“排名第一无关紧要”:媒体买家对Seven 2019年内容计划的反应

媒体买家称赞Seven拥有强大的内容支柱，并与新闻集团达成了合作协议，他们认为这将塑造未来的发展方式。然而，当Seven公布其未来几年的内容计划和战略时，一些人希望获得更多关于自动化和转型的信息。

总体而言，参加了周五活动的买家称Seven对买家的新机会“持一致态度”，但多数买家在做出最终决定前希望获得更多信息。

而且，排名第一似乎真的没有那么重要。

Peter Vogel, Wavemaker首席执行官

首先，关于内容阵容的想法?

“第七频道已经意识到需要真正投资于优质的本地制作的内容，因为这显然是最能引起澳大利亚消费者共鸣的内容。

“他们全年都有很棒的运动阵容，这显然是建立整个赛程的绝佳脊梁。他们很可能全年都有最强壮的运动脊柱。

“然后，很明显，他们有他们的大成功的帐篷杆，无论是我的厨房规则，或家庭规则。当网络有一些好的帐篷杆，可以提供一年的一致性时，这是很好的。

“另一件令人鼓舞的事情是戏剧方面的投资。我想，在市场上有很多其他流媒体产品的情况下，看到广播公司投资于优秀的本土电视剧是件好事。总的来说，他们想要为广告商提供的份额的雄心当然是好的。这当然激发了一些信心，这是人们真正想要的，是观众的一致性，我认为他们有强大的脊梁骨，他们正在冒险制作一些新节目。”

两季的MKR是不是太多了?

“我有一种感觉，今年年底的周年纪念系列肯定不会遵循同样的模式。我不知道是否要从之前的10个中选出赢家，或者其他什么情况。我想说的是，只要它不是完全相同的格式，只是在一年里运行两次，只要他们不这样做，而是让它对消费者来说特别、不同或有趣，那就没问题。”

你怎么看7Food Network的上线?

“从跨平台的角度来看，这当然是有意义的。他们有很多其他资产可以提供帮助，食品在澳大利亚很重要。这种情况已经持续好几年了，而且现在依然如此。

“我不想预测它的表现如何，但这肯定是消费者感兴趣的。如果你看看所有网络上的美食节目，甚至是订阅电视上的美食节目，这在澳大利亚仍然是一个很大的趋势。显然，这一切都是为了吸引足够多的粉丝，但你不能指责策略。

那么与新闻集团合作的导航汽车公司呢?

“我们所看到的，当然也是我们作为媒体机构所需要的，甚至是我们的客户所需要的，是更多的品类专业知识，我知道很多媒体供应商都在考虑改变他们与客户或机构接触的方式，以获得更深入的品类经验。

“这并不是什么新鲜事，其他一些供应商肯定也是如此;数字供应商，多渠道供应商已经开始接受这一点。这很好，因为它将关系从字面上的人来销售他们的产品和他们所拥有的东西，转变为能够就他们可以为特定类别或特定消费群体开发的解决方案进行相当有力的对话。

当然，我们作为机构所寻找的是那种深度的专业知识，而不是有人带着一大堆东西来卖给我们。这确实会促成更好的合作关系讨论，也会让利用跨组织的多个平台或机会的整合变得容易得多。”

《七号》讲述了很多关于头号电视网的故事。这对广告商来说重要吗?

“对于每个商界人士来说，说实话，第一对他们来说比我们更重要，但我认为能够谈论这一点总是很好的，因为这会激发信心等等，但对我来说，这并不重要。

对于许多机构的营销人员..良好的一致性和强大的交付更重要，然后你如何聪明地利用你的规模，所有不同的平台，这就是你在特定细分市场或演示中的表现。对于营销人员和代理机构来说，这并不那么重要，更重要的是以一致的方式实现他们的承诺，然后是他们如何在特定的类别或细分市场中实现。”

你还有什么想看的吗?

“这是一个有趣的问题，我认为答案很可能有点主观，但我认为他们表现出了非常强烈的。就体育阵容和一些节目而言，你不能责怪他们;绝对的。更多关于未来转型和他们将要做什么，也许。但你知道吗?这是在正确的时间和地点，或者他们专注于我们想从他们那里得到的核心东西，也就是伟大的内容。

您可以讨论前期是否应该涉及所有数据和转换。这取决于你想从前期得到什么。重点是明年的比赛和比赛内容，所以你不能因此批评他们。”

安东尼·埃利斯，Zenith的首席投资官

你觉得这个阵容怎么样?

“七家公司的阵容是稳定而强大的，结合了成熟的产品和一些新的模式。这些内容是由优质体育的坚实支柱支撑的，这支撑了整个日历年，创造了一个伟大的平台来推广自己。

MKR的两个系列是否会让这种模式变得疲惫，或者这是一种明智的策略?

“创造不同版本的成功模式的策略并不新鲜，在过去也并非总是有效。也就是说，我相信包含过去的冠军或最受欢迎的选手的赛制将在明年的后一季度为Seven带来积极的结果。事实上，它是在当地生产的，并且已经有长期赞助商，这也将有助于提高保费收入。

对与新闻集团合作的最初想法?你认为这是News和Seven的第一次合作吗?

“我最初的想法是，任何能给客户带来更大结果的合作关系都是有吸引力的，但细节有限。跨公司合作的挑战始终在于收入如何分配。”

那7FoodNetwork的上线呢?广告商会对这个领域的机会感到满意吗?

“7FoodNetwork的推出将对合适的广告商非常有吸引力。《Seven》面临的挑战是，新游戏的推出将伴随着预期的预算增长，尽管电视市场正在稳步增长，但这仍然意味着有更多的库存需要销售。”

对广告商来说，排名第一的网络重要吗?

“规模很重要，但我认为，在正确的人口统计数据中，全年的一致性是关键。”

克里斯·沃尔顿，纳恩传媒的董事总经理

对内容阵容有什么想法?

“让人印象深刻的是，日程安排的核心内容基本上是已知的。所有的运动，日出，磨练和客场，我的厨房规则，所有这些东西都是众所周知的。

“电视买家想要知名度，你想要一致性和强度，他们已经具备了这些。实际上，他们以一种非常引人注目的方式传达了它。他们有非常明确的信息，他们在整个节目中一直在破坏——一致性和力量，做他们说要做的事。他们成功地以一种良好的方式完成了他们的整个产品。我变得比出来时更愤世嫉俗。

“他们明年将采取什么行动的信息是已知的。它确实显示了新闻、时事、体育直播和知名特许经营的重要性，这些内容经常被重复，但越来越重要。”

两季MKR是不是太多了?

“这是一个很大的问号，人们在过度投入这款游戏之前会想，多少才算太多。煮鸡蛋的方法就这么多。明年初这部剧的选角——有两个看起来天真，但说话直来直去的家伙——对我来说是非常好的选角。但当蒂姆·沃纳最后说有周年纪念的时候，没有任何细节，你会想，多少才算太多，你知道吗?”

那7Food网络的推出呢?

“我不太确定他们预期会有什么反应。好的，再来点食物。基本上你是在做你的食物作品，一个完整的渠道，然后更多的重复，最后是一些周年纪念食物。我发现了更多积极的方面，他们如何制定时间表，如何保持一致性，如何专注于自己的优势，而不是新事物。”

对新闻集团与Seven的合作有何看法?

“这是有趣的。我想知道更多的细节，但这种类型的合作吸引我的是这样一个事实，作为买家，每个人都带着自己的围墙花园来找你，并说:“跳入这里，我们的是最好的”。实际上，如果你是一个想投资的大买家，你要意识到没有人会把所有的时间都花在一个媒体所有者身上。当然，在这个数据分析为我们提供潜力的时代，人们正在加入他们的围墙花园。所以我很有兴趣了解更多这方面的知识。但我需要了解这意味着什么，以及它是如何运作的。”

排名第一对广告商来说重要吗?

“没有。任何有自尊的媒体购买都不会因此而分心。你不会得意忘形。你的动机——他们是值得为你的客户做简报的，但他们最终得到的东西将与任何买家认为他们为他们的品牌增加价值的方式有关。

还有什么是你想看的吗?

“我离开的时候什么都没带——我想我希望能看到这个或那个。”

Nicola Lewis, Group M的首席投资官

你觉得这个阵容怎么样?两个系列的MKR是否会让这种形式变得疲惫，或者这是一种明智的战略?

”MKR成立十周年是一个亮点。观众喜欢MKR，我不认为人们会厌倦它。这是一种经过验证的格式，因为人们喜欢它，所以它达到了10年的里程碑。对它的处理将是关键，但如果它能带来一些观众在MKR环境中从未有过的东西，那将是非常积极的。”

对与新闻集团合作的最初想法?你认为这是News和Seven的第一次合作吗?

“Navigate”以及Seven与新闻集团(News Corp)的合作是一个强有力的宣告。任何能让广告商在一个平台上同时利用Seven和新闻集团的规模的机会都是一件好事。

“我们面临的挑战将是为个别品牌创造定制的机会，而不是现成的包装。当考虑跨媒体所有者的机会时，客户通常需要一些定制的东西，基于他们个人的kpi。”

7美食网的上线怎么样?广告商会对这个领域的机会感到满意吗?

“广告商希望在他们感兴趣的领域吸引观众，所以拥有澳大利亚人喜欢的类型的网络是一件积极的事情，将帮助Seven吸引观众。

对广告商来说，排名第一的网络重要吗?

“7是连续12年的冠军，虽然这对表现出色的公司来说是件好事，对我们和广告商来说也是一种安慰，但它并不直接影响支出决策。

“广告商选择在哪里做广告归根结底取决于个别节目、时间段内的观众、观众的价值以及广告商想要如何与观众对话——无论是在广播中还是在跨平台环境中。”

Amplifi首席投资官Ashley Earnshaw

对《七侠》的第一个想法?

”7点当天的出色表现。

“在我看来，与新闻在汽车领域的合作，预示着市场的未来。从市场动态的角度来看，要想让本土大型媒体企业有效挑战增长，像Seven这样的新闻合作伙伴关系是非常明智的。汽车行业的市场需求将围绕排他性和乘数效应，使用这些多个平台，跨越这两家媒体所有者是一个非常聪明的举动。对于未来企业如何合作，这应该是一个真正有趣的测试案例。你可以看到，明年，在垂直领域，在这个例子中，我们的客户将有更多的机会。这是非常积极的。”

7美食网的上线怎么样?

他说:“7Food网络和这次发布，如果汽车成功了，会有机会进入食品领域和零售业吗?食品显然是澳大利亚人的热情所在，它是超市的一大收入来源，汽车合作可能会复制到明年中下旬的食品合作。新闻频道的人有一个Taste平台，可以和7Food网络保持一致。

“7Food Network反映了电视网络和内容分销商增加更多内容和频道的需求。作为一个更大的戏剧的一部分，这将是有趣的。有七家公司自己也表示，他们只做了1%的投资。通过Foxtel平台或SBS播出的美食频道已经有一段时间了。这不是面向市场的新产品，但这是Seven在2019年吸引观众的战略的一部分。”

内容呢?

“他们证明了他们有许多可靠的、可返回的格式。无论是MKR还是Better Homes。他们参考了《主场与客场》、《新闻》。它们的脊椎非常稳定。它突显了现在在任何市场推出新形式所面临的挑战，以及在观看领域吸引人们注意力的竞争有多么激烈。

两季MKR太多了吗?

“对我来说，等待更多的信息。重要的是，他们站出来与观众分享第四季度的计划。这足以弥补差距吗?对于我们的客户，我们将更多地关注格式是什么样的。我们需要多了解一点。显然存在形式疲劳的风险，但它是如此强大的形式，它一直提供强劲的数据，如果你想在你的热门节目中冒险，它是一个可靠的表演者。”

如果是第一电视网呢?这对广告商来说重要吗?

“成为地铁电视台的重点并没有那么重要。”

还有什么是你想看的吗?

“对于Amplifi，我们希望看到他们关于自动化、定位和验证的路线图的更多细节。他们在建立内容商店方面做得很好，他们在向观众展示这一点方面做得很好。我离开时想要更多地了解自动化的路线图是什么，与我们的客户一起瞄准新数据层的能力，以及他们的跨屏幕投资战略路线图是什么样子的。”

IPG Magna-Global董事总经理Victor Corones说

你觉得这个阵容怎么样?MKR的两个系列是否会让这种模式变得疲惫，或者这是一种明智的策略?

“很高兴看到今年本土剧获得了更多关注。本地内容的创造使Seven能够在整个媒体生态系统中拥有、控制和货币化这些内容。他们有一个稳定的现有节目阵容，并努力吸引年轻观众，以平衡他们的整体观众形象。

“比起一年中两个赛季的MKR，我更关心的是每个赛季的整体长度。让消费者停留太长时间变得越来越困难;当有越来越多的内容选择时，这是一个很大的承诺。这就是我所看到的编程疲劳的最大风险。最好是有一个短而尖锐的季节，真正吸引并一直吸引消费者的注意力，而不是一个漫长的季节。”

对与新闻集团合作的最初想法?你认为这是News和Seven的第一次合作吗?

“我认为，如果SWM采取了正确的方法，它就有可能为其他广告商扩展到其他垂直领域。然而，这一愿景的实施可能会面临一些执行方面的挑战。

“许多媒体所有者发现，调整和整合自己的资产都很困难，更不用说与新闻集团这样的大型媒体所有者进行扩张了。这次合作表明了规模的重要性，以及能够与全球数字企业正面交锋的重要性。”让媒体所有者在当地合作以实现规模是有意义的。并购也有可能继续推动本土市场，以实现规模扩张。

那7FoodNetwork的上线呢?广告商会对这个领域的机会感到满意吗?

“对许多消费者来说，食物是一个强烈的激情点。这种渠道只会导致更大的受众分化。SWM将需要投入大量营销资金，以便在圣诞节前推出该频道。除此之外，我认为这是一项战略举措，旨在拓宽和深化SMW的整体媒体生态系统，努力最大化其整体受众。”

对广告商来说，排名第一的网络重要吗?

“在总人数上排名第一并不重要。重要的是一个电视台是否拥有我们想要的观众。”

Toby Barbour，悉尼Starcom董事总经理

你觉得这个阵容怎么样?

“七侠效应”能在2019年再次夺冠，连续13年蝉联收视冠军吗?我不太确定。

连续12年值得尊重，Seven确实兑现了他们的承诺，随着观众的增长，他们将加强2018年下半年的日程安排。然而，我认为2019年将是一场精彩的战斗，如果Nine能在2019年占据领先地位，而CBS支持的Ten也将为竞争和阵容带来兴趣。

Seven将再次以体育为脊梁，与新闻相结合，MKR和主客场为观众稳定的基础。

MKR的两个系列是否会让这种模式变得疲惫，或者这是一种明智的策略?

MKR 10周年纪念日将再次成为赢家。

对与新闻集团合作的最初想法?你认为这是News和Seven的第一次合作吗?

Navigate Auto对我们的汽车品牌Inchcape(斯巴鲁、PCA和Trivett)以及菲亚特克莱斯勒澳大利亚公司来说当然很有趣。更有趣的是，该公司与News合作创建了这种垂直解决方案:这是未来的标志吗?

那7FoodNetwork的上线呢?广告商会对这个领域的机会感到满意吗?

美食频道是一个重要的公告，需要时间来建立受众。

对广告商来说，排名第一的网络重要吗?

品牌希望在质量和覆盖范围上获得整合和信心，以及交付结果的能力。总体而言，《Seven》的表现与《Nine》截然不同，它不那么流畅，信息也不那么清晰。然而，12年的第一名确实值得尊重，2019年将接近!

你还有什么想看的吗?

我对Seven提供的板球服务印象不深——在观看体验方面没有新技术或好处。品牌的赞助委员会令人印象深刻，有一个平衡的评论团队和良好的社区整合。T20国际赛的女子体育推广很棒，但我对产品本身有更多的期待。

我质疑Seven推出新内容的实力:《超级开关》vs《MAFS》，《求婚》vs《单身汉》，我真的不确定。

对于我来说，与Nine相比，整体品牌整合机会也是一个问题，Powered的明确解决方案是什么?

Seven凭借7Plus拥有排名第一的BVOD平台，但我不太相信它的可寻址解决方案和数据故事，它有370万个uid，在2019年，9Now的700万个uid将会很有趣。