品牌越来越多地使用游戏广告吸引不同的受众：IAB报告

2022年IAB澳大利亚游戏广告国家报告已经发现，随着游戏格局的不断发展，媒体机构现在将游戏广告视为吸引各种受众群体的机会- 到达听众。

该报告在今天的IAB游戏广告峰会上发布，显示45％的受访者认为游戏受众的多样性是使用游戏广告的关键驱动力。以前，获得难以到达的观众是投资的主要动力，现在的重点已转变为游戏受众的多样性，成为主要的关键驱动力之一。

该报告由IAB游戏广告工作组于2022年6月进行，涉及80个广告决策者在代理商和品牌工作，具有购买游戏广告和营销的经验或意图。

Gai Le Roy, CEO of IAB Australia said: “There has been a pronounced shift in thinking in relation to game audiences over the last year with more agencies realising that Australia’s games landscape reaches a diverse, mainstream and inclusive audience of all ages, genders and backgrounds. This has shifted strategic thinking and planning away from traditional gaming stereotypes which skewed young, single males into the mainstream to help build brand, reach a diverse audience, and drive incremental reach.”

该报告还发现，在制定媒体计划时定期考虑不同形式的游戏广告的机构数量略有增加（从2021年的20％到2022年的25％），但三分之一的机构在他们的实验桶中仍然有游戏（32％）。

尽管大多数人都希望将来，但十分之一（38％）中有近4个（38％）没有经验。

游戏广告景观广泛，涵盖了无数不同的格式。

最常用的格式是已经存在了一段时间的格式，包括流广告，相邻的显示和视频，手机游戏广告和实时流媒体视频。但是，尝试新格式的食欲很大，包括围绕元激活的好奇心。虽然只有8％的受访者具有元激活或计划的经验，但在10年中，有6个受访者希望在明年进行实验。

从多个IAB澳大利亚的研究中可以看出，仍然缺乏适合媒体环境的创造性剪裁，只有17％的人总是为游戏环境量身定制创意，而在10（39％）中的近4个（39％）很少或从未这样做。