WFA发现，广告欺诈和透明度问题迫使媒体机构的管理受到打击

世界广告商联盟(World Federation of Advertisers)的一项调查显示，广告欺诈、广告透明度和可衡量性等主要问题已迫使70%的品牌对其媒体代理管理做出重大调整。

在移动中，WFA认为已被触发美国国家广告商协会(Association of National Advertisers)的调查显示，各品牌普遍担心失去对媒体支出的控制联邦联合会表示，公司报告了对其机构及其做法的打击。

世界媒体协会表示，35家在全球支出超过300亿美元的公司表示，它们已经或计划对其媒体治理实践进行大规模改革。

在本地，AANA的发言人表示，调查结果反映了澳大利亚的经验。

发言人说：“粮食计划署调查在全球一级进行，但结果确实镜像在本地发生的事情。”

“媒体购买的透明度仍然是一个主要问题，我们的成员告诉我们，我们的媒体合同模板和透明度指南等倡议在这方面非常有用。

“在能力建设方面，我们为会员举办的活动获得了非常好的反馈，帮助他们更多地了解全球最佳实践。必威可以一次提200万吗我们将继续关注媒体购买的透明度，以及在所有媒体购买中实施问责制和独立衡量的更有力措施，因为正如世界媒体协会的调查显示，仍有许多工作要做。”

根据WFA的研究，包括亚太地区、欧洲和北美品牌的营销人员，透明度仍然是47%的公司最关心的问题，而51%的公司表示，透明度正日益成为优先事项。

品牌安全也被视为一个主要问题，其中70％的受访者称，它在过去的12个月中被升级为一个问题。

调查发现，在过去的12个月中，超过51％的品牌表示，他们已经在合同中包含了特定的审计权，而超过50％的人也为媒体收入的回报归还的合同条款以折扣的形式增加了合同条款。

超过40%的公司增加了条款，以确保媒体公司返还奖励。

方案的不断增长的影响也被强调为品牌的关注点，41％进行了计划审查，进一步35％的计划进行此类审查。

可见性的问题表明，许多品牌正在引入第三方来跟踪可见性，其中57%的品牌最近采取了这些措施。

近一半的品牌也涉及品牌安全问题的上升，这在今年早些时候闪过了头条新闻，49%的受访者表示，他们采用了定义该品牌可以或不可以出现在哪些地方的白名单或黑名单。

调查称:“54%的人已经与第三方认证公司合作，监控广告出现的环境，另有20%的人也计划这样做。”

世界水协会营销服务主管罗伯特•德雷布罗(Robert Dreblow)表示，调查结果反映出，各品牌的代理机构正在努力为它们提供更好的信息。

“WFA长期以来一直捍卫品牌及其代理合作伙伴之间的明确和透明关系，”Dreblow说。

“去年的ANA报告是一个催化剂，这是一个不仅仅是美国的新行动浪潮，而不是在世界各地，涉及我们的成员强调包括品牌安全和广告欺诈的许多媒体问题。”

一年前发布的两部分Ana报告抨击媒体机构，缺乏透明度，接受回扣和折扣，并呼吁被迫宣布所有利益冲突并允许品牌。