品牌建设是一个迅速扩大的关键驱动因素数字视频市场,发现IAB澳大利亚&普华永道

IAB澳大利亚今天公布的最新研究发现,品牌建设是迅速的关键因素之一扩大数字视频市场。

的2022年IAB澳大利亚国家的视频状态报告还发现,74%的买家是继续投资或增加他们的投资在数字视频广告形式来扩大他们的电视广告。

根据IAB在线广告支出报告由普华永道澳大利亚广告商花了近29亿美元的数字视频广告在2021年支出比上年增加48%,自2016年以来的最低增长速度。

以及总体趋势增加投资,该报告发现,广度的视频广告形式和环境被买家接受正在扩大,超过一半的受访者使用最流行的十一个格式。

报告指出,机构正在扩大他们的测量工具和走向可持续的测量技术。这些包括增加使用市场组合造型的显著增加自去年调查(从32%到47%)和品牌提升的研究。有减少使用多点触控的归因模型由于增加挑战这种技术的减少信号的准确性包括第三方的饼干。

尽管有这些进展,该报告发现,营销人员还采取步骤的数量基于人的营销自2021年以来保持不变在36%,尽管它使规划、激活和测量之间的交互媒体当第三方不再可以使用cookie。

交叉屏幕测量对媒体规划和竞选交付被确定为一个关键问题具有挑战性的行业。在澳大利亚推出IAB支持Ipsos虹膜内容评级将衡量视频观众在电脑,智能手机和平板电脑的集成OzTam CTV观众数据,将cross-screen媒体计划的重要一步。

IAB澳大利亚首席执行官盖勒罗伊评论:“视频景观持续增长和开花。简式视频的越来越多的机会,CTV广告格式,shoppable格式,视频广告在游戏环境中,更提供了营销人员选择的自助餐。这个更改跟踪和隐私是导致更大范围的测量技术被引入积极的消息。然而,格式和环境的广泛使用使适用的发展创造性的挑战。”

创意在报告中被确定为一个竞选成功的关键因素之一,然而,46%的机构很少或从不发展为数字视频广告创意为一个特定的媒体环境。

的2022年IAB澳大利亚国家的视频状态报告是由独立研究公司,研究小组。田野调查是在187年3月和2022年4月进行广告决策机构包括交易部门和需求方参与。澳大利亚第一个视频的2021年发布的报告。