竞选评论：政府是否钉了其Covid安全广告推动？

牌：澳大利亚政府卫生部
活动：covid安全
判决：一个艰难的短暂

丹摩恩，Sulthat的联合创始人和战略总监说：

“我们必须首先承认这是可能降落在代理桌上的最棘手的简报之一。高调，国家重要性，每个人的目标市场，小型时间框架，超紧的生产限制以及立即行为变革的目标。所有这一切，都针对“同性”消息传递的背景，游行阴谋理论家和文化，这些文化比集体潜在的个人自由更倾向于个人自由。哇。

好的工作。从根本上，行为改变通信需要立即引起注意和留下残余记忆结构，研究海洋表明，情绪是钉钉两种目标的最有效的捷径之一。当面对拨打乐观或闹剧性的选择，这些广告都设置为五，让我们与完全“正确”的工作，也完全忘记了。

客观地，他们做了一个坚实的工作来解释应用程序是什么，为什么重要的是，我们的数据是安全的。围绕电话脉动的视觉装置也是巧妙的包含。不幸的是，他们只是缺乏大众媒体活动的宏大，即在不同的观众上针对各个尖端的监督，可以挽救生命的大众媒体运动的宏伟，或者可以通过随后的尖端执行来实现的个人相关性。“

评分：6/10 - 每百万百万下载应用程序

Heath Collins，Cummins＆Partners的Creative Director说：

“鉴于与政府感知的大兄弟的”我们隐私的侵犯“围绕着内在的怀疑主义，这一切都是一个艰难的卖点。创造性地，他们已经完成了我期望的是政府广告，老实说，它没有太大问题。

可爱的小动画现货是一个非常彻底的工作，解释这个应用程序以及为什么这是一个好主意，而且在大多数商品中他们都会尝试强调他们得到的信息是私密的。Maybe I suppose they could’ve lent right into the mistrust aspect and gotten a trusted celeb or someone to be a spokesperson who spoke to this and attempted to comically allay fears, but hey, there’ll always be folk out there who are terrified of the government knowing where they walk their dog…and shop…and other super interesting private stuff.

说真的，只需获取该应用程序。“

评分：7/10

牌：Qantas.
活动：我仍然致电澳大利亚家
机构：猴子
判决：“正确的时间就是正确的

Monheit说：

“智慧（和数据）所有指向在另一方的低迷中广告品牌的广告，Qantas给了我们一个闪亮的例子，特别是鉴于这种情况。

这广告勾选了所有重要的盒子。它具有品牌代码，攻击现有内存结构，是上下文相关的（即使它现在是由缩放呼叫组成的整个类型的广告的一部分），并肯定会在我们许多人中致以骄傲和幸福的混合。

像这样的广告很容易讨厌，但我难以思考它在正确的时间是正确的。“

评分：8/10

柯林斯说：

“我的意思是，如果你在这个狗屎节目期间是航空公司，你会怎么办？我估计他们在这里鉴于这种情况，在这里做了足够好的工作，我尊重决定在其他人可以收紧皮带的时间上花费。

当然，每一个广告都在孤立中使用人们拍摄，但嘿，当然他妈的是。通过改造Peter Allen的经典，选择在一些怀旧的心脏下拖动是一个没有脑子。孩子们做的东西总是对我感到有点俗气，但是在你期望的时候，它们周围的镜头是史诗般和光滑的。

但是是啊，我不会估计这是一个糟糕的举措，提醒人们在这个废话结束后提醒人们可能享受的东西。公平扮演澳洲斯，公平的比赛。“

评分：7/10

牌：澳大利亚旅游业
活动：住在澳大利亚
机构：M＆C Saatchi
判决：将努力与流媒体竞争竞争

Monheit说：

“像这样拉出一项倡议真的很难。除了在YouTube和Web的Peak Infinity的免费内容之外，亚马逊和Netflix除了在生产内容时，亚马逊和Netflix将花费250亿美元（与A B）合并。这是一个非常大的股份。

除了疯狂的竞争水平之外，大多数“生活”或流媒体内容（不包括运动）是可怕的。我们都知道它可能需要数天才能拍摄30秒的地方，因为大多数事情都在平庸和彻头彻尾的无聊之间坐在某处。

虽然那些对主题非常感兴趣的人可能会坚持到最后，但经验表明，期待人们坚持40分钟的巡回演出，而不是他们最喜欢的乐队/体育明星/名人是一个巨大的要求。

也许内容将有一个光明的未来，长尾或削减，但在第一次通过，它会挣扎。“

评分：5/10

柯林斯说：

“是的。为什么不？与Qantas一样，我的意思是你在这个困境中还有什么可做的吗？如果做得好，虽然这可能成为相关内容，但无论锁定如何，所以我的接受性很大。

如果您在预算中拥有它而不拧紧一堆员工，那就继续制作广告品牌。人们在家里看着东西，他们就在沙发上没有什么比观看愿意制作它们的品牌的广告。如果我们都应该在升级我们的游戏，质量和花费。

我邓诺，你做了数学。“

评分：6/10

• 这是对佐伊·威尔金森说的。如果你是资深创意或战略师，想参加未来的活动回顾，请发邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com