活动回顾:为某一事业而进行的活动

品牌:联合国妇女澳大利亚

运动:平等:我们的最后疆域

代理:猴子乐队，埃森哲之歌的一部分

他们的结论是:一个关于性别不平等话题的聪明的新角度，在某些时刻太微妙了

303 Mullenlowe Perth的执行创意总监理查德·伯尼(Richard Berney)给了它8/10的评分，他说:

尽管《平等:我们最后的前线》最终是一个悲剧故事，但它展示了人类的能力和雄心。这就是我喜欢这个想法的地方，如果我们真正关注它，它是多么有可能改变目前的性别不平等状态。

我对这个想法的犹豫在于它到底有多聪明。也就是说，它非常偏重于逻辑——花大量的时间通过头脑到达内心。

最后，我给它打了高分，因为它用一个有力、优雅的广告回答了一个非常困难的问题，让我印象深刻。性别不平等是一个非常热门的话题，这个想法找到了一种新的方式来保持相关性并激励参与。

DDB Sydney的战略总监乔希•曼宁(Josh Manning)给了它8/10的评分，他说:

我不得不说，从头到尾，第二部《她什么时候才能好?》”是伟大的。最初的作品很好，但这绝对是一个进步。它建立在一个如此强大和真正令人震惊的事实之上——这让我，作为性别不平等的主要受益者之一，感到不舒服，有点羞愧，并想为此做些什么。

这是接触目标受众的好机会。我喜欢的是，这次竞选是在追逐盟友，希望把他们变成支持者，而不是严厉打击反对者。这是一个聪明的举措，因为如果你能让所有默默支持平等的人都大声支持平等，那么社会证明就会对落后者起作用，让他们下次更容易向前推进。考虑到这些目标受众，利用男性对科技和展望未来的痴迷成为吸引受众关注这个问题的有效方式。

至于执行，我喜欢技巧(是的，战略家会欣赏技巧)。我喜欢创意人员对治疗等问题采取策略，所以我暗暗希望未来主义、反乌托邦和动漫氛围是有意为之的决定，目的是吸引观众。如果我要批评这部电影的话，那就是有些细节太微妙了。这需要看几遍，并真正集中注意力，才能理解它的全部——结尾狼哨的安静可能是最好的例子。当你拿起它的时候，它很有冲击力，但太安静了，我前几次都没听到。

比起电影，我更喜欢这个OOH。回归基础，吸引眼球的标题诡计，吸引观众，然后用竞选的关键点击中他们。如今，吸引人们注意力的艺术经常被忽视，因为每个人都痴迷于他们想要向不知情的消费者灌输的完美信息。我不想详细说明我对所谓的“信息崇拜”的担忧，但我要说的是，如果人们甚至都不看你的广告牌，你的信息就不太可能被传达出去。

如果还缺少一件事的话——至少从新闻稿来看是这样的——那就是游戏中没有获得或社交元素。我知道，鉴于世界经济论坛报告的内容，这自然是有新闻价值的，但我希望看到一些伟大的社交或有影响力的内容，以帮助促进对话和分享。它可能在那里，只是不在新闻发布会上——我真的希望是这样。无论是就启动更多围绕该问题的对话而言，还是就相关机构的利益而言，这都感觉像是错过了一个机会，因为客户越来越关注真正的综合思考。

品牌:澳大利亚在联合国难民署

运动:不情愿的简陋

代理:BMF

他们的结论是:战略上强大，高度情绪化

理查德给了9分，说:

我认为这是一个非常特别的想法。我发现它在动，就让它进来了。

Ye ol '棚户区的形式邀请了参与，喜爱，和一个罕见的机会，“强壮的男人”是艺术。该机构精心设计了这一珍贵的格式——而且他们的手法非常巧妙。我参与其中了。我在他们的世界里，方向亲密而真实。这首歌是无可争辩的——它让我心烦意乱。《不情愿的棚户区》是一个了不起的想法，它改变了我对难民的看法。它已经被许多人执行，他们花了大量的时间和精力来公正地处理这个主题。

乔什给了8/10分，说:

我觉得评估这场战役首先要看他们的目标是谁。我猜他们不是在追捕那群人，他们似乎仍然认为人口走私者经营着一条廉价游轮，尽管有些人可能认为这条游轮表明事实就是如此。

鉴于BMF在战略严谨方面的声誉，我敢打赌，他们希望在已经富有同情心的观众中再次突出自己，同时也在寻求未来的捐助基础，特别关注在更年轻的观众中建立认识和考虑(你好，TikTok)。这是一个聪明的双重举措，因为它推动了他们的捐赠中心，并专注于建设未来。

聪明之处还不止于此。通过将海棚子在互联网文化中的时刻与这项事业结合起来，他们推动了对话和有价值的媒体。而且，通过明确地描述每个人的经历和情感——这是一种司空见惯，但在这类活动中极其有效的技巧——他们正在培养一种情感联系，从而推动其他人捐款。他们抓住了一个很好的角度，让我们钦佩那些表现出韧性和勇气的人，并通过强调难民在这些极端危险的过境中面临的不确定性和恐惧，让你想知道他们在逃避的事情有多可怕。”

创作一段音乐是另一个精明的策略，因为最近有证据表明，有旋律的音乐是如何吸引注意力和建立记忆的——我相信，在帮助推销这一想法时，战略家们没有忽视这一点。电影和TikTok对棚户区的处决都很美，而且令人难以忘怀。今天我的创作抱怨似乎都是关于声音，因为我觉得歌词在最后一个场景的风雨中有点迷失了，这限制了他们的情感影响。

该活动以一个视觉上吸引人但功能非常强大的微网站完美地完成(是的，这是一种赞美)。考虑到你经常不得不在这类活动中心忍受过多的品牌胡言乱语，看到如此切中要害的东西让人耳目一新。

该网站确实强调了每个人似乎都对这个活动持观望态度的问题(至少在广告人员中)，这是命名“不情愿的海上棚屋”的重点。这确实让你想知道，当生命处于危险之中时，他们是否应该走一条更直接的路线，少一些创造性的放纵?

这是一个微妙的界限，但我明白他们为什么这么做。NFP的预算——即使是捐赠的媒体——也不会很大，需要在吸引眼球和作品本身的情感影响之间取得平衡。创建和命名棚户区给他们提供了一些很好的公关包装，并推动社交对话。总的来说，它可能不像更直接的创意方法那样令人震惊或真实，但它仍然有冲击力。考虑到BMF的过往记录，我认为它能够在受众、注意力和情感影响之间取得平衡。

这是告诉卡莉拉·韦尔奇的。如果您是高级创意人员或战略家，希望参加未来的活动回顾，请发送邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。