“胸罩和东西”母亲节新面料宣传“完美不完美”

最近一项针对5800名澳大利亚妈妈的调查发现，超过70%的女性认为她们应该是完美的，所以这个母亲节bra N Things以一场“完美不完美”的活动来庆祝各地的妈妈们，拥抱母亲的所有混乱的荣耀。

这项新活动旨在打破“完美”育儿观念的桎梏，让女性对自己的母性充满信心，认为自己是美丽的、完全不完美的一团乱子。

这一母亲节活动由TBWA\悉尼集团旗下的Bras N Things and Fabric发起，由模特和母亲劳伦·麦克马斯和海伦娜·韦斯特加德主演，她们在镜头前坦率地“忏悔”，笑着讲述自己的母亲经历。

劳伦·麦克马斯说:“做母亲绝对是一场杂耍，所有的事情都发生在超市里——我最小的孩子把我的电视机往下拉，我把整个伍尔沃斯都闪了出来!”母性是美丽的、女性化的混乱。

她笑着补充道:“有时候我觉得多任务处理是我的超能力，有时候我发现自己早餐吃的是孩子剩下的食物，没有时间自己做。”

同一项调查还显示，在5800名澳大利亚母亲中，超过1400人认为园艺、清洁、洗碗和洗澡等家务和必需品是她们唯一的“独处时间”。超过400名女性表示，她们很少或从未有过独处的时间。

两个孩子的母亲海伦娜·韦斯特加德开玩笑说，她找到独处时间的简便方法是玩捉迷藏，你可以在厨房里站大约四分钟，休息一下。做母亲让人筋疲力尽、美丽而又充实。”

新的母亲节系列以一系列款式、面料和印花的内衣和睡衣为特色，可以满足各种心情。

文胸N Things的产品主管杰西卡·洛佩-盖伊解释说:“当女性在一天中要处理多项任务时，这个系列的设计旨在为她们的每一步提供舒适和提升的设计——无论是用来哄孩子的睡衣，还是那些对她来说非常重要的时刻的家装，还是一些既能唤起力量又能提供支持的美丽内衣——这个系列可以满足她所有的‘许多事情’。”

关于这次新活动，文胸N Things的市场总监娜塔莉·查尔默斯说:“今年的母亲节，我们想消除任何不可能实现的刻板印象，而是利用这次活动来庆祝这样一个现实:做母亲就像‘完全不完美’的现实生活中的过山车——不可预测，经常混乱，但充满了乐趣、笑声和爱。”许多妈妈都努力做到完美，有时候，她们只是需要被提醒，母亲的身份不是光鲜亮丽的——它是美丽的，不完美的混乱，我们因此爱她们。我们鼓励妈妈们拥有自己的工作，即使是那些她们认为可能不完美的部分。”

母亲节活动将于4月11日启动，并将在实体店、在线以及户外、社交和数字渠道推出。

学分:

品牌:Bras N Things

营销主管:娜塔莉·查默斯

社交媒体经理:Amelia Quenby

创意机构:

面料- TBWA\悉尼集团的一部分

工作人员:

摄影师/导演:汉娜·斯科特-史蒂文森

DOP: Jack Birtles

时尚造型师:Bridie Gilbert

发型:Michelle McQuillan

妆容:伊莎贝拉·希米德