广告标准将Binge定位为“无缘无故”的刺激

广告标准社区委员会支持针对Foxtel流媒体服务Binge广告的投诉，该广告存在不必要的暴力。

这则30秒的广告是Binge在Thinkerbell的“Summer Range”活动的一部分，它是由电视剧《直立行走》(直立行走)中各种场景的蒙太奇剪辑而成，每个场景上都叠加了短信泡泡。投诉的中心场景是一名女子踢了一名男子的睾丸。

该自律机构收到的一份投诉写道:“视频内容包括一名女子踢一名男子腹股沟的片段，视频周围还出现了“哇”、“太棒了”等反应泡泡。这是对基于性别的暴力的公然美化。你永远不会在电视广告中看到相反的情况，一个男人为一个女人做了同样的事情，尤其是以一种促进暴力和性别歧视的方式被美化。”

在发给Ad Standards的回复中，Foxtel/Binge表示，推出这一活动是为了“提高消费者在暑假期间可以在Binge上观看的新电视剧的知名度”，并声称短信泡泡是为了“模仿消费者通常会在观看电视剧内容时，给朋友和家人发短信，实时反馈他们的反应”。

对此，广告标准委员会调查了该广告是否违反了《AANA道德规范》第2.1条“歧视或诽谤”和《AANA道德规范》第2.3条“暴力”。

第2.1条规定，广告不得“因种族、民族、国籍、性别、年龄、性取向、宗教、残疾、精神疾病或政治信仰等原因，以歧视或诋毁个人或社区部分的方式描绘人物或材料”，而第2.3条规定，广告不得“呈现或描绘暴力，除非在所广告的产品或服务的背景下是正当的”。

虽然该广告没有被发现描绘了歧视男性的内容，但专家组确实得出结论，该广告包含了一种暴力行为，与所广告的服务背景“无缘无故”。

“总体而言，委员会认为，在推广流媒体服务时，暴力场景是不合理的，该公司本可以使用其他非暴力场景来宣传其节目。”

在得到支持的投诉后，Foxtel证实，该广告在1月中旬的最初投诉中被撤下。

Mumbrella联系Foxtel发表评论，但他们没有及时回复。Mumbrella联系Thinkerbell时拒绝置评。