竞选回顾:是时候让科尔斯改变了吗?Seafolly错过目标了吗?Instagram成功复兴了它的心脏吗?

品牌:Seafolly
运动:承认自己的愚蠢
代理:Thinkerbell
他们的结论是:多样化的演员阵容本可以让这部电影成为一颗新星

Emotive集团创意总监本•克莱尔(Ben Clare)表示:

“可以说，我在Seafolly广告活动中遇到的最大挑战就是说服我的妻子，我必须为了工作目的而观看它。除此之外，“承认你的愚蠢”这句话还有很多可取之处。对于一个从1975年就成立的品牌来说，是时候投资一个类似平台的东西了。然而，就像一双破旧的衣服一样，这种策略确实感觉有点牵强。并不是说它不令人钦佩，我发现它在品牌的海洋中有点迷失了，从洗发水- #shinestrong -到名牌鞋- #marchon -所有这些都在推动年轻女性赋权的销售。但我们不能责怪他们很好地抓住了营销人员经常错过的年轻活力。”

等级:7/10

Wunderman Thompson的高级策略师布罗娜•基尔凯利表示:

“对于一个正在与大量新的在线竞争对手竞争的品牌来说，‘承认自己的愚蠢’可能是一个明智的举措。网红营销为这些新兴的泳装品牌提供了一个平台，网红们经常在自己的生活中摆姿势，以确保他们保持完美的形象。这个平台通过颂扬澳大利亚特有的叛逆、不顾一切的态度和不敬的语气，与这些角色形成了令人耳目一新的对比。如果他们能记住，今天的澳大利亚女性自豪地拥有各种身材、肤色和尺码，那么这次活动将是该领域真正的新星。”

等级:7/10

品牌:Instagram
运动:进入你的内心
代理:内部，由Wieden + Kennedy支持
他们的结论是:努力讲述Instagram的独特故事

克莱尔说:

“作为Instagram的前男友，我有几个问题。对于一个刚刚宣布尝试隐藏平台用户的“喜欢”数量在美国，把标志性的“喜欢”心形符号放在宣传活动的最前面似乎有点奇怪。我明白，“这不是为了得到点赞，而是喜欢你喜欢的东西”，但我敢打赌，人们的潜意识会说相反的话——无论作品多么大胆和充满活力。此外，将Instagram简单地描述为一个探索你的激情和兴趣的地方似乎是一种疏忽。当然，作为一个改变了我们旅行方式、多样化审美标准、从无无有创办企业并引发全球运动的平台，Instagram有更有说服力的东西要告诉每天在上面花35分钟的观众。”

等级:5.5/10

Kilkelly说:

“这个活动巧妙地将有争议的心形符号从Instagram社区目前作为社交(和真实)货币的东西重新定义为社区激情点的庆祝，但不要认为这是该活动的唯一目的。这显然是一场鼓励用户停止从Instagram转向其他平台来修复内容的运动。我们知道，IGTV和Facebook Watch一直在大力推动成为长期内容的主要目的地，但这次活动表明，内容创作者和观众都需要一点推动。虽然这一创意通过一些激情点捕捉到了Instagram内容的活力，但它也突显了它与YouTube的区别，后者以“超级明星”内容创作者和“必看”时刻而闻名。我认为，我们还没有看到Instagram和Facebook打算如何把长篇内容之王赶下讲台。”

等级:6/10

品牌:儿童癌症项目
运动:我不想当天使
代理:盛世长城
他们的结论是:破坏性和破坏性

克莱尔说:

“作为一名父亲，我每周大约花650分钟对孩子们大喊大叫，让他们刷牙、冲水、安静或快点，我能理解这一点。想必还有其他人。结尾的那句台词是小男孩对他妈妈低声说的，“但如果我醒不过来怎么办?”’是毁灭性的，希望足以迫使人们采取行动。我个人更喜欢宣扬乐观精神和团结精神的慈善广告，但在每天都有新的澳大利亚慈善机构成立的情况下，我有必要采取不同的做法。这是一项不可思议的事业，我真诚地希望它能取得成功。”

等级:7/10

Kilkelly说:

“在这个领域发表破坏性的通讯时，可能会有很多绊线，但孩子的癌症项目在强烈的挑衅和敏感地处理主题之间取得了正确的平衡。版画用其挑衅的手势和态度来描绘它，但令人失望的是，这种效力在TVC中消失了。这里的外卖不是关于孩子们的战斗精神，而是关于他们压倒性的恐惧。我觉得，也许是对手势的紧张(在我看来，在印刷品中，手势是传达蔑视的绝对必要条件)在电视上占了上风。如果他们在电影中保持勇气，继续反抗(如果手势太强烈，可以用另一种方式表达)，那么这可能是10分。”

等级:7/10

品牌:芸苔属植物
运动:好东西，大价值
代理:大红色
他们的结论是:是时候做点别的了吗?

克莱尔说:

“这很难找到错误。除了降低鸡肉价格，它没有任何有意义的想法，感觉就像另一个由柯蒂斯·斯通(Curtis Stone)主演的科尔斯(Coles)广告——这可能适合他们这个零售驱动的巨头，但在一天结束的时候，它感觉有点像芹菜。它无处不在，但似乎从来没有真正产生那么大的区别。随着伍尔沃斯(Woolworths)发起新的攻势，阿尔迪(Aldi)悄悄窃取市场份额，也许是时候炮制一些不同的东西了?”

等级:6/10

Kilkelly说:

“将他们的降价战略从仅仅为了价格(降价)，转变为一个帮助客户获得他们想要的生活方式的平台，因为他们可以负担得起的价格是Coles的一种重新架构战略。户外广告中传达的信息非常直接，但电视广告是建立在美食带来的快乐以及科尔斯如何让人们负担得起的基础上的。生活成本是澳大利亚人关注的一个关键问题，这个平台将科尔斯定位为“站在你这边”。

“这与乐购长期以来非常成功的‘一点一滴帮助’活动有一些相似之处，这也不是澳大利亚零售商第一次从英国寻求灵感。”毕竟，柯蒂斯是澳大利亚的杰米·奥利弗。如果接下来的促销活动遵循‘价格有利’的方式，我认为这很可能会转化为销售额的增长，因为澳大利亚人会允许自己沉溺于柯蒂斯风格的咖喱，因为他们知道这不会让他们倾家之财。”

等级:7/10

• 我告诉佐伊·威尔金森了。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com