通过爱迪生代理公司，Bega在公司品牌重塑中团结一致
贝加集团与爱迪生公司合作进行了企业品牌重塑。
公告:
新命名的Bega集团推出了新的品牌标识，以更好地反映他们的业务转型雄心、目标导向的举措以及他们的业务部门今天的代表意义。
经过广泛的洞察引导过程，Bega集团认为是时候将企业品牌从红色转变为绿色，标志着其从奶酪悠久的历史转向多品类食品、饮料和配料业务。现有产品品牌(包括奶酪和Bega花生酱)将继续使用其值得信赖的红色标志，但新的Bega集团标识将在2021年收购Lion 's乳制品和饮料组合后，将所有业务部门统一为一个集团。
爱迪生公司制定了战略和新的品牌识别系统，以捕捉Bega集团文化核心的谦逊和社会目标。不断演变的品牌标志反映了该企业与其位于贝加谷的家的真实联系，这是该企业作为澳大利亚最古老的乳制品生产商之一的标志性历史的重要组成部分。
展示了他们对澳大利亚环境、人民和农业社区的承诺——新品牌意味着为“更美好的未来”而改变。
贝加集团首席执行官Paul van Heerwaarden说:“经过近年来的几次收购和公司的重大转型，我们代表今天的贝加集团，以及我们如何继续为所有澳大利亚人提供更好的食物，共创美好未来，这很重要。与Amber和爱迪生公司的团队密切合作，他们能够在新设计中捕捉到这一点，我们对此感到非常自豪。”
新的贝加集团身份是一个从贝加谷中心本身演变而来的项目，由爱迪生机构和战略研究伙伴Pollinate领导的消费者和利益相关者研究项目发起。该研究对贝加企业和消费者品牌的认知进行了非常必要的深入了解，确定了增加企业品牌与贝加山谷及其变革性循环经济举措之间联系的关键机会。
爱迪生公司的创始人兼战略主管Amber Bonney说:“Bega集团在当今的商业中是一个罕见的发现——强大，创新，但非常谦逊。引以为豪的澳大利亚人，该公司负责一些澳大利亚最受信赖的品牌，如Vegemite、Bega花生酱、Dairy Farmers、Dare和Big M。
我们在这个项目中的角色是收集见解，并创建一个迭代的变革蓝图，并参与业务的关键功能，以创建一个反映其员工需求的协作品牌解决方案，其中许多人已经在业务中工作了十多年。
视觉识别源于企业对增长和谦逊的承诺——通过将企业品牌与产品(特别是奶酪)品牌分开，我们能够通过他们的餐饮服务、营养和配料、乳制品、饮料和食品组合反映出集团的真实规模。作为一家以目标为导向的企业，我们很自豪能够及时获得信任，在如此重要的节点上实现澳大利亚的成功故事。”
除了一个新的品牌标志，爱迪生还开发了一个全面的新印刷和数字设计系统，包括定制的目的签名、动态的新调色板、摄影图像库、信息图库、寻路、卡车涂装和营销抵押品模板。
执行总经理(乳制品和饮料)Darryn Wallace补充说:“新的品牌语言象征着我们通过社会影响实现转型的承诺。从历史上看，我们的企业形象与我们的奶酪品牌有着内在的联系，但现在我们有机会庆祝更多的东西——伟大的品牌、创新的文化、对我们的员工、农业社区和合作伙伴的承诺。新公司设计的最重要的属性之一是创建一个定制的签名，将我们的目标“创造伟大的食品，更美好的未来”作为标志性的集会口号带到生活中。我们为新设计感到自豪——它清新、有活力、温暖，为业务的增长开启了激动人心的新篇章。”
来源:爱迪生机构
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