如何建立一个现代电视广告| Mumbrella360视频

在一个每天都有人在屋顶上高喊“电视已死”的世界里，电视广告还有希望生存下去吗?保罗·达西当然是这么认为的。在今年6月的Mumbrella360会议上，Indeed全球营销高级副总裁保罗·达西(Paul D’arcy)讨论了有效的现代电视广告应该包含哪些内容。

那么，为什么广告商首先如此依赖电视呢?达西指出，电视具有“被动消费情感广告的潜力”。

他补充说:“越来越多的购买决定是情绪化的，而不是理性的……情绪化广告可能会非常有效。”

会议显示，理性广告对投放这些广告的机构的盈利能力平均有16%的影响，而结合理性和情感技巧的广告在推动财务回报方面的效率高出63%。

达西解释说，即使你销售的产品完全没有情感，电视广告也能让创意空间以其他广告形式无法做到的方式制造情感。他以宜家(Ikea)著名的台灯广告为例，这则广告在一分钟的时间里既有悲伤又有幽默。卖一盏灯。

他接着指出，YouTube的预播放广告是如何妨碍用户体验的，而电视则是:“如果我像人们经常做的那样，在观看电视时处于信息流中，并让它从我身上流过，那么广告的消费方式就非常不同。”

那么，电视广告成功的关键是什么呢?正如达西告诉观众的那样:“吸引人的广告需要科学和创造力的难以置信的结合。”