BVOD -终极扩展器

长期以来，电视一直是覆盖面之王。几十年来，该平台拥有无与伦比的观众覆盖范围，今天，澳大利亚人平均每天观看2小时27分钟的线性电视，每周电视覆盖近1900万澳大利亚人。

电视观众对品牌来说仍然非常有价值。你还能在哪里把你的产品放在全国260万观众面前——所有人都在现场观看——就像他们今年早些时候收看《一见钟情》的大结局那样?

不可否认，电视正在经历观众的碎片化。科技已经导致了电视内容消费屏幕的爆炸式增长。根据2018年OzTam视频观看报告，目前澳大利亚家庭中有6.6块屏幕，这意味着任何人都可以随时随地收看电视，无论是在休息室观看直播电视，还是在手机上进行直播，或者在任何设备上观看错过的节目。

研究表明，在当今“电视无处不在”的世界，电视平台的组合是最大限度地扩大你的竞选活动的最终方式。作为ThinkTV的研究项目“基准系列”的一部分，凯伦·尼尔森-菲尔德教授指出，希望增加第二个渠道来扩大电视广告的覆盖面的广告商应该看看广播公司视频点播(BVOD)。

研究发现，与将广播电视与YouTube和Facebook等社交视频平台结合起来的品牌相比，通过BVOD扩大电视覆盖面的品牌的销售影响要高出一倍多。这是因为BVOD上的库存比社交视频上的库存更能引起关注。正如Benchmark的研究一直发现的那样，关注度是产生销售反应的关键，在获得更好的CPM的过程中不应忘记这一点。

BVOD还可以扩大针对一些最受欢迎的广播内容的运动的影响范围。以前面的“一见钟情”为例。从今年脱颖而出的一季开始，有17集在28天的收视率窗口内吸引了超过30万的OzTam视频播放器测量(VPM)观众。在4月8日播出最后一集后，该节目仍然吸引着观众。仅在过去7天里，该视频的观看时间就超过了30万分钟。

《家庭规则》、《我的厨房规则》、《主场与客场》、《厨艺大师》和《天堂单身汉》等美剧都在讲述这个故事。所有这些专业制作的优质内容在最初的播出日期之后继续产生良好的观看效果。

随着BVOD不断打破从总时长到最多观众的记录，这一数字只会增加。自从OzTam在2016年开始测量BVOD以来，该媒体经历了同比63%的快速增长，每月观看时间增加到近30亿分钟。这就相当于连续看了13部《星球大战》中的每一部，一共看了16遍。

基于这些数据，BVOD在涉及数字视频的媒体计划中应该得到适当的考虑，无论是作为覆盖面扩展者还是作为其自身的规模相当大的覆盖面提供商。

通过引入虚拟澳大利亚(Virtual Australia, VOZ)，一个由OzTAM公司开发的数据库，将电视和连接设备上的广播观看结合起来，从而极大地改进了测量过程，从而支持BVOD对广播覆盖面的补充。

对许多广告商来说，这是一个显而易见的机会，过去一年，BVOD上出现了500多个新品牌的广告，包括汽车、零售和快消品。如果你的品牌不在其中，也许有必要问问为什么。