汉堡、装饰物和芭比娃娃——教训脸2的新系列的脸

有不同的公司如Netflix、大众、Vinomofo,玛雅,肯德基和MLA有什么共同点?

很简单:他们的一些今天在澳大利亚最有创意的营销力量,推动其业务所包含的理念在一个连接的世界。

这是线程的最新系列的核心脸2脸播客,营销人员从新西兰旅游,Spotify,群邑,加德满都,澳都斯,TBWA澳洲电信和Xinja分享他们成功的故事,偶尔的失败。你可以点击这里听播客系列。

作为一个营销人,我完全同意与Clemenger制订墨尔本副总裁盖尔的时候她说,“我们一直相信创造力总是答案,我认为在这样一个世界的更多数据和机会,有更多的创造力的空间。”

创意当然总结的方法,他们去年圣诞节了迈尔的运动,而不是传统的大的有圣诞气氛的品牌广告,他们创造了一个小玩意,很快就创建了一个新的传统房屋的成千上万的客户。

这个大胆的举动来创建一个有形产品(父母可以告诉孩子如果他们顽皮的或好)创建在线社区,保持运动通过整个节日期间有机地活着,和一个内置的能力驱动的忠诚。

这使得玛雅,clem作为它的创意机构,对其营销的思考,变得更加动态和活动比他们被困在季度周期。

“这一直是一个”和“为我们的预算,”解释。”的影响是什么上面的行或传统媒体很聪明和很有针对性和优化数字吗?我们如何最大化的开支在吗?和我们如何真正将数字预算,然后对我们所看到的。”

我们也有幸今年呈现一个最吸引人的营销故事,肉类和牲畜澳大利亚新的澳大利亚土地运动被旅游新西兰猛烈抨击如此巧妙。

我们都旅游为澳大利亚、新西兰的总经理和猴子首席执行官安德鲁•Waddell马克绿色,在沙发上讨论这两个活动和他们如何互补。

从他们的谈话既不清楚会是可能的如果都没有长期的品牌平台建设——你永远不会独自羔羊,100%纯,分别。

活动旨在推动对话和talkability。MLA,这意味着生成围绕其半开玩笑的提议合并澳大利亚和新西兰,新西兰和旅游机会劫持URL newaustralialand.com.au和放在一起的游击运动促进土地长白色的云。

“添加到对话是我们的核心,”安德鲁Waddel说。“它实际上意味着每个人都赢了。马克和我意识到羊广告是在谈话中在一周的开始;通过在本周结束前还在谈话,捻在新西兰的反应;然后就带进周末。”

内容管理是另一个营销者实现直通方式,一个主题我们探索在本系列几次。我所说的内容管理是提供你的营销人在他们喜欢的地方和格式,产生影响的世界无限的娱乐选择。

第一集探讨了一个很好的例子,塔拉福特,DDB悉尼的执行创意总监,拆包背后的勇敢和破坏性策略大众波罗UNfail运动。

这是一个大胆的举动的大规模汽车品牌超越传统的大型电视活动和吸引目标受众,岁的年龄在18岁至25岁之间,平台和适合他们的格式。

我不会再毁了这个故事,正如塔拉告诉它辉煌,但事实是这是一个聪明的使用创造性的执行和媒体,推动一个无品牌和潜在风险的视频到野外,让观众自己分享和讨论。

但对塔拉,这内容吸引了是没有商量余地的。她解释道,“你对每个人的内容。你对金·卡戴珊的屁股,你面对一个跳伞驴。你面对伊隆麝香火箭。有很多可怕的东西。”

这就是为什么让人们想买的东西,今天如此重要,为什么这个活动能够提供大幅增加认识和考虑马球。

最终,营销所有梯子到开车结果,销售。人们从来没有授权的能力,了解产品和类别,或被赋予如此多的选择如何访问它们。

甚至一个全球品牌如麦当劳有能力扰乱自己的品牌…

麦当劳澳大利亚前营销负责人马克Lollback和他的团队介绍了创建你的菜单,允许人们自行定制汉堡。马克(现在的群邑的CEO)解释说,它打破了快餐连锁店的商业模式。

它是完全颠覆什么客户知道麦当劳,和“UnMcDonald的运动同时也打破了每个代码品牌在过去50年的精心培育。它工作的奇迹。

“猜发生了什么当我们推出了创建你的口味吗?“马克解释道。“我们整个商业解除。我们出售更多的比我们过的巨无霸。我们出售更多的比我们过的芝士汉堡。整个业务取消了,因为他们看到了品牌以不同的方式”。

能力改变和惊喜和愉悦客户得到的结果,并能真正驱使底线。

我这里描述的故事只是一个中包含八个普通的味道和两个奖金本系列的事件,我们也处理目的,真实性,心理健康,使真正创造性的使用你的数据。

加上我们得到一个漂亮的大公司的CEO讨论他承认是他的一个业务“遗憾”,恰好是一个广告宣传活动。

我感激这个营销领袖的恒星排队花时间告诉他们的故事对我们的主机,朱尔斯隆德,我们现在与你分享面对2面对播客,系列2。我希望你喜欢听跟我们一样。