大型派对的观众受到了冲击

随着关于板球转播权的谈判继续进行，澳大利亚板球协会为2012/13赛季Big Bash T20锦标赛的体育场和电视观众的大幅下降进行了辩护，并承诺在未来赛季的一月份安排更多比赛。

较短的Twenty20被认为是最有利于评分的游戏形式。

这一声明发表之际，体育运动指责国际竞争将比赛提前安排在假日季之外，以及糟糕的天气导致观众人数下降。

澳大利亚板球协会板球营销服务部总经理迈克·麦肯纳说:“我们已经研究了未来五年的计划，我们将能够在明年1月的假期期间安排大部分比赛。”

“板球日历是一个挑战。今年我们几乎被迫在圣诞节前尽可能多地打比赛。这与其说是出于选择，不如说是由于环境，因为你想在T20国际赛开始之前尝试结束这场大狂欢。”

然而，媒体买家和分析师表示，人们担心这项运动的“新颖性”因素正在消退，板球观众正变得过于分散。

麦肯纳说:“有几个因素可能是我们低迷的原因——我们在圣诞节前有两倍多的比赛，这确实太多了。”

“这是一个教训，”这位板球营销主管承认。“此外，在圣诞节前的比赛中，大约三分之一的比赛受到了下雨的影响，要么是在比赛中，要么是在比赛前，这在一年中的这个时候是不寻常的。所以我们确实受到了伤害，因此我们在圣诞节期间没有获得去年的势头。”

2011/12赛季的第一季吸引了大量观众，并为付费电视版权持有者福克斯体育(Fox Sports)的订阅基础带来了大量观众。

但由于板球2013和2014赛季的转播权正在谈判中，有人建议电视观众的下降，在一些比赛中下降了40%，这将影响到这项运动的转播金额。

Nine目前拥有板球的免费转播权。尽管福克斯体育和商业免费频道都不愿对目前由瑞士信贷代表澳大利亚板球协会处理的谈判发表评论，但媒体分析师史蒂夫·艾伦表示，观众人数的下降将产生影响。

媒体分析公司Fusion Strategy的主管艾伦说:“他们肯定是在为获得超级版权做准备。”

“比赛的这一部分就像《国家起源》——它是为了争夺明星，基于今年的人群和收视率，他们将产生一半的兴趣，因此广告大幅减少。他们真的完全失败了。”

澳大利亚板球协会的麦克·麦肯纳对此表示异议，并指出1月份观众人数有所回升。

他说:“圣诞节后，每场比赛平均有1.7万人观看，这一数字大大高于去年的平均水平。”

总的来说，2012/13赛季的平均体育场上座率为14379人，比前一个赛季的17753人有所下降。

然而，许多媒体买家表示，他们担心这项运动的供过于求和观众的持续分化。

一位不愿透露姓名的媒体买家表示:“我肯定认为板球正在经历一段低迷期——无论是某一天、大型狂欢还是测试，板球都供应过剩。”

“他们在如何营销游戏方面存在问题。现在的受众非常不同，结果让广告商感到困惑。”

全球体育和娱乐营销公司Octagon Australasia最近委托进行了一项名为Passion Drivers的研究，该研究调查了不同的板球观众。

Octagon的战略总监亚当•霍奇(Adam Hodge)表示，研究发现，受众的分裂并不是一个大问题。

霍奇说:“这项运动的传统球迷可能会说它不是真正的板球，但我不认为这对澳大利亚板球协会来说真的很重要。”“他们并没有真正蚕食传统观众——板球迷仍将继续观看板球测试赛和单日赛。”

“澳大利亚板球协会基本上把更多的人加入了它所谓的自动扶梯——把人们带到这项运动的底层，目的是让他们体验一下，然后顺着自动扶梯往上迁移。”

媒体买家、Zenith Optimedia首席执行官Ian Perrin不愿评论2012/13季观众数量的下降，但他表示，更大的细分可能对营销人员有利。

“我认为这对广告商来说是一个机会，”佩兰告诉Encore。“对于(像肯德基这样的品牌)来说，这是一个绝佳的机会，他们可以购买一小部分观众，去吸引那些喜欢Big Bash或20/20(国际)的人，而不必去吸引更长的板球比赛形式的观众。”

联邦银行(CommBank)和肯德基(KFC)等主要品牌告诉Encore，尽管上个赛季的观众人数有所下降，但它们将继续赞助中甲联赛。

肯德基澳大利亚首席营销官尼基•劳森(Nikki Lawson)表示，赞助是一项长期合作关系，是该品牌“整体营销组合”的一部分。

劳森说:“就像任何合作关系一样，总会有高潮和低谷，但我们认为板球和肯德基T20大狂欢联赛是肯德基成为合作伙伴的合适运动。”

澳大利亚板球协会的麦克·麦肯纳说，尽管观众人数下降，但对广告商来说，Big Bash仍然吸引着有吸引力的观众。

“Big Bash特别适合家庭和青少年玩。这是一个很难得到的群体，”他说。

“就观众而言，Big Bash对我们来说很有用，因为它能发展游戏，但它也适用于广告买家，因为他们不太容易接触到这些观众，这对那些投资广播的人来说是值得的。”

Nic克里斯坦森

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