BBC记者詹姆斯·斯特灵:“我对怀旧并不感兴趣，我们想用当代人才来塑造历史。”

BBC将于今年10月迎来100岁生日，尽管该公司一直在努力，但执行主编詹姆斯·斯特灵今天上午告诉Mumbrella360的观众，这家公共服务广播公司坚定地关注未来，而不是后视镜。

“我们非常尊重我们的出身，但实际上，在我们成立的第100年，我们有点像着眼于现在和未来的奖励，我们真的想要思考我们要去哪里。”

斯特林和主持人达伦·伍利(Darren Woolley)一起发表了演讲，重点是BBC在庆祝其百年诞辰之际所采取的面向未来的创新方法，在已经确立的以数字为中心的时代继续前进，而不是向后看。

斯特灵表示，在BBC从直线式向数字化转型的过程中，品牌塑造对其至关重要，这可以确保BBC在继续封装其服务的同时，在三个方面继承其传统。

“所以我们真正想做的是确保每个人都能尽可能容易地找到我们的内容，而且它实际上看起来是统一的。所以(播放的视频)正好展示了我们品牌的变化，这一切都是围绕BBC的三个标志性街区展开的。”

斯特灵补充说，在他与BBC合作期间，以及在他的一生中作为消费者与BBC互动的过程中，他经历的最大变化是BBC如何适应线性到数字的过渡，挑战PSB的极限。

“现在的选择比我小时候多了很多。我们的电视上有三个频道，而BBC现在有十个频道，你可以通过任何你想要的方式收看，你可以通过iPad、手机、数码设备、收音机或电视等任何地方。”

“所以这些年来，网络接入变得非常出色，我知道这对我们所有人来说都改变了，但这感觉像是在继续向前推进。从线性到数字的转变也非常重要。”

斯特林表示，BBC“非常幸运，因为我们知道未来几年的预算是多少”。

“总是有关于许可证费的讨论，当然，一百年后事情会改变，但我们总是与政府就这个问题进行良好的对话。”

然而，就像在澳大利亚一样，资金的话题仍然是文化和政治的一个亮点，今年早些时候的报道称，BBC的资金将在未来几年被冻结，而历史上的许可证费将在2027年被废除。

斯特灵说，作为其资金结构的一部分，BBC现在转向了“数字优先的方式”，这让广播公司“腾出了更多的预算”。

“我们还特地为BBC iPlayer(我们的视觉平台)增加了3亿英镑(5.22亿美元)的内容。

“线性对我们来说仍然非常重要。这是值得说的，尤其是在那些把我们聚在一起的时刻。所以，禧年庆典、格拉斯顿伯里音乐节和英联邦运动会，都是我们在此时此刻仍能吸引大量观众的时刻。但也有一些像格拉斯顿伯里音乐节(Glastonbury)这样的地方，在那里你可以在休闲的时候(通过iPlayer)了解情况。”

斯特灵深入讲述了BBC如何通过英国生活中的这些关键时刻继续塑造英国文化，今年的禧年庆典、温布尔登、格拉斯顿伯里和英联邦运动会都将在2022年举行，他说这一年的内容是他印象中最深刻的一年。

“这就是BBC发挥作用的地方。人们相信我们能实现这些重大时刻。”