活动回顾:保柏的“生活发生”挑战嘉年华的“选择乐趣”

品牌:保柏

运动:因为生活发生的

代理:Thinkerbell

他们的结论是:

Orchard的策略主管米凯拉•克里明斯(Mikaela Crimmins)给出了7/10的评价。

你可以说我懒惰，但我喜欢那些不让我费力思考的广告。如果你让我思考，你很可能会把我弄糊涂，下一分钟我就在想什么是“可选的额外福利”，为什么我应该在怀孕前12个月就考虑增加怀孕保险(谁觉得这么遥远?!)

总之，我想说的是，这个广告发挥了它的作用。它不会让我思考。这让我感到安心，因为这个品牌有一个可爱的名字“Bupa”会出现在那里，因为“当生活发生时”。它简单、积极，而且不会做出过多的承诺。音轨和执行都是我希望品牌传达的情感样本。你可以说我简单，愚蠢，但我就是为了这个来的。

Red Havas创意总监Tom Manning给出了4/10的评价，他说:

Thinkerbell为保柏做的第一批面向零售的广告非常出色。我记得当那个年轻女人把五斗橱从楼梯上推下来时，我紧紧抓住沙发的扶手。这些小插曲让我感觉真实而有共鸣，促使我考虑做一些成年人的事情，买医疗保险(我买了!)

但看到这则广告，我却迷失在了云端。“因为生活发生了”的品牌平台还在，但广告中描绘的生活片段感觉到处都是，就像天堂里的各种库存镜头。

宣传文案提到了这个广告的特色时刻，“保柏可以让你为每一天做好准备——而不仅仅是在不好的事情发生时袖手旁观。”当然,很好。但生活中的一些不好的部分给了最初的广告力量。我不确定这个广告想让我想什么，感觉什么，做什么。希望他们能在下次竞选中重新振作起来，继续做出出色的工作。

品牌:嘉年华邮轮公司

运动:选择有趣的

代理:墨尔本Clemenger危险

他们的结论是:

Mik给了5/10分，说:

天啊，这次活动真的让我的节日气氛高潮了。一开始那个可爱的小家伙，完全是我，为各种场合准备我的节日服装。阳光小小姐的态度就是一切，爸爸去Lowes买了一件所有颜色的衬衫，真是太棒了。这个广告真的很好地诠释了“假日乐趣”，作为一部电影，它是迷人的。

如果这个活动是针对那些“选择巡航”的人，那么我认为这是有效的，他们所需要的只是一个温柔的推动。然而，如果这是为了吸引像我这样的陆地居民，那么用bon Jon Jovi的话来说，“这只是半路上”。这个广告让假期看起来很有趣，但它并没有说服我和我的家人踩上浮动的培养皿。

汤姆给了5/10分，说:

你希望在邮轮公司的广告中看到什么?让我们玩宾果游戏。
太阳，大海，还有帆船。船员们穿着有趣的航海制服。机舱舷窗外的美景。家庭和情侣:在泳池边，在自助餐边，和船长一起吃饭，在酒吧里尽情享受。

所以，感谢Clems团队和嘉年华客户打破了类别惯例，在我们上船之前就确定了地点。这里有一个人性的真理:节日的兴奋早在节日之前就开始了。但嘉年华会拥有它吗?不是真的。飞机、火车和旅游局可能都可以采用这种方法。

电影本身是乐观的，让人感觉良好。总的来说，这是一个很有效的假期广告——它提醒我上次外出是多久以前的事了!但这并不能说服我去乘坐嘉年华游轮。也许我不是目标市场——这部电影可能会吸引忠实的游览者——但感觉像是错过了一个创造持久印象或展示嘉年华如何与众不同的游览者的机会。

这是告诉卡莉拉·韦尔奇的。如果您是高级创意人员或战略家，希望参加未来的活动回顾，请发送邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。