品牌需要赢得在Instagram上出现的权利
在这篇客座文章中，肯·沃尔什他认为，在Instagram这个图片分享平台成立5年、拥有4亿用户的时刻，各品牌应该以不同于其他社交媒体的方式对待Instagram。
人们可能很难相信Instagram已经成立5年了，但更难以相信的是，该平台上的广告，尤其是在一些亚太市场，大约只有5周的历史。
Facebook花了三年时间才加快了Instagram的变现速度，这表明Facebook知道Instagram不仅需要发展自己的用户基础，而且同样重要的是，它在社交媒体领域的定位。
正是这个定位——捕捉和分享世界上的瞬间——让Instagram不仅仅是一个照片上传服务。同样地，这种定位也会给广告商带来额外的压力，这种压力会影响收入机会。
凯文·沃尔什
与Twitter、微信甚至Facebook本身相比，Instagram更是如此，广告商需要满足一个上下文可信度的问题。低成本航空公司可以自信地在任何一个平台上分享打五折的信息——在Instagram上做同样的事情，不管图片使用得多么漂亮，结果都不会是这样。
广告商不得不问:我有权利出现在这里吗?有些人可能会意识到:我现在一定要在这里吗?不。
Instagram可能会为潜在的广告商提供更年轻、更富裕、更有眼光的受众，但正是这些特征要求在消息和内容创作方面提高门槛。
在没有建立起使用Instagram的最初目的(捕捉和分享世界上的瞬间)的历史的情况下，广告商将Instagram作为广告平台使用，很快就会被看穿。
这可能会从更直接的回应方面影响Instagram的收入机会，他们期待在Instagram上取得与Facebook类似的成功。
硬币的另一面很有趣:那些已经接受了以内容为动力的交流方式的客户，应该把Instagram视为一块新鲜的画布，他们的内容可以从中切入，他们应该以广告收入作为回应。
Instagram做品牌推广，Facebook做直接回应?事情可能没有那么简单，但Instagram的货币化将开始改变广告商与Facebook的合作方式。
我们不再把Facebook看作是一个单一的广告平台，而是把它看作是一家拥有多种资产的控股公司，可以吸引用户并产生收入。随着数据在各个平台之间移动，仅Instagram和Facebook之间的目标定位和再定位机会就将是惊人的，并为Facebook Inc.提供了增加收入的重要机会。
一个拥有4亿用户的平台并不是每天——甚至不是每五年——都能开放业务。为了最大限度地利用这个机会，Instagram需要指导广告商如何获得Instagram用户的信任。广告商需要适当地定义Instagram在传播策略中的角色，而我们都必须习惯与Facebook打交道的想法。
澳大利亚的Carat与费城奶油奶酪是Instagram的首批合作伙伴之一，他们利用该平台利用#foodporn现象，成功提高了“Philly Pourover”系列的品牌知名度和使用场合。
他们制作了9个广告，补充而不是打断了Instagram上的一般信息，这样做为费城在第一时间出现提供了可信度。
Instagram之所以如此吸引人，同样也是它对广告商的最大挑战:解决内容可信度问题是成功的关键。
Kevin Walsh是Carat亚太首席数字官
太好了，这又是一个Facebook平台，它同时要求大量资金，并要求企业以一种全新的、完全不同于其他媒体的衡量方式来衡量成功。
Instagram似乎只是在重复过去3-4年的Facebook:建立一个有机的用户，建立“进入那里的许可”，尝试获得数字价值中的“品牌知名度”，失败了，然后转向付费游戏。好吧，但让我们先把话题转到付费游戏上，忘记这些建立用户的内容。最终有机覆盖率将低于1%，就像facebook一样，因为他们需要为股东提供广告收入增长。
我不得不同意凯文“破解内容可信度问题是成功的关键”,但它总是最难的为企业做一些企业根本不可能完成的任务:客户怀疑任何谈判的品牌以外的补丁,天生就知道和任何品牌达到外只有这样做,因为它符合该公司的目的,认为:西太平洋银行和AirBnB排队在twitter上的人造聊天锻炼在市场疲软。如果不是因为价格和合作产品，两个品牌还会与另一个品牌合作吗?简单的回答是:没有。
从好的方面来看，它应该会为2016年的营销网站提供大量的Instagram广告失败的素材，所以这会很有趣。
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