转播权和篡改球丑闻:cricket.com.au如何度过动荡的一年

芬恩·布拉德肖(Finn Bradshaw)在澳大利亚板球协会(Cricket Australia)担任了四年半的数字主管，但他无法为2018/2019板球赛季做好准备。

在一场复杂的电视转播和数字版权之争、大型板球联赛(Big Bash League)竞争的扩大、一场篡改球的丑闻导致一支几乎全新的板球队，以及内部人员的流失之间;Bradshaw和他的团队被迫平衡通常的未知和新的未知。由于《灰烬》的缺席，观众人数自然不会像2017/18季那样多。

经历了这样的变化，布拉德肖把希望寄托在一件事上:相信人们对板球的热情会发光发热。

他说:“我现在很高兴地说，当我们回顾过去的时候，我通过我们的数字平台看到的情况是，人们仍然非常热爱板球。”

根据澳大利亚板球协会的指标，用布拉德肖的话来说，结果是“强劲的”。

去年12月，板球网的观众减少了40万。根据尼尔森(Nielsen)去年12月的数字面板收视率，板球网的独立观众为250万，低于去年的290万。同样，ESPN Digital Network的观众从215万下降到1860万，福克斯体育(Fox Sports)的观众从169万下降到136万。

唯一增长的体育类网站是Telstra Media AFL，从2017年的170万增长到12月的2033万。

今年1月，板球网络的观众比2018年1月增长了1%，从283.3万增加到286.9万。其他电视网也出现了增长，福克斯体育从1512万增长到190.8万，增长了21%，ESPN从188.4万增长到216.5万。AFL从186.8米上升到2177米。

澳大利亚板球协会的申请和社交媒体结果逐年上升。得益于与谷歌的合作，澳大利亚板球协会的YouTube频道成为第一个订阅者超过100万的澳大利亚品牌，从去年11月到今年1月，该频道的订阅者超过310万，播放时间超过16亿分钟。自去年11月以来，由玩家主导的品牌平台Direct Hit已获得570万次观看。

今年，球队还为BBL招募了一位社交媒体经理，其目标是“解开”BBL报道的“枷锁”。他说:“BBL试图成为澳大利亚板球协会的一件事是为新球迷打开板球的大门，我们觉得BBL的精神意味着更有趣，是一个比在国家队进行测试比赛更有趣的地方。”

“因此，BBL的Instagram增长了140%。我们真的意识到，很多女足选手还不是家喻户晓的名字，我们想要真正地塑造她们，让她们更容易被报道，”他补充道。“我们有一个专门的团队为国家女队和WBBL工作，专注于球员和他们作为人的身份，以及他们的成绩。

“我们看到了这些渠道的强劲增长，但我们真的认为，从长期来看，澳大利亚女子体育正在经历一个非常激动人心的阶段。”

总的来说，在去年所有挑战的背景下，这个结果对布拉德肖来说是一个好消息。

他反思道:“我们确实后退了一步，审视了一下我们报道板球的方式，我们希望确保我们真正关注的是人们最喜欢的领域。”

“我们没有看到的是，人们正在逃离板球，转向其他体育娱乐选择，我们经历了一些有史以来最重要的日子。

“我们的应用程序在印度测试系列赛中的每日用户粘性，与我们在前一年的骨灰杯系列赛中的每日用户粘性不到5%，今年福克斯体育也获得了版权。这5%很容易理解，因为人们现在有了更多的选择。”

cricket.com.au和Foxtel旗下的福克斯体育(Fox Sports)之间不断变化的关系，是澳大利亚板球数字团队的一个显著变化。在Foxtel获得板球的数字视频版权后，这种关系将福克斯体育从竞争对手转变为合作伙伴。布拉德肖已经看到了福克斯体育在过去几年里的经营情况。他希望数字视频版权的转变将使这家“精英广播公司”发展这项运动，让更多人参与板球运动。

他说:“我们真的经常密切关注他们，所以把他们作为合作伙伴而不是竞争对手是件好事。”

与前几年cricket.com.au直接向消费者出售自己的订阅服务(每年30美元)不同，那些想在澳大利亚板球应用程序上观看直播比赛的人需要订阅福克斯体育的流媒体服务Kayo，他们可以通过应用程序以每月25美元的价格获得该服务。Kayo于11月底正式推出，在繁忙的12月板球比赛之前。因此，布拉德肖和他的团队与福克斯体育密切合作，帮助提高订阅量。

“对于我们的球迷来说，这是一个增长，但每月25美元可以让你参加其他运动，比如板球。不同之处在于它不像以前那样只提供板球，而是体验要好得多，”他说。

二月初，新闻集团宣布，该流媒体平台已签约10万付费用户．布拉德肖怀疑，从每年30美元到每月25美元的变化可能会让一些澳大利亚板球球迷感到不安，但他对这一具体变化造成的噪音之小感到惊讶。

他说:“并不是说这并不完美，但我们一直在努力与人们合作，尽可能多地帮助他们度过难关。”

“但所有运动都经历过这种情况。一旦你决定与付费电视合作，在早期会有一些摩擦，但与世界其他地方相比，这已经成为常态的一部分。

布拉德肖说，在整个转播权讨论过程中，澳大利亚板球委员会在某种程度上保持视频版权仍然很重要，因为它希望继续与这项运动建立联系。

“这并不是说广播公司不能这样做，但福克斯正在处理许多不同的体育项目，我们真的相信我们对板球的关注-为球迷提供伟大的体验-最终，如果我们通过获得视频版权来保持对比赛的热情，这只会让球迷和广播公司都受益。我们与福克斯合作，他们也获得了所有这些权利，所以他们可以在那里建立自己的业务，但我们如何才能真正提供切实的帮助。”

与福克斯体育的合作并不是布拉德肖本赛季唯一的新项目。他的团队还将注意力转向了Direct Hit，这是一个基于视频的平台，其运营方式与Players Voice和前体育内容平台20Four类似，但只主打视频内容。

Direct Hit于11月底推出，平台上只有三位体育运动员:梅格·朗宁、格伦·麦克斯韦和帕特·康明斯。这对于数字团队来说非常有效，因为他们能够使用他们所拥有的视频版权去创造每个玩家的故事，而不像该领域的竞争对手。该网站基于与球员的收入分成模式，但布拉德肖和他的团队一直在谨慎地让这个平台在商业上可行，而不是尽快让许多板球明星充满。

他说:“我们的团队在世界各地旅行时都配备了摄像机，所以无论玩家在哪里，我们都可以制作高质量的视频内容，这可能不是你在《20Four》上看到的，在《20Four》上有很多玩家拍摄风格的内容。”

“所有这些品牌爆炸式增长的原因是，观众对这种高度个性化的内容风格反应良好，我们觉得，如果我们在我们的新闻频道上发布这种内容，可能会有点不和谐。

“我们想把它分离出来，所以我们去找某些玩家，他们的经理说‘我们开发这个产品怎么样?从某种意义上说，玩家在这些平台上是合作伙伴。对于我们的品牌来说，这意味着在过去，他们必须与几方谈判才能赞助这类内容，通过这种方式，你可以找到我们，我们可以说我们真的拥有玩家的权利，他们将负责所有的商业化。”

这个平台的最终优先级是让玩家控制内容，而不是自己制作。他补充道:“我们不想让它成为一种交易关系。”

随着板球的夏天即将结束，布拉德肖的团队正在为新的一年做准备，最大的挑战将继续是构建额外的内容。

“我们有同样的团队来报道扩大的赛季，也就是额外的BBL比赛，我们真的试图覆盖板球的全部范围。

“我们只是在确定如何配置人员，以确保质量，同时也给自己一些空间，尝试新的BBL社交战略，使用与以前相同的资源。”