竞选审查：最新“在开始”活动的最新“停止它”的拆分判决

牌：澳大利亚联邦政府
活动：取消扫描自己
代理:BMF
判决：是否有效或混淆的添加层？

盛世长城战略主管尼克•雅各布斯表示:

“很高兴看到解决家庭暴力的重要工作进入第三阶段。随着它继续发展，它在“不沉默你自己”运动中变得更加尖锐。

这项工作让我想到，当策略在执行中很明显时，我们有多少次会批评工作，但在这种情况下，想法真的“显现”了，工作也因此变得更好。这场运动以简单的方式带领观众了解这个问题，它存在于我们的生活中，以及如何解决它，这是清晰而明智的。

多年来，这项运动一直要求澳大利亚人在那些塑造人们对自己和他人的观点的微小时刻，旨在抨击家庭暴力。在这种迭代中，观看者给出了一个更清晰的动作调用，它被烘焙到新行。对我来说，这进步了从观察到行动的长期活动。它为观众提供了行为指令，以确保我们发表讲话并分享在其根部的家庭暴力造成冲压的负担。

唯一一个让这个竞选的唯一事情就是女孩收到她朋友见证的虐待文本的场景。虽然这个场景指出的是，当他们看到持久这种类型的滥用时，女孩可以发表说话，但我很乐意看到发出的人被朋友召唤出来。如此，可能被认为是要求女性警察男人的行为。

话虽如此，这一场场景没有定义运动，观众的行为要求仍然很清楚。“

评分：8/10

阿奇博尔德•威廉姆斯(Archibald Williams)的执行创意总监马特•吉尔摩(Matt Gilmour)表示:

“联邦政府在国际妇女节发布这项工作，总理在这一天表现出他并没有真正了解女性面临的一些问题，这充其量是一个正常的时机。”除了时间上的问题，他们还增加了一层新的策略，这一策略原本是伟大的、简单的、强大的工作。

原来的'在开始'工作时停止它是有道理的，并且已经很好地执行了，但是添加了这个'取消扫描自己'的层令人困惑和不必要。这场广告系列在它的信息中太过卑微，太被动了，甚至可能对其周围的世界视而不见。也许是因为这是这个竞选的第三阶段，因为它应该在改变时变化，当它应该留下课程时。“

评分：1/10

牌：Aami.
活动：可能是一个鳄鱼
代理:Ogilvy.
判决：一个证明点和天才的混搭

雅各布斯表示:

“利用赞助可能是一个棘手的事情，因为赞助的财产可以很容易成为品牌和消费者之间的关系的尴尬第三轮。

虽然Aami在这种尝试中避免了一个总梳子，但他们通过去除一些困难来实现。在这种情况下，消费者。

没有消费者的洞察力，这场竞选最终走了练习良好的证据点天赋混搭。在这种情况下，证明点和人才可以以至少适合产品的方式捣碎，并且它们清楚地传达，但它也无法以任何有意义的方式解决客户的真正需求。

多年来，AAMI在这个高度商品化的领域打造了一个标志性品牌，但它似乎越来越局限于一种狭隘的执行风格，即证据至上。

我期待看到Aami回到他们最好的并重新连接他们的客户面临的挑战，并为品牌造成更真实的角色。“

评分：4/10

吉利说：

“在广告中使用品牌大使是一件棘手的事情。你经常会在片场畏缩不前，看着镜头变得更糟，尴尬地微笑，因为大使的经理试图把他们拖出去做他们不想做的事情。但我认为AAMI在这方面做得很好，剧本的物理效果和导演真的有助于表演的衔接。我认为它们给这个类别带来的活力和兴奋感，以及广告投放的时机与本季发布完美结合。”

评分：7/10

牌：没有丑陋
活动：摇篮曲
代理:innocean.
判决：独特的产品和独特的执行力

雅各布斯表示:

“表面上看，我觉得这个不丑觉的活动既聪明又有趣。这项工作围绕着对消费者问题的清晰理解，并以一种有趣和意想不到的方式产生了想法。然而，尽管这些成分显然是正确的，在一些地区的秋季家禽运动。

对我来说的主要问题是，创意已经决定采取所有荣耀，并本身就是消费者问题的解决方案。这样做，这项活动无意中降级了产品，并将其留下令人挣扎。

对我的另一个具有挑战性的方面在于品牌名称。没有丑陋的睡眠感觉像一个无法解释的想法，它尴尬地挂在整个活动中。我不禁想到第一次在澳大利亚推出品牌的活动需要为没有丑陋的睡眠构建意义感。

直到产品的名称和角色明确建立，我担心没有丑陋的睡眠将无法最大化其营销活动。“

评分：6/10

吉利说：

“我喜欢这个想法的地方在于，它的与众不同足以引起你的注意。有100万种，也许不是100万种，但目前市场上有很多新的利基饮料，即使有这么一个奇怪的名字，也很难得到关注。所以，利用产品的主要优势是创造自己空间的最佳方式。

我猜我不会丑陋将使用这个平台对文化和新闻事件作出反应，而且我认为这是它会变得更加有趣，而超越刚刚在小社交界中蹦蹦跳跳。必威可以一次提200万吗听到了保持斯科莫或格拉迪斯清醒的东西可能很有趣，也许它会变得可怕。“

评分：8/10

• 正如Zoe Wilkinson所说的那样。如果您是一名高级创意或战略家，他们希望参加未来的竞选审核，请发送电子邮件至zoow@www.schreinerei-thome.com