活动回顾:科尔斯的新面貌，为联邦银行重塑品牌，今年在这里度假归来

品牌:澳大利亚旅游局
运动:今年在这里度假，去澳大利亚
代理:千禧国敦萨奇
他们的结论是:没有射中目标

The General Store首席战略官丹尼•拉图夫(Danny Lattouf)表示:

我爱哈米什。我是他的粉丝，我觉得他很搞笑。我喜欢这部作品的原因是它让人产生共鸣的本质——哈米什在这个国家是一个很有个性的人，但他的演讲总是那么熟悉，让人感觉他真的是我们中的一员——当然，在这里看到佐伊也很棒。一个伟大的转变，从国际上看，我们的方式与全球澳大利亚偶像-这是一个很好的转变(自私的澳大利亚人的观点)。

我认为，让我们真正考虑我们从未去过的地方的信息并没有像我希望的那样强烈地打动我。Holiday Here平台具有真正的伸缩性，我预计这个组件将在接下来的工作中越来越重要。有时想到我已经去过世界上40多个国家，但还没有去过塔斯马尼亚岛，这真是太疯狂了——现在是时候把这个信息带回家了。

等级:6/10

CHE Proximity创意总监Jeremy Hogg表示:

我要赞扬澳大利亚旅游局和盛世长城继续鼓励游客在澳大利亚旅行，并计划更多的国内旅行。考虑到没有人知道我们什么时候才能再次自由地环游世界，让人们继续在国内旅游上花钱并腾出时间享受自己的方法似乎是可靠的。我知道我们的许多国内边境仍然关闭，但我不认为这场运动的目的是要求我们奢侈，它只是要求我们在任何时候以任何方式抽出时间去度假。它提醒我们这个国家有很多值得爱的地方。

撇开名人不谈，我喜欢在制作方面所采取的方法，它在时间和执行方面都很合适。它真的很简单，只是足够鼓励人们去做他们非常倾向于想做的事情。

我想我需要休假。

等级:6/10

品牌:联邦银行
运动:可以住在这里
代理:千禧国敦萨奇
他们的结论是:“这是一种漂亮的黄色”

Lattouf说:

通过皇家委员会走出非常困难的时期，并作为一个杰出的领导者(在我看来)进入COVID-19，这可能是我们对大企业的期望之一。把严峻的挑战转化为巨大的机遇不是我们可以轻易忽视的事情。我相信重塑品牌和宣传活动是及时的——在我看来，联邦银行已经恢复了最佳状态，这是他们与市场分享自己地位的好时机，而且是在一个真正有信心的地方这样做。

我相信这个标识是一个很好的转变，一个微妙的当代感的进步，图标大小的增加是品牌信心的另一个象征。我确实很难用“影子”来区分logo和基本形状——根据我的经验，这在执行中是非常困难的，特别是在整个业务的实际应用中。希望他们能证明我是错的。

我认为这部电影的写作和执行都很漂亮——这些东西可能会变得有点啰嗦和泛泛，但其中有一些短语真的抓住了澳大利亚性格的精髓——来自一个了解(而且应该非常了解)其客户的品牌的强化声明。

等级:7/10

豪格说:

我真的很喜欢那个旧标志。新的也很像，所以我想我也喜欢吧?这是一种漂亮的黄色，它忠实于最初设计的优点。

我只是不明白，你为什么要在30年后做出如此微小的改变，尤其是当它将在数千个分支机构推广以及随之而来的所有抵押品的成本极其高昂时。

但这是一种漂亮的黄色。

我怀疑这一辆是否会像前一辆那样经久不衰。感觉它的保质期可能远不到30年。渐变倾向于这样做。有趣的是，目前有许多品牌正在对他们的标志进行现代化改造，其中大多数都是扁平的，就像大众汽车一样。而这个正好相反。

等级:6/10是logo, 3/10是电影中的脚本排版。

品牌:芸苔属植物
运动:重视澳大利亚方式
代理:DDB澳大利亚
他们的结论是:这是对品牌价值的明智战略投资

Lattouf说:

很高兴看到科尔斯的成功。

长期以来，Down Down和Cheap Cheap侵蚀了品牌价值，让消费者更加关注食品杂货的价格。多年来，这导致阿尔迪经历了巨大的增长——他们非常高兴澳大利亚人开始把品牌价值放在一边，更好地专注于价格比较。当Woolworths和Coles准备从这场战斗中走出来时，我们看到了“这就是我选择Woolies的原因”和“好事正在发生”的到来。离开价格，进入更好的“为什么”，做出更有意识的决定，选择一个而不是另一个(超越价格)。

果然，在我们意识到这一点之前，Coles就进入了一个棘手的领域，比如“Coles的价格正在发生变化”。这与他们的出发点略有偏差，但潜在的计划始终是一个平台，可以向这个方向延伸。

随着2019冠状病毒病(COVID-19)的到来，我们的超市在2020年已经成为了社会的支柱，这场运动将这一切结合在一起——我认为它将“Down Down”和“Good Things”以一种对澳大利亚人有意义的方式结合在一起，并且具有高度的文化背景(在未来一段时间内还会如此)。

等级:7/10

豪格说:

我喜欢这份工作吗?不。但这表明科尔斯可能正在努力做得更好。我只能假设他们去了DDB，为他们的广告增加了一点规模和润色，这在我的记忆中是明显缺乏的。

我不认为这是全部的方式，当然这不是阿尔迪好。但这不是降价降价，不是柯蒂斯·斯通的谈话，也不是古怪的人伪装成工作人员，戴着巨大的红色手唱歌。因此，对于这个新方向，我们有很多不讨厌的地方。

除了Aldi，他们在市场上确实有一个独特的地位，我相信Woolworths在两大超市中占有更强的地位。“生鲜食品人”是一个强有力的主张，你可能不会从你的超市得到更多的东西(除了停止向农民支付的价格的侵蚀，以及停止用Ooshie的宣传来污染我们的星球和孩子们)。

所以从战略上来说，这项新工作对科尔斯来说似乎很明智。这给了他们自己的发挥空间，以获得某种品牌亲和力。这与价格无关，更多的是与澳大利亚人的生活方式有关，超市和食物理所当然地在其中扮演了非常重要的角色。

作为一部电影，它是生活的一小片，在任何地方都有植入广告和红色。在评价这幅作品时，我认为你需要看一下作品的进展，这样你就可以看到它已经取得了很大的进展。科尔斯应该从与DDB的合作中受益匪浅，为品牌带来更多的人性和亲和力。

等级:6/10

• 我告诉佐伊·威尔金森了。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至zoew@www.schreinerei-thome.com