随着下一阶段的展开，必和必拓30年来的首次广告开始产生回报

就在发布三个月后33年来的第一次主流广告活动必和必拓说，随着下一阶段活动的展开，该公司已经看到了积极的效果。

必和必拓集团可持续发展和公共政策官员托尼·卡德摩尔(Tony Cudmore)告诉Mumbrella，活动的下一阶段正在启动，将宣传信息从“想大”的定位转移到必和必拓在澳大利亚社区和经济的不同领域发挥的作用。

“我想说，我很受鼓舞，这是我的说法，”Cudmore对Mumbrella说。

“我们正在定期从研究的角度跟踪这一情况。我们看到了非常强的品牌联想。非常、非常高的直接联系。”

宣传活动的最新阶段是几天前发布的一则广告，重点是必和必拓在澳大利亚养老金体系中扮演的角色。广告指出，三分之一的澳大利亚人通过支持必和必拓对该公司进行了某种形式的投资，另有60万人持有该公司的股份。

前两个广告由传奇广告人特德·霍顿(Ted Horton)创作并配音，旨在将该品牌在市场沉寂三十年后重新引入澳大利亚。

Cudmore表示:“我们看到这两个广告与必和必拓的合作程度非常非常令人鼓舞。总的来说，因为这是一场长期的比赛，我们认为这是一个非常令人鼓舞的开始。”

“正如你所期望的，电视表现得非常好，我们在家庭以外、电影院和机场也做了一些战略布局，这些肯定表现得很好。

“我认为，总体而言，我们相当有信心，在这个项目周期的这个阶段，这种组合对我们是有效的。投资主要集中在电视领域，但每一部分都是如此。”

最近几天，奥巴马的竞选活动还转向了广播，以支持最初的媒体计划。

“在(媒体)组合方面，我们考虑得非常周到，我们对召回事件的预期和所看到的情况感到鼓舞。但我想说的是，我们已经启动了商业广播，而且表现非常强劲。”

Cudmore重申，品牌重塑和宣传活动本身并不是目的，而是一项更大的持续努力的第一阶段，旨在让澳大利亚人“从社区层面到重大政策辩论”都参与到品牌中来。

他将品牌工作描述为“对过去几年我们的研究告诉我们的一个回应，即公司需要更好地与利益相关者沟通”。

未来几个月，必和必拓将继续推进这一行动，但Cudmore表示，第一阶段已经提供了必和必拓所需的基础。

他表示:“我们认为，在目前阶段，基本方法的表现非常令人鼓舞。”

“显然，我们目前正在寻找更多的主题，我们也意识到，我们需要非常周到地推出新材料，因为我们希望每次这样做都能与观众产生共鸣。我们认为，在我们对社区的支持、我们的经济贡献、环境管理和多样性方面，我们有一个非常有力的故事要讲。我并不是说每个问题都会有一个TVC，但在谈论我们如何推进品牌时，我们对我们认为对利益相关者重要的问题类型非常深思熟虑。”