活动回顾:来自Aldi, Coles & Woolies的圣诞活动

品牌:阿尔迪

运动:“圣诞节不能煮过头”

机构: BMF

判决结果:很好，很不一样

FutureBrand首席执行官理查德•柯蒂斯表示:

这是一个广告，感觉它是为了让人们从科尔斯和伍利斯转向阿尔迪。通过与众不同。而且，如果我已经是阿尔迪的顾客，我就会为自己的转变感到无愧于心。

更重要的是，它在你身上生长——或者至少在我身上生长。我第一次看到这个广告的时候，我觉得它很奇怪，就把它驳回了。但我看得越多，就越喜欢。另外，我有一种奇怪的感觉，它永远不会变老和疲劳，无论我在圣诞节期间可能会看到它多少次。

如果我已经是Coles或Woolies的顾客，看到这个广告，我可能不会改变我对超市的常规选择。但我可能会试试阿尔迪，试试不一样的东西。只是为了改变一下。为什么不呢?谁知道呢?我甚至可能会喜欢它。

评级:获得新客户10分;不保留客户(因为商店体验，产品质量，定价策略等)

AnalogFolk执行创意总监理查德•摩根表示：

圣诞节是慷慨大方的日子，而不是龇牙咧嘴的日子。所以本着这种精神，让我们看看圣诞老人的广告商在圣诞树下放了什么……

我喜欢这句台词:圣诞节怎么煮都不过分。“我认为这是一个真理:永远不会有太多的金属丝，永远不会有太多的破损的装饰品挂在危险倾斜的圣诞树上，永远不会有太多包装精美(或外行)的礼物，永远不会有太多的红酒在肉汁里(也许只有我这么想)，永远不会有太多的彩灯钉在屋顶上，永远不会有太多奇怪的依赖于午餐或太多的重复播放的圣诞电影。”

在圣诞节失败的唯一方式就是不去拥抱它。所以，在一个极度缺乏魔力的世界和一年里，鼓励人们全力以赴，拥抱他们内心的圣诞水果蛋糕是一个很好的方式。这是一个非常以客户为中心的想法，而不是我喜欢的以品牌为中心的想法，尽管对品牌来说，这显然都是为了让人们购买更多的东西。

就我个人而言，我喜欢这句台词，也喜欢表演。从我所看到的人们对这个地点的反应来看，观点同样分为两个几乎不同寻常的阵营。有些人显然喜欢场地结构的简单性，只是“跟着”这条伟大的赛道走;感觉这是一种既现代又现代的表达方式，又不会让它背负圣诞故事的重担。我在一定程度上同意这一点。另一个阵营认为，也许可以有更多的层次，找到合适的故事可以将ALDI已经强大的圣诞广告遗产提升到新的高度。那是我的心所在。

不管怎样，我认为整体主题非常强大，他们可以用不同的方式再次执行;所以，也许明年你的好奇心就能被抓住了。对我来说，这个地点的英雄镜头是最后一个;黄昏时分，从一座温文尔雅的郊区房子里发出的激光使我发笑。在一天结束的时候，笑声和感觉良好是圣诞节的全部。

评级: 8/10

品牌:高斯

运动:“重视澳大利亚方式”

机构: DDB集团

判决结果:怀旧，但与伍尔沃斯相似

柯蒂斯说：

这是一个含有科尔斯圣诞节所有材料的广告。这又是一个很好的广告。虽然它感觉太熟悉了，不像一个独特的广告。

肘部触摸。甜点。蹦床。的孩子。交付。厕纸。圣诞晚会。红色的。交付的人。卫生保健工作者。 Charity. Another delivery person. Dinner table. Christmas bonbon. Video call.

如果我已经是Coles的顾客，我会正确地把这个广告归因于这个品牌，我可能会在这个广告中认出我自己，我肯定会对我经常选择的超市感到积极。在每年的这个时候，我可能会在食物和娱乐上花更多的钱，我会坚持我的选择，并感觉良好。

评级:客户留存率满分10分;0/10的新客户获取(除非你算上一些困惑的Woolworths客户)

Morgan说：

作为一个在阿德莱德长大的孩子，圣诞节对我们来说就是夏天的代名词。当然，我们都在书和电影中看到过雪、烟囱、温暖的手套和遥远的北极，但那就是它生活的地方;在一本故事书里。我们的生活都是关于似乎没完没了的圣诞节假期，在院子里玩耍，在游泳池里蹦蹦跳跳，在漫长炎热的夜晚听着蟋蟀在空中啁啾。

在这里回顾的所有景点中，这一个最能反映出独特的澳大利亚和温暖的怀旧主题。夏天、家庭、食物、笑声和联系——再加上大量的新冠病毒——就是这一切。伴随着这项活动的研究结果讨论了人们对圣诞节的态度以及它是如何变化的，这也很有趣，毫无疑问，这推动了我们在现场看到的许多场景。

虽然他们并不是爆料，而且和Woolies的广告有一些不可避免的共同点，但我确实认为那个为正在“zoom”午餐的人准备餐桌的场景很有说服力。对许多人来说，包括今年我们的家庭来说，这无疑将成为现实。

尼尔·戴蒙德(Neil Diamond)的歌曲经过重新想象和重新谱曲，令人心酸。我一方面希望他们能让原版歌曲中令人无法抗拒的敲击节拍真正在结尾发挥作用，而不是压抑它。无论如何，这个广告都是一个品牌的圣诞孩子，它的使命是保持价格低，低，低，让我们的精神高涨，高涨，高涨。

评级: 7/10

品牌:沃尔沃斯

运动:“当今的生鲜食品人”

机构: M&C萨奇

判决结果:非常绿色，但类似于科尔斯

柯蒂斯说：

这是一个广告，包含了Woolies圣诞节的所有要素。这是一个很好的广告。虽然它感觉太熟悉了，不像一个独特的广告。

圣诞树。绿色的。交付的人。视频电话。火腿。装饰。交付。慈善机构。圣诞老人的信。餐桌上。 Christmas presents. Happily sleeping child. COVIDSafe logo.

如果我已经是伍尔沃斯的顾客，我会正确地把这个广告归到这个品牌上，我可能会在这个广告中认出我自己，我肯定会对我经常选择的超市感到积极。在每年的这个时候，我可能会在食物和娱乐上花更多的钱，我会坚持我的选择，并感觉良好。

评级:客户留存率满分10分;0/10的新客户获取(除非你算上一些困惑的Coles客户)

Morgan说：

我第一次看到这个斑点是在公共汽车上。我没有戴耳机，但我很好奇，所以我只是点击了链接，没有声音地观看。我立刻欣赏到绿色的简单使用，巧妙地编织在一系列优雅的经典节日场景中。其中一些小插图具有真正的个性和魅力。

让我震惊的是，仅仅把绿色作为一个反复出现的品牌主题，并拥有它是一个相当聪明和简单的创意装置。事实上，它是如此简单，让我们面对它，一个已经被广泛使用的品牌资产，以至于对于没有经验的人来说，这个想法可能因为太微妙而被忽略。但创作者并没有错过它，而且它确实有效。后来，当我在办公室重新观看这段视频时，意识到它有画外音，我一时吃了一惊。大概是因为我在外面‘看到’了，就以为根本没有;假设下面有首很棒的歌，很可能是一个结束标签。

突然，那个地方感觉有点突兀，就像一点魔法飞走了;模糊了一个原本简单的故事。也就是说，我可以想象这个想法在户外等视觉媒介中发挥作用——所以我确实认为Woolies在这里挖掘了一些强大的东西。

和Coles一样，我们看到了该品牌的慈善活动，在这种情况下，Ozharvest恰好符合圣诞慷慨的主题。未来，一个好的画家知道绿色是一种特别微妙的颜色。不小心将你的画笔与其他颜料或不必要的元素混合在一起，它很快就会变成其他不受欢迎的色调。所以如果可能的话，保持故事的纯粹性，让故事由最强大的元素驱动。或者在这种情况下，是精灵。

评级: 7/10

我告诉安娜·麦克唐纳了。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至amacdonald@www.schreinerei-thome.com。