活动回顾:澳洲不言自明的评论从超级碗LVI广告

品牌:元

运动:“老朋友,新乐趣。”

机构:内部,产生Anamoly洛杉矶

判决结果:Metaverse没有说服力的论点

计划主管Leigh Arbon Clemenger危险给它一个6/10,说:

这个地方从元土地,“老朋友。新乐趣”是一个公平的命题。它位置VR作为“现实生活”的一部分。另一个地方我们可以联系朋友。这是一般人可以胃。

现场有了牵绊。我们看到一个落魄的泰迪熊,他丧失了对生活的热情消失了。一个热情,他穿着VR耳机只返回一次。

通过数字世界情感满足的概念和经验是一个想法我们只是没有准备好。这是这个短暂的背后的真正挑战。元想说服我们Metaverse是一个健康和充实的地方。

大多数人会看到这个广告,采取相反的位置,我们的时间在现实生活中是最好的享受。这意味着在这一刻这个可能做更多的户外时间比它将探索虚拟现实耳机销售。

执行品牌思想家主管Gerry Cyron Thinkerbell,给它一个5/10,说:

一个过时的填充玩具的现实生活是艰难的。我的意思是,我们都跟着伍迪的考验的磨难,杰西和大堆的-Huggin在四冗长的玩具熊的故事。所以,我们知道。使2分钟超级碗的元任务2如此熟悉。别误会我,我是一个喜欢借用-或受流行文化但重复叙述感觉昂贵的方式借用利益,尤其是当NBC要求650万美元每30秒的商业广告。

故事还在继续,我们的填充玩具的现实生活sux——发布乐队的生活。得很厉害。幸运的是我们的主角染指Metaverse的最新的元部件和团聚。当然,这是一个伟大的消息,所有其他人类标本:如果你真正的生活糟透了,元任务2。

顺便说一句,这是一个连续体元的可怜的消息。他们的第一个活动是关于奇怪的邻居讨厌彼此IRL但成为Metaverse besties。战略上,也许Metaverse应该停止对现实生活和尝试添加一些特别的虚拟表。

弥迦书沃克,创始人兼首席创意官在贝尔遇到鹰着火,给它一个3/10,说:

艰难的短暂,这一个。

帮助我们沟通的好处一个并行存在,你可以与老朋友联系。在一个模拟世界。这是一种妄自尊大的和愚蠢的在同一时间。

至于广告本身,我不确定后面的故事被爱,然后丢弃最终使人为的结论是值得的。让我感觉一样的Metaverse的之前我看到它——这是困惑,为什么我们需要另一种现实人们生活联系起来。

点不仅名人路线和一些不错的生产,但总的来说,我只是不相信这一棒。

品牌:Squarespace

运动:“莎莉的贝壳”

机构:内部

判决结果:一些喜欢的名人有很多,别人觉得过头了

Arbon给它一个7/10,说:

Squarespace增长激励和鼓励创业精神。

我发现他们的广告通常创建一个感觉,我需要开始新事物的一个网站是我成功的关键因素。这个地方也不例外。

通过一个虚构的海贝业务由Zendaya我们看到中小企业的案例研究。新客户、新产品甚至名人。一切与小企业主希望Squarespace告诉我们所需要的是一个网站。

这是一个广告帮助我们的梦想。

很好,但是,引起了我的注意是3000年安德烈的叙述和能力解决绕口令。有点神奇,悄悄地偷走了。

Cyron给它一个5/10,说:

莎莉的贝壳叙述使用更的比你可能可以找到在广场空间,说哑炮的赞助商。可能,品牌发挥确保来之不易的媒体美元偿还,我相信它会,但流行文化可以无情的商人。虽然广告的主要主角,Zendaya科尔曼,在最新的《蜘蛛侠》电影女演员,她是班纳特街以她的性格在兴奋,目前在市场每周(文化)。这是可怕的。去看它。街是一个处于青春期的少年是谁在挣扎的生活,爱和大规模的毒瘾。恰恰相反的莎莉贝壳。除非莎莉的贝壳卖打。我相信我对这事太多心了,但是Zendaya就不会是我喜欢的品牌大使。没有借用或放大延长我的品牌意义。

沃克赋予它一个4/10,说:

SquareSpace做了一些令人惊讶的和坚实的创造性这个平台,所以结构建立了一些有趣的工作。但是我觉得这个有点油漆的数量比其他任何。

水生生活的艺术方向的方法和人物真的不觉得任何超过装饰。和Zendaya上演另一个人物的故事,就似乎有点勉强。

一切都感觉有点比我想象力更自觉。

我肯定他们会使用Zendaya,但总的来说,太多借来的兴趣对我。

品牌:丰田美国

运动:“兄弟”

机构:日本电通Saatchi & Saatchi

判决结果:Well-shot但与丰田无关

Arbon给它一个7/10,说:

麦基弗兄弟是一个鼓舞人心的故事。

兄弟合作赢得十残奥会金牌后一个兄弟失去了视力由于退行性疾病。丰田的许多情感故事的决心告诉下其全球开始你不可能的平台。

都是优秀的讲故事。

我唯一的问题是在哪里汽车和丰田的作用是什么?

我发现了一个70年代赛利卡在一堆雪覆盖。一个90年代皮卡隐藏在小巷子里。丰田的唯一作用是让我们的故事。这是在一个奥运广播高旋转可能是创建现在冬季奥运会和残奥会在拐角处。至于超级碗内一次性告诉我认为它只是一个故事。

不需要担心另一个丰田跑在比赛中。邻居,一个名人了种族的丰田团结在一个传统的美国景观。大量的汽车享受。

Cyron给它一个5/10,说:

等待。残奥会选手故事,这是一个超级碗LVI期间播出,由汽车制造商是谁邀请你——观众手里拿着鸡翅和啤酒,开始是不可能的。好。

让我回避一下。我喜欢阿迪达斯“没有不可能”,一位体育品牌邀请其他(日常)运动员将他们的个人边界。我也喜欢4频道的“满足超人”。活动,旨在推动眼球残奥会报道通过重新定义什么是残奥选手。这两品牌表情坚定地连接到品牌,甚至类别。

让我们回到汽车。“梦想的力量”的本田启发观众思考,梦想不可能实现的梦想。但他们的叙述是植根于他们的发明和进步。研究还发现语气,不是做作或把责任放在赌客。虽然丰田的两兄弟是鼓舞人心的故事和优美,应该早点打品牌优惠,依我拙见。

沃克赋予它一个5/10,说:

我觉得这种共同的哲学故事运行非常碰巧的品牌。但是每年有大量的他们,不管。

我们认为不太可能,英勇地人类的故事分享与丰田吗?

我不相信。

不仅是故事熟悉的形状,但这个想法的开始你可能感觉就像一个重新包装更好的活动如“没有不可能”,带着更多的意义。

没有人惹上麻烦做这样的工作,还有一些可爱的照片编辑,但它只是少有效的时候感觉我们见过很多次。

品牌:超级吃

运动:“超级不吃”

机构:特殊的美国和澳大利亚

判决结果:明显突出

Arbon给它一个9/10,说:

扩大品牌所提供的服务具有非常具体的名称是一个陡峭的挑战。

这就是超级更不用说吃也有一些了解元素在其讲故事。名人,设置和讨论的命令。

在这里工作的导航和具有挑战性的短暂和提供最高等级的东西。它甚至可能救了超级创建子品牌。

通过聚焦在最严格的解释“超级吃”是什么意思,通过创建“不吃”的概念Uber打开门一个创造性的空间,应该能够很好地服务于自己的杂货店交付业务多年。

文案和铸造这个地方也有所有你可能想从一个商业游戏。你不需要听到任何人在这一点。只是坐下来享受。免责声明是伟大的。

Cyron给它一个10/10,说:

喜欢它这么多。我想要吃它。战略上,他们克服了最大障碍增长业务和品牌:被限制/原名食品外卖和杂货店送货服务。创造性,他们已经这么做了,聪明的名人包括角色和轻微缺陷,略显性感的人物我们都知道和爱吃不能吃的。基调是聪明和有趣。格温妮丝吃自己vagina-scented蜡烛必须强调机构的卷的。

同样有趣的是小字。人赶在美国之前知道的在镜子比他们更接近物体出现。在诉讼,似乎整个广告,关于使用免责声明。“道具的食物。不吃尿布。继续给的广告。谢谢你！哦,行有多好:现在提供吃和不吃。

我就吃掉我的帽子如果这不会得到共享和谈论的模拟和数字的常见的对话,这将使这巨额投资在全球范围内偿还。期待着埃菲。

沃克赋予它一个9/10,说:

我自私地松了一口气这是结构的一部分,所以我不只是一些超级碗的倔老头。

有很多喜欢在这整体的赢家之一的超级碗。首先,简单,有趣,完全合理的期望,从乳房到吃的东西是你“吃”是滑稽的事情。一个完美的方式宣布你现在送其他东西。

愚蠢的和重要的。

现在添加选项和表演的珍妮弗·柯立芝,表弟格雷格(他永远会知道)当然Gwenyth和她的蜡烛,和你有一些认为喜剧这并不只是觉得直桶。

我可以没有挪亚特,但这是挑剔的,这是最好的这群迄今为止。

“那个包是一个骗子!“哈。

安娜·麦克唐纳说。如果你是一个资深创意或策略师谁想参加以后的活动回顾,请电邮amacdonald@www.schreinerei-thome.com。