“黑色星期五吗?“垃圾”:品牌在销售期间传递不同的信息

据罗伊·摩根(Roy Morgan)称，今年澳大利亚消费者对黑色星期五的兴趣有所回升，预计在为期四天的周末消费62亿美元，比2021年增加2亿美元。尽管这是一个有利可图的机会，但一些品牌已经决定不参与其中，并明确表示要这样做。

用营销活动来解决超级消费主义的想法听起来可能有点矛盾，但品牌们之前已经做到了:一个很好的例子是巴塔哥尼亚在2011年黑色星期五推出的“不买这件夹克”活动，鼓励人们在购买前三思。

由于今年黑色星期五等大型销售活动引发了生活成本担忧和环境足迹等多种社会问题，一些澳大利亚品牌决定重新调整广告预算和潜在销售收入，以传达更发人深省的信息。必威可以一次提200万吗

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Zero Co分享的帖子(@zeroco.com.au)

澳大利亚清洁和身体护理产品公司Zero Co推出了“黑色星期五?”促销期前的垃圾宣传。该公司表示，唯一的促销商品将是一捆售价20美元、50美元或100美元的垃圾。每购买20美元，该公司就会从自然环境中捞出价值300个水瓶的垃圾。

Zero Co的创始人迈克·史密斯告诉Mumbrella，该活动在四天内筹集了约5万美元。

虽然该公司已经成立两年了，但这是它第一次公开反对黑色星期五，史密斯认为这不仅是一个全球性的问题，也是一个商业问题。

他说:“我和很多很多企业谈过，他们都有这个疯狂的、大规模的黑色星期五后遗症，下个月他们没有任何收入，因为他们已经耗尽了所有的客户。”“每个人都买了所有可以在未来4周、6周或8周或其他时间打折申请的东西。”

“黑色星期五对任何企业的盈利能力都是一个可怕的事情。基本上就是以疯狂的折扣出售一大堆东西。所以人们会说‘我们的收入增长了300%，但我的盈利能力下降了299%’。所以，从纯粹的商业角度来看，这没有多大意义。”

还有环境方面的原因。根据《2020年国家废物报告》，澳大利亚的废物已增加到每年7400万吨，超过40%的废物被直接送往垃圾填埋场。

当被问及可持续品牌应对黑色星期五的最佳方式时，史密斯说:“听着，我明白，我明白人们想卖东西。如果你在经营一家企业，你会努力让人们购买你的产品，这样你就可以养活你的家人。”

“我对股东有责任努力创造收入，但我对子孙后代有更大的责任，确保这个星球适合他们居住。所以，对我来说，我刚刚做出了决定，我们将不参加，我们将发表声明。”