审计机构称，第三季度各品牌在数字广告上浪费了5400万美元，其中近一半浪费在Facebook上

一项关于营销支出的研究称，今年7月至9月，各大品牌在数字广告上浪费了5400万美元，其中近一半花在了Facebook上。

根据审计平台Prometheus的数据，对67家公司的分析发现，零售业是最大的罪魁祸首，他们在广告上投入了1500万美元，但却未能奏效。

普罗米修斯,由墨尔本数字代理公司Next & Co .于今年5月推出他说，太多品牌只是在错误的地方投资。

审计报告称，2500万美元被浪费在了Facebook的广告活动上，占总数的近一半，其次是谷歌(2000万美元)、必应(800万美元)和领英(400万美元)。Prometheus公司称，这种浪费几乎占到数字广告总支出的40%。

在其研究的行业中，金融在支出不明智方面仅次于零售业，浪费了1270万美元。与此同时，房地产浪费了1030万美元，保险浪费了800万美元，药品浪费了480万美元，教育浪费了270万美元。

据Prometheus报道，被审计品牌的媒体预算从50万美元到2700万美元不等。

Next & Co的联合创始人约翰·弗拉萨卡基斯(John Vlasakakis)表示，各品牌没有为自己的活动利用正确的平台。

他说:“这些审计使公司能够发现不属于转换的支出，然后寻找机会在有效的领域扩大媒体支出。”

“审计的目的是为品牌提供一份近期和长期的业绩和渠道战略路线图——它能让品牌真正考虑他们目前的代理机构是否在交付成果，如果没有，就寻找新的途径来追求。”

在5月份的发布会上，Next & Co表示，这款审计工具有内置的kpi，广告商可以从中选择，包括潜在客户、客户转化率、投资回报率和覆盖面，客户可以在每个指标上选择他们的目标。

然后，审计工具确定他们年度数字支出总额的确切浪费，以及浪费发生在每个活动和创意层面上的地方。

Vlasakakis说:“我们建立了Prometheus，因为内部营销团队和机构要改善他们正在从事的业务的商业目标，首先要做的是增加支出，而不是提高当前支出的效率。”