品，有强烈的广告歌和澳大利亚式的半开玩笑。

“我为那些想要投资广告、想要冒险、想要将自己与一个基本上毫无吸引力的类别区分开来的人喝彩。但是，下次请以一个有趣的想法为核心。”

等级:3/10

公园说:

“冒险船长对这些人来说是一个很好的角色。这个活动已经进行了很长时间了，所以我能理解他们为什么想尝试新东西。不过，澳大利亚人可能会想念他。

“这个广告的风格非常适合电视。我肯定认识一个人，他在看晚间电视时，认为这个地方是一个节目的真正预告片。这个广告看起来很贵，做起来也很有趣。比起《冒险船长》，《冒险船长》的产品更少，但它仍然是一个很好的故事叙述。”

等级:6.5/10

品牌:Bankwest
代理:WPP
结论:现在还没有定论

琼说:

“一个还过得去的策略，一个糟糕的沟通方式。

“我们的工作是帮助品牌在混乱中脱颖而出，不仅在信息上，而且在执行上。

“制作一部存在于网络上的电影并不是传达构思拙劣的内容的借口。事实上，我们应该对它提出更高的要求，因为争夺注意力的斗争越来越激烈，我们的任务是阻止人们点击“跳过视频”或滚动到下一个有趣的东西。在这方面，Bankwest在三个方面表现不佳。

“首先,参与。流行声与卡通面孔的叠加让我感觉很单调。剧本没有高潮和低谷，没有什么能吸引我，没有什么能让我想看更多。打哈欠。

“这就引出了第二个问题，长度。它长达一分钟，而大多数创作者在五秒钟内就能得到一分。这意味着在我看这个视频的时间里，我可以在我的推送中看12个其他的东西。嗯……。

“但假设我们发现有人被这种视觉风格所吸引。坐在上面超过五秒钟的人。第三个问题吗?理解。讽刺的声音与银行在理论上所做的事情并列在一起听起来不错。在实践中?假设这部电影是关着声音观看的(大多数社会电影都是这样)。讽刺不是很好的类型。因此，它就变得比理解....更加困难他们是一家让事情变得简单的银行。 Skip.

“出了家?”更好，因为它是清楚的和重点。但基本上还是容易被忘记。”

等级:4/10

公园说:

“我们生活在一个人们越来越不愿意忍受银行废话的时代。客户只是希望他们的银行(即银行)做他们应该做的事情，而不是妨碍他们，这种见解是正确的。

“后皇家委员会的幻灭达到了历史新高，所以，是的，这将与消费者产生共鸣。很高兴看到一家银行诚实地说出我们希望银行在我们生活中扮演的角色。
对我来说，最突出的执行是社会电影。对于银行来说，低保真度是不同的，非常适合这种媒体。”

等级:7/10

品牌:斯巴鲁
代理:弟子
结论:错失良机，但故事情节很可爱

琼说:

“今年有一段时间，我在一周内回顾了五篇简报，都围绕着品牌谈论‘让时刻变得重要’。

“随着生活变得越来越忙碌，想要帮助人们建立更多联系是令人钦佩的。但像斯巴鲁这样的品牌需要问自己，他们如何以一种有意义的、差异化的方式每天做到这一点。否则，这些“瞬间”就会变成日常生活的小装饰广告，这意味着这些内容比以往任何时候都更容易与其他内容融合在一起。

“‘Do’和斯巴鲁的车型系列也有这样的积极精神。这感觉就像错过了一个机会，既不能夸大“做”太多和错过小事情之间的紧张关系，也不能把一些时刻抛在脑后，利用“做”的探险家精神来远离其他类别。

“尽管如此，这是一个动人心弦的故事情节。”

等级:6/10

公园说:

“它把顾客放在广告的核心位置了吗?”是的。这个广告会让澳大利亚人觉得这个品牌关心他们吗?可能不会。但我怀疑许多澳大利亚人是否真的觉得品牌关心他们。

“这则广告拍得很漂亮，演员阵容也很可爱，但你可能不需要一辆斯巴鲁来享受生活中的小时刻。不过，我想有一个也无妨。”

等级:5/10

• 我告诉阿比盖尔·道森。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至abigail@www.schreinerei-thome.com