活动回顾:来自Allianz, Budget Direct & Rams的最新活动

品牌:安联

运动:为你的未来而努力

代理:Howatson + White

他们的结论是:第一份工作有潜力和成长空间

The Works的创意总监内森•比尔顿表示:

“为你的未来而后退”很好。这是我想从保险中得到的，但也有一些创造性的潜力。这个位置是第一个，我认为会有很多地方为定位/线条建立意义。

我喜欢这个决定，即以一种低调的、略微移除的叙事方式发布游戏。然而，它也带来了一些挑战。选择的概念:自由意志与决定论，是这些选择的总和等等，是一个在30秒内就能理解的粗大的想法;然后你要把它链接回“在你身后，前方是什么”。也许这就是为什么这句话在这一点上感觉有点附加。毫无疑问，将会有大量的执行将选择(以及做出选择的能力)与确定性、安全性、掩护等前兆联系起来。

总的来说，我是他的粉丝。这是微妙的，没有洪水或火灾。谢谢你！我希望它能起作用，因为我对这个想法的发展很感兴趣。

关于制作说明:可能只有我一个人，但第二行VO有一种奇怪的侵略性，似乎与温暖的视觉风格和色调不协调。

旁注:单独来看，户外广告有点平淡，三联画的执行未能填补叙事空白，最右边的镜头选择奇怪地葬礼。

等级:7 + / 10

Akcelo首席战略官戴夫•迪•维罗利表示:

2021年，在经历了充满挑战的过山车般的一年之后，每个人都在情感上耗尽了。人们强烈需要乐观主义，这在保险业尤其如此，因为保险业传统上与更为严肃和阴郁的色调联系在一起。

安联(Allianz)的执行方式要微妙得多。他们没有关注生活中的大问题，而是关注生活中的小问题。人们生活中亲密、真实、人性化的时刻。

这种感觉良好的执行增添了一种在保险领域不常见的个人风格。这与传统的保险广告有很大的不同，但这种微妙之处可能会让人们质疑这些广告与保险有什么关系，更不用说将其与安联联系起来了。

等级:8/10

TBWA战略总监卡塔琳娜•瓦萨尔表示:

最终，每个保险公司都试图传达或“出售”的是心灵的平静，尽管这并不是这个活动给你的情感，但它确实说明了一些重要的事情:选择。

纵观整个竞选活动，我必须承认，安联在故事中的角色不明确，而且有点遥远。

虽然我很欣赏他们没有依赖于我们在这个领域经常看到的恐惧策略的分类惯例，但当我想到安联时，我想到的是“家庭和汽车保险”，要把一个愿意上班迟到和儿子打招呼的母亲和保险公司联系起来确实需要一点心理锻炼。

如果这个品牌的战略重心是鼓励澳大利亚人重新评估我们所做选择的重要性，以及我们为什么要做这些选择，那么我想说，这已经完成了。即使对我来说，在看了这次竞选之后，评估更多的是与我今晚下班回家看望家人的时间有关，而不是我选择的保险类型。

等级:5/10

品牌:预算直接

运动:大封面却没有大价钱

代理:303年Mullenlowe

他们的结论是:过度生产证明了两极分化

比尔顿说:

让我们再从这句话开始，“大封面，大价格。”这里没有安联式的使能关系，只是直言不讳。这并没有什么错。如果封面变小或者价格变大，我不确定还有多大的回旋余地，但让我们把这些留给精算师吧。

在现场。独特的品牌资产，新鲜的一致性，突出性和其他类似的术语……一些受人尊敬的营销巨头将会很高兴。但是，尽管这一点和相当整洁的视觉特效，它是有点笨拙，当它涉及到执行。特别是对话。我能理解侦探侦探和低俗的比喻，但双关语真的很勉强。笑轨强迫。如果有什么安慰的话，我很有资格对此发表评论，因为我在我的时间里写了一些臭词。

这与安联的情况截然不同;如果我诚实的话，这纯粹是我的猜测，至于哪一种效果最好。也许这两个?或不?

等级:5/10

迪维罗利说:

预算直接继续它的一系列牵强的不幸，这一次交易的UFO绑架侠盗汽车风格的游戏世界。

警长和杰克回来了，这次是为了调查一起由电脑生成的、留着莫霍克头的肌肉男造成的鲁莽驾驶事故。

虽然我们确实得到了这位深受喜爱的邻居的狗的客串，但“驾驶的无游戏”很难与他们之前的“坏狗”活动相竞争。一个非常有趣的活动，普遍吸引人-而最新的部分有一个更黑暗，更不祥的基调，可能不会在广大观众中产生共鸣。

奶油糖果狗引起了观众的共鸣，很少有广告能做到这一点。所以我会坚持多养狗少玩游戏机。

等级:7/10

瓦萨尔说:

首先，对仍以娱乐为目的的广告表示赞赏。

我一直很喜欢Budget Direct的“保险解决”活动，有两个原因:他们使用和庆祝流行文化的参考，对于像我这样自称为文化迷的人来说，共鸣特别强烈(你好，挥舞着光剑的小狗)，还有他们创造性地决定用幻想的场景来讲述保险的好处，而不是对自然灾害或损失的严峻描述。

可悲的是，我觉得他们已经失去了魔力与这个最新的添加。

幽默和对话从讽刺变成了令人尴尬的领域，在一场充满霓虹绿色能量的长时间汽车追逐之后，故事的最终回报是一场隐含的卡通碰撞的混乱后果，这让人感觉有点泄气。

如果你打算为了娱乐而牺牲相关和有洞察力的环境设置，那么它最好是适当的娱乐和令人难忘的。

等级:4/10

品牌:公羊

运动:房屋贷款是我们的业务

代理:Saatchi & Saatchi

他们的结论是:公羊雷蒙德回来了

比尔顿说:

所以，这个点的前提是，如果你专注于某件事，你就会做得很好。由此推断，他比别人更擅长那件事。格拉德威尔等人，一万个小时等等。

假设我们相信这个逻辑，这个广告能很好地传达这个想法吗?把拉姆斯定位为适合特定用途的抵押贷款专家?

种。

这只会说话的公羊足以激起人们的兴趣，让人想起这个品牌。但是，人们为了达到各自的专业水平而一心一意追求的东西的选择可以再推进一点。与大象相匹配的树状水景是一个坚实的开端;我希望从那以后会变得更奇怪

我真的不知道“我们只做住房贷款，我们做得更好”的策略是否有助于窃取(或收回)市场份额。或者，如果比较网站把兜售抵押贷款变成逐底追逐利率的竞赛。如果是前者，我认为它可以努力工作。农场里的大多数东西都是这样。

等级:6/10

迪维罗利说:

在消费者的心目中，房屋贷款和保险是品牌经常混在一起的类别。为了从人群中脱颖而出，有一大堆独特的品牌资产需要借鉴——无论是颜色、人物形象，甚至是名人的使用。

一些公司利用短尾矮袋鼠获得了成功，另一些公司利用考拉获得了成功，而公羊公司则决定欢迎他们的CGI动画家畜雷蒙德回归。尽管在2014年被评选为全球十大最令人毛骨悚然的吉祥物之一，但他在最新的竞选活动中又回来了——我对他表示欢迎。

雷蒙德已经有超过25年的历史，因此是RAMS的一个强有力的品牌资产。根据2020年益普索(Ipsos)的研究，品牌人物出现在高效广告中的可能性高出6倍(比使用名人来提高独特性的效果高出两倍)。

所以拉姆斯让雷蒙德复活是明智之举吗?母羊的赌注。

等级:8/10

瓦萨尔说:

“一技之长”vs“万事通”这一古老的争论——对他们的竞争对手来说，这是一个简单而又令人信服的挑战。我不知道你是怎么想的，但如果我雇了一个人来负责我可能承担的20多年的债务，我想知道从他们醒来到入睡的那一刻，这就是他们所生活和呼吸的一切。

这是一个可爱而古怪的地方，充满了魅力。雷蒙德·a·拉姆(Raymond a . Ram，好名字!)是一个温暖而熟悉的角色，他给他们的信息和叙述注入了比普通抵押贷款经纪人更多的感情。

我真正欣赏的是，由于疫情，我们很多人在家里养成了奇怪而奇妙的爱好和技能。无论是从零开始烤酸面包还是攻克2000块猫拼图——过去的一年已经证明，只要你投入足够的时间和精力，你就能取得惊人的成就……这与他们的主旨很好地联系在一起。

等级:7/10

• 这是对安娜·麦克唐纳说的。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至anna@www.schreinerei-thome.com