Blue Marlin为Schweppes新饮料Kokomo设计品牌
Blue Marlin为史威士的新椰汁饮料Kokomo设计了一个新的品牌。
公告:
2011年9月1日-
总部位于悉尼的品牌设计机构Blue Marlin最近为史威士设计了一个全新的品牌设计，推出了客户的新饮料产品Kokomo。
Kokomo属于一个新的快速消费品类别，而史威士(Schweppes)是第一批从菲律宾直接生产和进口椰子水到澳大利亚市场的品牌之一，目的是利用这种饮料在北美和南美等海外国家的成功。
Blue Marlin面临的挑战是为Kokomo创建一个新的品牌标识、品牌战略、指导方针和品牌定位，以突出椰子水中发现的独特营养属性，这在澳大利亚没有很好的记录。
“我们面临的挑战是创造一个新的品类，吸引那些厌倦了、过度营销、旅行频繁、世故丰富的消费者，他们很可能对这类产品没有任何参考框架，”蓝枪鱼董事总经理马歇尔•沃德(Marshall Ward)表示。
沃德补充说:“通过我们的洞察，我们发现在懒惰、悠闲的椰子身上也有一点天才。”“在表面下，他们隐藏着一个未开发的能源井，供所有人使用。现在我们发现了热带地区的人们早已知道的一件事:这些懒惰的、脑袋厚实的椰子实际上是大自然的天才杰作。”
“自然的燃料”是Kokomo整体品牌和包装设计基调的战略思维。文案和版式旨在鼓励一种健康、自然的生活方式的轻松和友好的方式。包装的正面包含了激励信息，如:“100%纯天然的椰子水，由自然提供动力”。
新产品设计引入了包装背面的图标，以描述饮料的能量、补水和营养价值，原料从菲律宾最高的棕榈树上新鲜采摘，曾经是当地人的秘密，现在澳大利亚消费者也能买到。
Schweppes市场经理Ellie Vince补充道:“Kokomo是‘天然能量’的完美诠释，它符合消费者的要求，独特，重要的是在杂乱的饮料类别中具有惊人的货架地位。”
来源:蓝枪鱼新闻发布会
