“大胆做意想不到的事”:Domain正式推出The Circle

Domain希望在正式推出新的在线内容系列时，能揭示“真正严肃的话题”，圆。

在内容系列《Avalon Now》播出三年后，新系列《Domain》讲述了两对年轻夫妇决定离开他们的小公寓，去阳光海岸过上更实惠的生活的故事。

主演有Felix Williamson, Rebecca Gibney, Richard Roxburgh, Daniel Whyllie, Geraldine Hakewill, David Berry, Nathaniel Dean, Ming-Zhu Hii和Brooke nicole Lee。

Domain的内容和社交营销主管Jen Young表示，Domain的用户期待的是带有一点幽默的“高质量内容”

“我们为自己的内容感到自豪。我们有一个记者团队，他们报道所有最新的房地产和生活方式话题，”杨说。

“人们真正注意到Domain这个品牌的地方是，它非常大胆，做一些意想不到的事情。这不仅仅是高质量的新闻报道，作为我们品牌的一部分，我们也有幽默，我们有有趣的平易近人的一面。

“我们的观众已经开始期待Domain这个品牌能有一点乐趣，真正挑战自我，做一些有点不同的事情。”

Young表示，《圈子》也显示了Domain对澳大利亚喜剧和当地电影业的支持。

在谈到这些人才时，她补充道:“他们只是喜欢找点乐子，融入不同的角色，他们喜欢Domain公司对澳大利亚电影业的支持。”

杨表示，如果该剧表现良好，就有可能续订。

“对我们来说，成功取决于观众的观点、增长、观看剧集的人数，以及在社交媒体上与我们品牌的互动或在网站上花费的时间。它们是我们追求的关键指标，”她说。

到目前为止，这支预告片的观看量已超过200万次，参与活动达1.2万次。杨说，光是这一点就非常强大。

“我们确实会倾听观众的声音，我们也会主动出击，尤其是在社交领域。如果他们参与并做出良好反应，我们肯定会采取行动。”

The Circle是Domain广泛的编辑和社会营销战略的一部分，在该网站推出垂直生活方式之前推出它将于10月16日上市。

对于Domain来说，更广泛的编辑策略是确保品牌是“整个房地产生命周期”的一部分，而不管澳大利亚房地产市场的实力如何。

Young补充道:“在许多出版商中，没有多少人敢于冒险，我认为这是与众不同的地方。我们的品牌也希望与之保持一致。”

当被问及幽默和讽刺是否是吸引观众的方式时，杨表示需要混合。

“我们在行业、贸易和消费者中都很有名，因为我们敢于冒险。

“我绝对认为需要这种混合，这就是Domain所做的。我们确实有一些幽默的作品，可以为那些真正严肃的话题增添一些亮点，比如负担能力。

“但我们也——我想我们的面包和黄油，我们的核心是围绕着新闻。我们不会在The Betoota把自己逼得那么远，但围绕内容提供的多样化是其中之一，这让我们能够真正让自己与众不同，并保持可信度。”

Domain将于11月中旬在澳大利亚证券交易所(ASX)与费尔法克斯传媒分离但杨相信社交营销策略不会改变。

“我们将在11月中旬分开，但我们所做的已经奏效了。我们看到了现象级的过去三年的增长。我们现在有140万社交用户，而三年前我想我们刚开始时只有10万。”

“就用户粘性、用户规模和应用使用率而言，我们所做的一切都是为了让自己站稳脚跟。

“我们已经有了一个计划，我们一直在朝着这个方向努力，现在只是围绕着它的执行。战略不会改变。”

创新学分:

执行制片人:Melina Cruickshank, Jen Young & Erika Forrest

出品:哈米什·罗克斯堡和菲利克斯·威廉姆森

编剧和导演:菲利克斯·威廉姆森

最初概念:菲利克斯·威廉姆森

摄影总监:Alex Dufficy

编辑:斯科特·瓦姆斯利

Domain的首席编辑和营销官Melina Cruickshank将参加一个讨论小组，讨论出版商如何通过讽刺作品获得成功。要了解更多并购买门票，请点击这里。