品牌安全和测量问题未能损害编程支出

SMI的新数据显示，行业对品牌安全和衡量的担忧对项目支出的增长影响不大，一些行业的投资同比增长了500%至2000%以上。

与2016年第1季度相比，2017年第一季度使用编程的数字表明，通过澳大利亚媒体机构的程序化消费表现出戏剧性和持续的升高。

虽然一些行业从一个小碱度增长，导致令人惊讶的崛起 - 随着相机的支出，记录装置和其他数字产品上升9,324％ - 其他阶段开始从成熟基地生长的行业持续超过100％。

媒体机构的整体计划支出同比上涨47.5％，总计80.4亿美元。

在家庭帆船和家用灯具和配件上的程序化支出跃升了588％，谷物和早餐食品跃起578％，互联网服务提升了483％。

以美元术语，最大的花费由超市广告食品，酒精零售商和购物中心的增长，而这一季度上涨2.714米，而去年同期相比。

与去年相比，电影院，电影院和主题公园也增长了本季度的编程，最高1.9米。

SMI澳大利亚和新西兰董事总经理简·舒尔茨(Jane Schulze)表示，尽管围绕着品牌安全性和受众衡量等问题进行了宣传，但营销人员仍在继续投资于项目支出。

“这是公平的，数据讨论了这一点，营销人员对品牌安全问题提出的担忧尚未对我们看到的计划支出水平产生任何影响，”Schulze讲·蒙布拉。

“增长速度并没有放缓。”

Schulze表示经过多年的搜索和展示等领域的支出，现在正在营销人员越来越多地从他们的投资中获得更多价值。

舒尔茨对姆布雷拉说:“数码领域的增长是最高的，而且已经持续了一段时间，但请记住，它是从一个非常低的基数起步的，它真正开始只是几年前。”

“现在正在强烈增长，所有的建议似乎都将继续这样做。”

她说，该行业开始了解方案支出。

“Being able to track spending is difficult enough, but overlay that with the fact that it’s not always a CPM-based buy any more, it’s a performance buy, a cost-per-click or a cost-per-view, so that makes it impossible for estimates to be anywhere near accurate and then overlay again the whole programmatic thing and you have got ads being sold via computers against huge numbers of different metrics.”

她说，通过将产品类别细分到更细的层次，新的数据让营销人员可以了解到营销人员真正在哪些项目上投资。