竞选审查：债券为可持续发展凭据和库珀的播放介绍了一个品牌平台

牌：债券
活动：未来是你的内衣
代理:特别小组
判决：混合消息传递

The corridor的策略总监蒂姆•莫陶(Tim Mottau)表示:

“有什么不喜欢邦兹的呢?这是一个标志性的澳大利亚品牌，使时尚舒适的每个人。除此之外，他们现在使用的是可持续材料，这是一个好消息，但用这一点来定位品牌作为一个改变的象征，感觉有点牵强。

这就是“未来在你的内衣”的线路的地方来不适合我。它已经提出了我已经期望的债券 - 所有人都有无忧无虑的态度。这是一种态度，使品牌包容化和对世代相关，而不要求我们对时尚行业的关注来思考。

除此之外，这仍然是一个有趣的地方，它不会传播。它在没有QR码或缩放视线中，它捕捉到内衣中跑去的所有快乐。我们现在不能再与那么多的那样？“

评分：6/10

Havas的高级艺术总监Shaun Thomson说：

“我都是为了领导改变费用的品牌。我认为他们有责任这样做，如果他们的影响可能会产生巨大的积极影响。债券扩大了舒适的想法，超越了我们自己的腰围是一个很好的呼叫，并建立一个持久的平台，装满了潜力。

但这里的风险看起来像是兑现，而不是笨拙。这是这种运动的翻转方，留下了60％的人无法信任品牌的可持续性承诺。相信他们只是努力改善他们的企业形象。这是当场缺乏得分。利用可持续性的主题的工作应该是互利的。虽然这是一个目录广告，但是无法做很多鼓励可持续行为，只能通过跳舞促进他们的范围。“

评分：5/10

牌：会计师事务所
活动：原来永远
代理:皇室
判决：辜负了品牌平台

莫德说：

“在过去几十年的某个时候，啤酒广告商似乎把关注点从想要让我们有感觉转变为想要让我们思考。”理性优先于情感，这真的很遗憾，因为过去几十年里一些伟大的澳洲啤酒广告都是世界一流的，它们让人们对龙头上的品牌产生了情感依恋。

也许澳大利亚的蓬勃发展的工艺啤酒场景是觉得他们需要为他们的独特性和工艺证明他们所需要的，以免被视为“由啤酒制成”？

“永远原创”作为库珀的品牌平台，与一堆有趣的证明，围绕着品牌特殊的东西。我只想看到这些rtbs以一种用原件的精神互动的方式升高。

话虽如此，听起来这个活动似乎还有更多的内容，所以我很期待看到它的发展。”

评分：5/10

汤森说:

“我是这个平台的超级粉丝——拥有‘原始’精酿啤酒很有意义，当每分钟有250家精酿啤酒诞生的时候，这是一个非常强大的地方。”在功能层面上，它承载着品牌的历史。提供冰镇啤酒提醒人们，精酿啤酒不仅不是什么新鲜事，而且实际上是他们发明了这一种类。在情感层面上，这个平台是一种态度。一款消费者可以购买的产品，一款可以为品牌未来的关键决策提供信息的产品。

也就是说，这是一个不只是交流的想法。这个品牌需要生存和呼吸，真正做它的公正。与“原创”相结合的理念最困难的地方在于如何以一种符合它的方式去执行它。我只能说，我希望这项工作是有意保持这种直接的平台。我会关注这个领域，寻找一些更具突破性的东西。”

评分：6/10

牌：费利克斯
活动：计划更大的计划
代理:纸驼鹿
判决：一句很好的台词，却被陈腐的叙述所削弱

莫德说：

“我不确定澳大利亚的任何人都在寻找另一个手机品牌。所以我想如果你要介绍一个，你将需要给人们一个非常令人信服的改变的理由。

Felix是一个“有更大计划的移动计划”，这是一个相当不错的路线，是一个健康的不同点，通常促进服务和连接，而不是他们的可持续信誉。我认同这种观点，但我想知道，在选择移动运营商时，这在人们心目中的地位有多高。

这个广告吸引了我的注意力，但它感觉更像是公司的使命宣言，而不是客户驱动的东西。也许这就是为什么它让我想加入当地的土地保护组织或种一棵树，而不是改变网络。”

评分：4.5/10

汤森说:

“‘有一个更大计划的计划’——这是一条与正在顺利进行的关爱地球的文化运动相吻合的伟大路线。这证明了一个清晰的品牌目标是多么的强大，以及定义它是多么的重要。它清楚地传达了品牌的价值，远远超过广告，成为品牌的指导方针，而不需要一个内容页。

尽管如此，就像它一样直率，种植树的信息太累了，不能成为整个情节。我得到它，它很清楚。但如果人们不坚持听到你所说的话，那么清晰的清晰度是什么？“

评分：6/10

牌：帕默的
活动：找到这个公式
代理:AnalogFolk
判决：“那里的一个思想的宝石只需要一点工艺”

莫德说：

“我被爱丽丝的仙境的旅程迷住了通过药物内阁，导致”找到配方“与掌手。它肯定在一个类别中突出，通常依赖于自己的公式，美容射击和疗效的承诺。

我喜欢这个品牌定位的“简单的产品”的定位，以及我们的药柜内复杂的洞察力感觉现货，但这两者可能被带到了更近的？Palmers如何帮助这种混乱和行业的空承诺？没有那个，Insight采取中心舞台，而不是掌人产品的无意义方法。“

评分：6/10

汤森说:

“我发现这个地方大部分漂亮娱乐。它脱离了我们在橱柜中的过度杂项产品的可关联真理 - 他们都没有你在寻找什么。但作为消费者，我不购买主张，这条线几点帮助。它留下了我并不真正知道要想到的是什么不同于我已经想到的。也就是说，我真的不得不清理我的卫生间橱柜，并停止购买我所看到的每个化妆品广告。

虽然执行本身感觉清新的类别与它的黑暗基调。我希望他们能更贴近音乐，而不是重复他们使用的音轨。最终，我认为我们需要更多的技巧和比“结束疯狂”更清晰的东西。找到公式。’”

评分：4/10

• 这是对佐伊·威尔金森说的。如果你是资深创意或战略师，想参加未来的活动回顾，请发邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com