活动回顾:澳大利亚和新西兰旅游泡沫特别

牌：澳大利亚旅游业
代理:M＆C Saatchi
判决：休息易于刻板印象

DDB悉尼规划负责人Dom Hickey说：

“所有常见的Tropes都存在于这个地方，让人们对前往澳大利亚的人们感到兴奋：令人惊叹的景观镜头，本地动物，沙滩。

在新西兰人能够前往澳大利亚的新西兰人有一个很好的想法，而世界其他地方不能，但标题感觉自我服务。“我们已经救了你第一个偷偷摸摸的偷看”不觉得真实或可信。

作为新西兰人的独家推销活动在技术上是正确的，但缺乏真正的人类真理。对澳大利亚旅行的时间没有洞察力缺乏洞察力，但我认为音调不会创造一个可关联的连接。

这一点本可以再努力一点……‘自己拥有这个地方’可能比‘做第一个’更有吸引力。”

评分：4/10

Mads Catanese，皇家队的创意说：

“啊，是的，跨塔斯曼竞争绝对是一件事(别插手，巴芙洛娃是我们的)。”我认为球队做了一件伟大的工作，把我们持续的竞争力变成了一种超级轻松和好玩的东西。

在我看来，用Quokka开设广告是天才的中风。但是，如果现场的剩余时间继续让我们带着同样的古代，我会爱它。Gimme更多Quokka！

猕猴桃熟悉我们的大型旅游景点，如uluru和巨大的障碍礁，所以展示我们一些可预测的景点都很有趣。

当一个强大的洞察力为一个竞选理念时，很容易滚出它的许多变化。这个竞选信息有了长寿，因为如我们都知道，新西兰有一个令人尴尬的最长名单，新西兰有袖子。“

评分：6.5/10

牌：澳洲航空公司
代理:辆宝马车电通公司
判决：空机场射击破坏了连接感

赫基说：

“澳航度过了公司100年历史上最艰难的时期之一，数千名员工失业，一些资金损失相当严重。这个广告是为了让澳航的团队感觉良好，同时也是为了吸引潜在的旅行者。

语境就是这个广告的一切。一个精巧昂贵的制作在这里会感觉不合拍。作为一个故事，它试图在澳大利亚的骄傲和温暖的亲密之间找到平衡。我不确定它着陆的力度是否足够强。空空如也的机场的大品牌照片让我们回到了封锁状态，而家庭团聚的连接照片并没有让人产生情绪。

这不是澳航的长期广告，看了这周的广告已经有点过时了，但作为一个时间点，它对这个品牌和人们的感受起到了作用。”

评分：6/10

卡塔尼说：

在经历了恐怖的一年和令人震惊的裁员之后，澳航决定不拍摄数百万美元的广告宣传绝对是正确的决定。

这一策略——制作一部温暖人心的电影，配上乘客的电话镜头和充满情感的轨道——非常成功。然而，这个创意本可以被进一步推进。

塞尔玛梅梅的'感觉就像家里'击中了头部的钉子。这是一个令人难忘的，情感和现代的经典。更不用说 - 巨大的袋鼠提醒我们回家的旅行。

如果只有视觉效果提供相同类型的电源。视觉效果和歌词之间存在断开连接。对我来说，家是我的家人和朋友，所以我会喜欢更少的空机场射击（请让他们停下来），更加原始的团聚时刻让你感受到一些。“

评分：5/10

牌：旅游新西兰
代理:TBWA悉尼
判决：“我们都想要做的那种工作”

赫基说：

“这是一个绝妙的想法，它揭示了人们真正渴望的探索精神和自发性。虽然这些工作早在新冠肺炎爆发之前就已经开始了，但对于一个在一年中部分时间内被限制旅行的国家来说，潜在的人类洞察力有着巨大的相关性。

这种形式让人们能够以一种前所未有的方式深入体验新西兰之旅:新西兰所提供的最佳游戏玩法。

我们注定要进入和锁定未来几个月。虽然边界仍然关闭到旅行者，但这种体验创造了与新西兰的文化，景观和历史的联系。在他们探索和计划时，总是在环境中激励人们。这项工作中的天才是它的工作实际上是壁挂打开或关闭的。

这是一种有趣且精彩的故事叙述。”

评分：8/10

卡塔尼说：

“《Play NZ》是我们都想创造的作品，也是每个人都想与之互动的作品。

小组知道他们的目标是谁以及找到他们的最佳途径。与《Twitcher》合作的《Loserfruit》很聪明，还有谁能比Julian Dennison更适合通过游戏式视频为我们讲述故事呢?

与其他许多旅游活动不同，Play NZ拍摄的不仅仅是漂亮的旅游景点。这个视频捕捉到了我们的新西兰朋友的魅力，这是吸引力的一半，对吧?

和顶部的樱桃 - 时间。没有人能够要求更好的时间来发射，而不是澳大利亚人的融产，厌倦了比在他们的屏幕后面的更多时间。游戏是世界上增长最快的行业之一，因此很高兴看到广告商对新兴趋势并付出贡献。

Play NZ已进入旅游广告的新境界，我全部用于它！我很高兴看到他们接下来做了什么。“

评分：9/10

• 正如Zoe Wilkinson所说的那样。如果您是一名高级创造性或战略家，他们想参加未来的竞选审查，请发送电子邮件至news@www.schreinerei-thome.com