竞选回顾:对NRMA的第一个周六有分歧的判决，但AAMI做得更好吗?

品牌:NRMA保险
运动:第一个周六
代理:切距离
他们的结论是:有效性测试

R/GA执行战略总监乔恩•霍洛韦表示:

我真的很想爱上它，真的很想。但我没有。

NRMA在“帮助”空间所做的工作非常感人，确实吸引了人们的注意力。这个也一样，它是情绪化的，让你有感觉。

但是，我很难理解广告的洞察力和联系。我纠结于《First Saturday》的收益，不确定将99%的广告投入到这个问题上是否是执行这个想法的最佳方式，因为你并不知道这个想法是什么。

毫无疑问，这项运动是为了做一些好事，并提供帮助。毫无疑问，这是一次漂亮的处决。毫无疑问，这让我有所感悟。

但我还是很困惑。阅读新闻通稿有助于把一切联系在一起，但那不是现实，也不会被看到。

它将把普通澳大利亚人视为“帮助”系列的另一个广告，作为一个品牌平台是可以的，但不确定这个想法的落地或在线回报是否真的有帮助。活动缺乏有形的元素，从输出、系统的工作开始，然后让故事由此展开是有意义的。这里99%是广告，1%是帮助。你可以想象，“地球一小时”是一个推销这个想法的参考，但这不是“地球一小时”。

等级:6/10

MercerBell执行创意总监沃恩•汤森(Vaughan Townsend)表示:

这是一个令人信服的论点，说服人们尽自己的一份力量来防止森林大火。这个活动的理念是“第一个星期六”，每个月的第一个星期六都要承担起个人责任，执行专门的防火任务。所以，这不是一个传统的广告，更多的是一个组织平台的想法。考虑到目前的事态，这是一个很大的标记(和道具)。更重要的是，它展示了品牌意识如何与激活和引导相吻合，为人们的生活提供真正的效用。这是一种根据客户需求而形成的现代思想。精美的制作和专业的告诉使用每一种媒介，以达到最佳效果。

希望这个想法能像“小星期六”对美国运通的影响一样流传下去。这是我唯一的烦恼——这是另一个品牌试图拥有一周中的一天。但如果能在今年夏天挽救生命和生计，这是一个很小的代价。我真心希望如此。致敬。

等级:9/10

品牌:AAMI
运动:AAMI确实
代理:奥美墨尔本
他们的结论是:执行上没有达到理想

Holloway说:

保险很难卖出去，基本产品99%都是一样的。这个行业非常擅长把原本应该摆在桌面上的东西变成差异化产品。

但. .保险是非常受价格驱动的，换保险不是你要做的事，就是你要做的事。为了得到最好的交易，整个国家都转向了聚合网站。AAMI的定价较高，因此建立一个可识别的品牌并确保人们在购买时选择它是关键。比起其他金融市场，更像快速消费品市场。最重要的是可用性。

“Does”是一个有趣的战略平台，但在我看来，它在执行上确实有所下降。这只不过是一个用突出的东西包裹起来的特色广告。执行是一个老生常谈的比喻，它很好，但可以忽略。抱歉,基思。太多的内容，最终会让观众感到困惑，因为观众真正关注的是它。

如果没有“其他人不做”的包装，“做”的想法就无法真正起作用，这让它有点费力。如果保险公司真的能在产品上有创意，让故事继续下去，那就太好了，但在这样一个平淡无奇的行业，这很难做到。

等级:4/10

汤森说:

下一个广告是AAMI的广告，主角是一个名叫Keith的倒霉角色，他的日常生活都被AAMI过分关注的代表跟踪。“有人做，有人不做”是这则广告的主题。不幸的是，这个对我来说不是。在我看来，最好的工作是在客户的日常生活中提供相关和有用的内容。而如今，这往往发生在他们的家中。

这样的执行让人感觉有点笨拙，也可能是由于简报中清楚地显示了计划的主罪(也许是邦德?)它的品牌是家长式的保护者，这与当前的时代精神不太相符。这也许可以在社交和直接渠道中更好地激活，在那里证明点可以以更微妙和可信的方式展示?抱歉,基思。

等级:5/10

品牌:债券
运动:高领毛衣vs圆领毛衣
代理:克莱门格BBDO墨尔本
他们的结论是:“一个被伟大作品包裹着的鸡巴笑话”

Holloway说:

从蛋蛋到鸡巴的笑话。让我们从核心开始:这很有趣，这是一个非常聪明的阴茎笑话。当我们作为一个行业谈论病毒式传播的公式时，这个X因素是多层次的。注意了。

漂亮的镜头，出色的演员阵容，出色的剧本。向这个团队致敬，他们创造了我真正想看和分享的东西。这是罕见的。

做内衣广告和发展内衣品牌很难，这是一片香草的海洋，尤其是男人的时尚购买方式。你有兴趣知道有多少男人真的自己买内衣，因为这可能对那些转向他们的伴侣的人不起作用。

这里没有真正的见解，只是一个包裹在伟大作品中的鸡巴笑话，它切断了香草，让品牌有了一些精神上的可用性。他们还没有用球打破自己的基准，但我们的世界需要更多这样的人。

等级:8/10

汤森说:

我将以一则广告作为我在澳大利亚的第一篇创意评论的开头，这则广告讨论了男性内衣的可疑优点。这则半开玩笑的广告探讨了“船员”和“高领毛衣”在舒适方面的优点……嗯，在下面。

一个敏感的话题在一个刻板的男性更衣室环境中被赋予了生命。谢天谢地，“bantz”被巧妙地处理了，这个地方不可否认是幽默和迷人的。但我问自己一个问题，为什么40多年后，我从来没有仔细考虑过这个特定的话题?它会让我考虑债券吗?也许。我是否会受到启发，在这个话题上进行小组讨论?可能不会。如果这是一个大的目标驱动的平台想法会更好吗?考虑到这个主题，它可能不需要一个。所以，这位圆领/高领毛衣的穿着者给我点赞。 I’m not revealing which.

等级:7/10

• 我告诉佐伊·威尔金森了。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com