战役回顾:饥饿的杰克瞄准马卡斯和图希的“骄傲的普通”只是普通吗?

品牌:Toohey特级干
运动:骄傲的普通的
代理:悉尼阳光明媚
他们的结论是:“有种的”

Special Group Australia墨尔本战略主管兼创始合伙人丽贝卡•斯坦班尼斯(Rebecca Stambanis)表示:

Toohey 's Dry的“proud Ordinary”活动是我非常想喜欢的。我坚信不受约束的诚实和了解自己在世界上的位置，没有什么比过度膨胀的品牌自我意识更令人作呕的了。但这次竞选让我很矛盾。

最有可能的是，对于客户来说，这是一种非常勇敢和大胆的方法，并且写作是有趣和娱乐的。我对此表示赞赏。我们需要更多。但是，我只是不确定这会让我想喝啤酒。自嘲和谦逊是一回事(在啤酒界这是一个很常见的领域)，但我不认为把缺乏品味和质量低劣作为你的笑柄是一个明智的策略。骄傲地平凡可能是一种低调的伟大或超越自我的标志，但它不应该是平庸的标志。这则广告让我觉得这是一种已经放弃的啤酒。

等级:5/10

McCann Sydney首席创意官本•库尔森表示:

寻找品牌真相在策略牌和简报中非常流行，但在实际工作中却很少出现。这次活动是少有的几次将诚实贯彻到顾客身上的活动之一。

超干的平均水平是不可否认的，一直都是，可能永远都是。但奇怪的是，广告一直都是纯粹的广告界的无稽之谈。

但现在不一样了，只要做出一个相当勇敢的决定，这些广告就符合我们对这个品牌的了解(可能还私下里喜欢)。它很简单，不会让我们兴奋，但也不会让我们失望。

当你考虑到观众时，啤酒不花哨的想法是一个很好的想法。大多数男人都希望他们的啤酒像他们的伴侣一样，诚实可靠。

我认为这个策略比大多数策略更有可能奏效。执行起来很生硬，有点像一个好策略的第一个想法，但如果它坚持下来，就有足够的空间来策划一个真正优秀的长期活动。当他们转向“由啤酒制成”的时候，这对卡尔顿德罗特来说工作得很好。有了正确的创意，Extra Dry可以做一些很棒的事情。

等级:7.5/10

品牌:饿了杰克的
运动:有人在起诉Hungry Jack ' s
他们的结论是:错过的创意机会

Stambanis说:

啊…马卡斯vs饿杰克。这是有史以来最伟大的食物竞争之一，概括起来就是“Hungry Jacks的汉堡更好”。快进到2020年，麦当劳在一场关于“大杰克”的法律诉讼中一直打到联邦法院。似乎Hungry Jacks已经成为了现实世界中的麦克道尔(还记得《来到美国》中的Big Mick吗?)我并不是说这是《Hungry Jack》的灵感来源，但如果是的话，我就更喜欢它了。

在很多方面，很难将这个回应广告与法案本身分开，所以我会尽量做到两者兼顾。在我看来，让他们拥有大杰克。马卡斯应该感到受宠若惊，他们试图模仿它，一笑置之，并坚持他们是最高OG的信念。考虑到macacca的反应，我认为Hungry Jacks在战略上是成功的。他们加倍回应，并向麦卡斯展示他们在哪里“击败了mac”，这既幽默又聪明。至于创意执行本身....我认为这很好，但我更希望看到他们在零售风格的电影之外找回更多乐趣。

等级:8/10

库尔森说:

Hungry Jack 's的产品广告通常会让你有充分的理由不去看，但这则以他们被起诉的声明开始的广告，确实让你坐直了。

我不知道诉讼的背景故事，广告也没有很好地解释这一点，但最后他们告诉了我一些意想不到的事情。也就是说，这似乎不是一个精心策划的汉堡王式的噱头。它给人的感觉更多的是“这件事发生了，让我们重新编辑我们的广告来提及它”。

一个“大杰克”基本上包含了“巨无霸”所有的成分，这是一个故意挑衅和非常酷的噱头，奇怪的是该活动没有充分利用这一点。我敢打赌，如果他们把手刹拿掉，可能会有一些非常有创意的东西出现。

等级:4/10

品牌:吉普车
运动:“我在”
代理:康明斯公司
他们的结论是:高产值，低行动号召力

Stambanis说:

作为一个40多年的汽车经销商的女儿，我是第一个承认如今在澳大利亚卖汽车是一项艰苦的工作的人。在这场运动中，我确实感到有点困难——艰难的市场环境，重建品牌信任，再加上全球大流行。这不是一份轻松的工作。考虑到所有这些，他们制作了一个漂亮的广告，其中有一些美好的时刻，以及一系列的功能和好处。但我不得不说，总的来说，我不太确定广告想要表达吉普的什么。我看不出“我加入”这句话能传达出关于该品牌的明确信息或信念。这会改变我的看法吗?不是真的。但作为一个被封锁了20多周的墨尔本人，这绝对让我想跳上车，出去越野。

等级:7/10

库尔森说:

吉普的广告总是出其不意，广告简单(通常略显有趣)，宣传理念强烈。你可以看出它们是在当地制造的，这本身就帮助它们在所有乏味的全球汽车广告中脱颖而出。这些看起来将是这本书的下一章。

在说了这么多年“我买了一辆吉普车”之后，我花了几秒钟来消化这句新台词，但这是一个该死的简单的行动呼吁，没有明显的战略词汇，所以可能会起作用。

这些广告的选角和拍摄都很出色，出自一位研究过蒂姆·布洛克(Tim Bullock)早期作品的人之手。我从那个叫“合十礼”的家伙那里得到了一声轻笑……

产品特征的仔细脚本说明吉普车与大多数平淡无奇的汽车不同，所以这些广告给了新产品线一个很好的机会。整体都很坚固。

等级:6/10

• 我告诉佐伊·威尔金森了。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com