大品牌在圣诞节活动中遵循熟悉的公式

今年比以往任何时候都更重要的是，对于大小的企业来说，圣诞节广告活动可能会感觉像是制造或破坏。主题是什么？没什么新的。

我们的广告可以敬酒澳大利亚的家庭，这是在圣诞老人的故事中演奏的一个，当然还有遗产的故事。他们感到熟悉，回收，就像我们以前见过的广告一样。也许是通过设计的，一种在2020年混乱中创造正常感的一种方式。您会看到的大多数广告都不要提及Covid，几乎假装什么都没有改变。但是拥有的可能是一群的选择。

重视澳大利亚方式 - 科尔斯

DDB与Coles合作，今年在圣诞节活动中敬酒。一种基本上构成客户讨人喜欢的格式。您希望从一场大型品牌圣诞活动中获得的所有有益健康的基于瞬间的故事。

尽管具有多种多样的铸造选择，但（与过去的圣诞节的单色运动形成了鲜明的对比），这一运动仍然感觉像是文化的稀释和全球化。该广告讲述了圣诞节的故事，其中包括来自许多不同背景的人物，但通过“澳大利亚方式”的单一文化镜头。

澳大利亚圣诞节之美的一部分是我们庆祝的多种方式，这些方式由我们来自的许多不同文化所定义。食物是其中的很大一部分，在秘密家庭食谱中使用蔬菜的nonna感觉还原。科尔斯会拥抱一个多元化的澳大利亚前进的现实，还是继续将一致性投射到澳大利亚生活的历史概念上？

分享圣诞节的精神 - 伍尔沃思

Woolworths与M＆C Saatchi合作，讲述了有关圣诞老人和澳大利亚农民的故事。几乎没有什么感觉新鲜或独特的 - 它并不多样化，只有他们走出去时，它才真正开始感觉到澳大利亚人。

但是，有时我们最了解的故事 - 即将牛奶和胡萝卜留给圣诞老人和他的驯鹿 - 令人安慰，并创造了有趣的传统，可以传播到下一代。伍尔沃斯（Woolworths）的策略将非常希望父母利用自己的家庭友好的故事来教他们的孩子关于怀旧的圣诞节传统，将伍尔沃斯（Woolworths）从很小的时候开始插入圣诞节叙事。在这样做的同时，他们也希望父母肯定伍尔沃斯继续支持当地澳大利亚农民的信念。

使它比圣诞节大 - 迈尔

Clemenger BBDO墨尔本（Clemenger BBDO）在其圣诞节活动中指导另一个标志性的澳大利亚品牌，对迈尔（Myer）来说，“使它比圣诞节更大”。虽然其他广告有些回收和陈旧，但迈尔有勇气打破Covid-19的前进。音乐剧《盛会》是一种折衷和充满活力的事件，在观众的脑海中设定了期望，然后不断以创造性和娱乐性的方式打破它。

这个故事的重点是我们今年错过的事件，作为制作圣诞节必威可以一次提200万吗和圣诞节支出的催化剂，比以往任何时候都更大。您想整个过程都观看这一点，因为您想看看歌曲的歌词是否反映了您通过大流行的经历。除了是一件大型，笨拙的表演技巧之外，广告还具有真正聪明的写作和喜悦感。作为观众，您根本不知道接下来会发生什么。就像2020年一样。

圣诞节的家182年 - 大卫·琼斯（David Jones）

猴子和莫德为戴维·琼斯的圣诞节运动带来了遗产角度。目前尚不清楚为什么182年是一个重要的里程碑，但这个故事实质上表明了多年来通过圣诞节时大卫·琼斯（David Jones）窗户的镜头来看澳大利亚的面孔。这件作品在重现过去的澳大利亚圣诞节的一些视野方面做得很好。虽然在大卫·琼斯（David Jones）的窗户上有一个非常非旋转的安全吻。

观看不断变化的时尚增加了一个不错的新奇因素，但总的来说，关于这个故事并不重要。感觉就像是一个不错的思想练习和有趣的视角，但奇怪的是，除了多样性之外，2020年的圣诞节版本看起来都是十年中最平淡的。2020年是很多事情，但是Bland并不是其中之一。品牌是英雄的广告很少能表现出色，而品牌是客户英雄主义的催化剂。

我从今年的圣诞节运动中获得的最大教训是相关性和真实性。许多品牌可能会担心Covid-19会最大程度地减少消费者在这个圣诞节的花费。但是替代方案呢？我们如何将我们恐惧的事物置于积极行动的动力中。这就是迈尔所做的，在我看来，结果是迄今为止最好的运动。

Mike Drysdale是Dear Storyteller的总经理。