活动回顾:堆正常和X俱乐部的从过去的爆炸

品牌:堆正常

运动:只是说不水的

代理:堆正常

他们的结论是:有趣的想法,但需要一个强有力的执行。

西蒙•McCrudden Akcelo伙伴(品牌战略),给了它一个7/10,说:

世界未来是什么?堆正常是不含酒精的啤酒品牌,创造了一个很有趣的啤酒广告。避免常见的陈词滥调,它跳艰难模仿,piss-take和不敬。在大多数情况下它的工作原理。

通过敌人的“水”,而不是酒精或普通啤酒,品牌节目了解到人们如何接近这些天喝。广告位置堆正常代替不仅“无聊”水,但所有软饮料。,它很好地显示,品牌是一个升压、降压,从“常规”啤酒。

这种模仿风格适用于目标的家伙,嗯,一定年龄,谁还记得最初的80年代和90年代禁毒广告。出色地执行风格也感觉非常的时间,和玩的平衡它直接和尿。

总的来说,这是一个有趣的方法,穿过独特的语调。如果我被挑剔,我可能会说一些变化率的笑话感到有点平坦而不是闪闪发光的,除了厕所呕吐。我不知道意识分数堆正常的不含酒精的品牌在现实世界,但如果你不知道这是一个,你可能会被误认为是想这个广告的另一个工艺啤酒。也许一些更好的教育线索可以提高一点的工作。

的挑剔。总的来说,这是愉快的观看,让我渴了。

肖恩McNicholas Thinkerbell创意修改主管给了它一个5/10,说:

消费者西恩说:我会在缝纫机上喝吗?…是的,不。

修补西恩说:Non-alc啤酒不再是一个小众的小类别。随着它的增长,我们看到更多的广告。我爱这个背后的想法,认为堆正常水的一个更好的版本,而不是一个糟糕的版本满员的啤酒。它给你力量说不无聊的水。关于时间遭受的水。

如此之大。7月干的时间点,可以让更多的。但是它对我来说很慢。修剪这30 -让有趣的语言产生共鸣。颗粒状的"旧事重提"复古的外观和感觉(尽管对唐尼品牌)分散的信息。我怀疑很多目标受众(年轻?)还记得最初的广告,所以自由可能是用执行复古但更清洁。唐尼是一个真实的人物,但是他并没有加入从名人的角度来看,对我来说。南希·里根到什么?

这是一个很大的欢呼的想法/平台。每次我有水,我将考虑对水说不,喝一个堆正常。讨论建议的场合。但不是爱执行第一轮。

品牌:X俱乐部

运动:“不是吧,妈妈”

代理:肯尼迪工作室

他们的结论是:尖叫的女权不像他们希望。

西蒙给了5/10,说:

振动的人到处都是,不是吗?你不能移动。格温妮丝·帕特洛的黏糊糊的东西卖给他们,花品牌lv出售他们,甚至棉花身体卖给他们。虽然仍然基本上是一个私人的追求,他们现在的一部分正常的日常生活对于很多人来说。这是伟大的人,但更大的挑战为俱乐部X -澳大利亚最古老的“成人”零售商之一。

所以他们是如何击败竞争了吗?答案X俱乐部登陆是一个明显的但体面的选择——足以把他们的遗产(和隐含知识)变成一个关键品牌的力量。毫无疑问,这将是一个激动人心的短暂。女性快乐的整个历史是一个很好的创意操场,和如果你不能玩广告振动器,那么你可能需要停止如此僵硬和紧张。

从积极的一面来看,与许多传统品牌广告,这个有点困难与目标工作。猜测的消息传递和时间,这是针对女性35 +的妈妈是成年人早在80年代,我认为广告是很好地结合,观众通过玩过去的比喻。说,我真的不确定妈妈最后的点头。我也不买女性赋权角,感觉有点笨手笨脚的,但至少它的交付眨眼、点头。

这里的主要挑战是传统和遗产是否正确的策略,以及正确的执行将会在此基础上。这种方法的危险是,它强化了品牌脱节。

替代策略可以加强他们的专业技能可以在产品的范围,或显示了解到性快感的多维和感官方面,这两个还可以做可以帮助保持相关性和幽默。

我也给当前标志电影——它看起来有点破旧的,当它出现在最后,尤其是当新的竞争组相比,现在的存在。

肖恩给了3/10,他说:

消费者西恩说:哦,很有趣。看起来不错。我必须得到一个新的蛋糕机…

修补西恩说:X俱乐部试图把自身定位于未来的性革命,通过现代振动器的故事。但是没有大的想法,这个故事让人有点不满意(必须得到一个双关语。抱歉)。

是的,我们不应该忘记那些铺平了道路的走向快乐,但我们不是要记住他们。没有情感的深度,愤怒、兴奋。我们只抓表面的“妈妈”的故事,大胆和激进分子的规范和禁忌…

…禁忌没有“破碎的”在70年代,像建议。禁忌在女性自慰和快乐作为一个整体仍然泛滥成灾。这不是简单如更好的振动器,工作。这个推理赔偿需要像X俱乐部冠军。

对我来说,blast-from-the-past-retro-housewife样式看起来视觉丰富,但感觉与品牌,年表的叙述,和“创新”的信息。配上旁白,音乐和super-subtle表演,现场不能帮助打破禁忌,铺平道路方面,或者是一个同事指出的那样,让每个人都想买一个振动器。

作为劳伦·麦克纳马拉说。

如果你是一个资深创意或策略师谁想参加以后的活动回顾,请发送电子邮件至劳伦在lmcnamara@www.schreinerei-thome.com。