BMF的Pia Chaudhuri在Nine的Roll the Dice on Creativity节目中质疑澳大利亚对创意的胃口

在最新一期的《创意掷骰子》节目中，澳大利亚BMF的执行创意总监Pia Chaudhuri透露了一些她一直以来最喜欢的原创广告活动，并分享了在当今过度饱和的环境下创造原创创意需要什么。

在Pia看来，快速变化的消费习惯使得广告商们争相寻找新的方式来引起人们的共鸣，她认为澳大利亚的广告并不总是能达到目标。为了改变现状，至关重要的是，广告商要学会跳出思维定势，无论人们在哪里，从电视到抖音，都要与他们见面。

独创性不一定是创造一些完全闻所未闻的东西。相反，一些最成功的原创作品是将情感上熟悉的东西赋予新鲜、独特的转折。

Pia称Ladbible的“垃圾岛”活动是她最喜欢的原创活动之一。这个主要的社会责任运动游说联合国承认我们海洋中的塑料是一个国家，超过10万人在change.org上签署了请愿书，希望成为太平洋一个塑料垃圾累积面积相当于法国的地区的“公民”。

“我可以想象有人碰巧看到这条信息的那一刻。当有人发现这样的东西时，一个小小的金块就会产生雪球效应，”Pia说。“他们真的把它变成了一个国家，他们给它一面国旗，给它一个政府，给它一种货币，他们创造了荣誉公民，然后他们把它带到联合国。才华横溢。”

“创意掷骰子”庆祝澳大利亚最富有的创意奖“创意之州”的回归。该奖项是Nine向品牌所有者及其代理公司发出的呼吁，他们有机会在2022年澳大利亚本土超级碗(State of Origin)上制作获奖广告，从而获得100万美元的免费广告收入。

在每一期节目中，一位特别嘉宾就一系列话题掷骰子，从策略到创意、简洁、情感、品牌和执行。米歇尔•奥尼尔(Michele O’neill)正在寻找这些元素中是否有一种比其他元素更突出，或者是否所有这6种元素都需要同等程度才能获得创造性的成功。

随着我们进入新的一年，Roll the Dice on Creativity的开创性剧集将继续播出，NAB执行总经理营销和CX (CMO) Suzana Ristevski、Special Group执行创意总监Tom Martin和Julian Schreiber将担任主角。

想了解更多关于State of creativity的信息，请访问stateoforiginality.com.au．