战役回顾:Aldi vs Ampol

品牌:阿尔迪

运动:特价可以买

代理:BMF

他们的结论是:

Rizer的首席创意官Bim Ricketson给出了8/10的评分，他说:

这则广告以一部宏大的科学纪录片的风格开始，配有大卫·阿滕伯勒式的画外音。我们看到了宇宙大爆炸，星系形成，火山爆发，人类生命的进化，一直到阿尔迪的一个家伙。

经典的诱骗故事，每次都管用。

每个人都会惊呼“哇”，不是因为宇宙的浩瀚，而是因为他在中间过道里发现了什么特别的东西。

像这样将史诗和日常生活进行对比不仅戏剧化了好处，而且很有趣。和产生共鸣。作为一个忍不住在阿尔迪附近闲逛的人，他们每年都会掉一次黑豆渣，我觉得被看到了。

我想不只是我。BMF团队建立了一个强大的洞察力-我们都喜欢找到一个便宜货。然后他们从中得到乐趣——他们应该得到乐趣，因为品牌定位是“良好的不同”。

还有“特别的你可以买到”这条线，它促进了当前的活动，同时加强了该品牌作为平价超市的差异化?这是荷兰式撒糖。

M&C Saatchi集团战略主管凯瑟琳•梅隆(Catherine Mellon)给了它8/10分，她说:

谁不喜欢ALDI特惠产品呢?对于我们所有追求刺激的人来说，这是一个独特的提议。“你可以买到特别的东西”是一个简洁而努力的平台理念，它道出了特别购买的核心——找到特别的东西带来的情感上的好处(阅读;随机)和优质产品上特价。蜱虫。完成了。好了。

实际上，展示许多随机的特价商品很容易，这些特价商品让特别购买变得如此有趣，但澳大利亚人很清楚有什么优惠。夸大特别购买的真相——在绝对的平凡中也有特别的东西——通过将生命的宏伟演变作为通往特别购买的道路，坐在沙发上观看，既有趣又令人耳目一新。

从宣传册和即时商店中提升特别购买，作为相信品牌是聪明的主要原因。这就是我喜欢ALDI广告的原因——清晰地阐明人们为什么在你这里购物，然后简单地提升这一信息。

我现在很讨厌幽默，天哪，很高兴见到你。明确的。乐趣。非常值得注意的。

品牌:Ampol

运动:为我们的生活方式提供动力

代理:Saatchi和Saatchi

他们的结论是:

Bim给了9/10，他说:

这个地方给你的第一印象就是它的工艺。镜头从未停止移动，巧妙的过渡连接了所有的场景。它制作得很漂亮，有有趣的特效，剪辑节奏完美地配合了欢快的雪崩式配乐。你还可以看到，在配色方案上也有很大的考虑——该品牌的红色和蓝色的微妙变化贯穿始终，而不太明显。我得到的印象是，最后的位置保持了原始处理的创作意图，这通常比它应该的要难。制作团队满分。

现在谈谈实质问题。

这肯定是一个罕见的挑战，要让一个处于休眠状态的澳大利亚品牌重新焕发生机，并为其注入当代货币，同时利用一些可能已经被所有人遗忘的传统。Ampol很想让我们知道他们是国产伺服链。另外，它们不仅仅是伺服系统。

这是策略在执行过程中开始显现的地方。你几乎可以在简报中看到清单:必须有至少四个相关的观众(灰色游牧民-勾，手工工人-勾，家庭，城市专业人士-勾，勾)。必须证明我们是一家进步的清洁能源公司;但不要疏远汽油迷。做一个典型的澳大利亚人，但不是ocker。海滩，乡村，郊区和城市。四驱车，家庭旅行车，卡车和电动汽车-所有强制性。应该是异想天开，但不奇怪。

尽管如此，Saatchi & Saatchi团队还是成功了。所有的受众和消息框都勾选了，所以客户端很满意。策略、工艺和创意都会对结果感到兴奋。执行过程很迷人，可重看。

总的来说，你可能会认为Ampol是“澳大利亚自己的”，不仅仅是一串伺服器，它们是“为我们的生活方式提供动力”。滴答,滴答。

凯瑟琳给了4/10分，她说:

这个总是很难标记。从一开始就是一个愤世嫉俗的镜头，当世界已经意识到燃料是坏人的事实时，出售燃料是一个艰难的问题。

不幸的是，燃料是让澳大利亚人到达目的地并为我们的情感旅程提供动力的观点似乎过时了。作为一家背负着巨大压力要证明自己在人们生活中不断变化的角色的企业，Ampol作为一个进步的品牌并没有表现出来。

在执行的最后提到不同的燃料来得太晚了。管理层对一次重新构想的澳大利亚公路旅行表示认可，这将表明一个品牌与一个更加自觉的澳大利亚一起发展，并反映出这个品牌。给我看看电动汽车充电站的公路旅行计划。

这并不是说传统燃料仍然没有一席之地，但这则广告过多地关注旧能源，而不是过度关注新能源。

到2030年，堪培拉将强制推行电动汽车。我们上次的选举是关于气候变化的。
澳大利亚人正在就能源和气候问题进行更加细致入微的讨论。Ampol可以帮助一个正在转型的国家，影响新的旅程，而不是反映旧的旅程。虽然我对这份艰难的简报感到同情，但光说我们的燃料能让你到达目的地已经不够了。

我告诉过凯莉拉·韦尔奇。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。