ThinkTV: 2022年BVOD支出将会提高，而电视总收入将会停滞不前

ThinkTV发布的数据显示，在截至去年12月的一年中，澳大利亚电视广告市场总收入为41亿美元，较上年同期仅增长1.2%。

这一数字包括大城市免费电视、地区免费电视、订阅电视和广播公司视频点播(BVOD)，不包括SBS。市场见证了更大的增长2021年底，每年增长19.9%。

在截至2022年12月的12个月里，见证增长的两个行业是区域自由贸易协定(6.72亿美元)和BVOD(4.48亿美元)，分别增长1.3%和23.5%。BVOD平台包括7plus、9Now、10 Play、Foxtel Go、Foxtel Now和Kayo。

在截至2022年12月的六个月里，电视广告收入为21亿美元，同比下降3.7%截至2021年12月的同一时期．

最近，澳大利亚的线性收视率一直在下降，《澳大利亚偶像》、《澳大利亚幸存者》和《一见钟情》的播出都证明了这一点更柔和的首演与前几年相比。

因此，广告商更多地选择在电视生态系统的所有渠道上发布广告，而不仅仅是线性广告。例如，个人护理品牌多芬最近通过PHD与Seven Network合作，其中有31%的观众分配给了7plus上的BVOD。

澳大悉尼交易总监洛伦娜·丹尼斯说，媒体机构正在根据这一趋势调整他们的支出方式，但在记录的线性数字背后有更多的因素在起作用。

“线性的成本仍然相当昂贵，因为需求在那里，通货膨胀在增加，所以线性的支出必然不会下降很多，”她告诉Mumbrella。

“越来越多的资金投入到银幕上，以弥补数字方面的增长。在屏幕预算范围内，我们倾向于看到它从传统的80/20转变为现在的60/40(分成)，这取决于客户。

BVOD是一个有趣的数据:截至2022年12月的12个月里增长了23.5%，这是一个非常强劲的同比增长。我们预计这种情况会继续——可能不会达到这个水平——但它肯定会继续增长，而Metro和Regional可能会保持不变，因为广告客户对线性电视领域的需求仍然存在。”

ThinkTV首席执行官Kim Portrate说:“尽管过去6个月反映了整个行业都感受到的更广泛的宏观经济状况，但电视总销量今年表现稳健。

“观众的观看习惯在不断变化，澳大利亚广播公司正在扩大他们迎合这些变化的方式。流媒体收视率的增长和FAST频道的引入是过去12个月BVOD领域创新的两个很好的例子。广告商显然注意到了澳大利亚增长最快的媒体渠道BVOD的收入再次增长。”